En ny avling av forhandlere Alle ønsker å bli 'Sephora of CBD'

På den ene siden, CBD er ikke noe nytt. En av to cannabinoider i cannabisplanten som har vært gjenstand for nylig omfattende forskning (den andre, THC, er den som får deg høy), den har blitt brukt i en begrenset grad siden 1940 -tallet. Men den siste økningen i populariteten til denne ikke-psykoaktive kjemiske forbindelsen som finnes i cannabis skyldes noen studier som tyder på at det-i høye nok doser-kan hjelpe mot angst, søvn og smertebehandling. I moderne tid er appellen om en naturlig løsning på disse vanlige kampene åpenbar. Og hvis det føles som om du har hørt disse tre bokstavene omtrent overalt, gjør deg klar: Eksperter sier at vi bare har begynt.

CBD -industrien er på tampen av en boom; løpet er i ferd med å bli "Sephora of CBD" - og flere selskaper kjemper om å ta den rollen. En triade av nettopp lanserte markedsplasser sentrert om den spesifikke ingrediensen kommer inn på markedet, hver med sine egne tilnærminger til å utnytte og markedsføre cannabis. Men siden ekstrakten hittil har vært innhyllet av mangel på regulering, er det noen skyggefulle produkter der ute.

Tydelighet er en del av forretningsplanen for disse nye e-handelsforetakene. "Vi har bare begynt å se bevegelse i dette rommet," sier Patricia Hong, partner i strategi og ledelseskonsulent i A.T. Kearneys detaljhandel. Verena von Pfetten, grunnlegger av ugressentrisk publikasjon Gossamer, er enig. "Jeg tror det er et enormt behov for [CBD-spesifikke nettsteder]," sier hun. "Det er mye forvirring rundt CBD. Det er et veldig komplekst tema. "

"Det er et veldig fragmentert marked," forklarer Hong - og på grunn av mangel på regulering og en spredning av alternativer, er kvaliteten ofte usikker. For Hong er potensialet til CBD -markedet på nettet stort - "de viser seg å spille en rolle som" kurator "for forbrukere som er ivrige etter å eksperimentere, men er fortsatt usikker på hvordan du navigerer i dette nye rommet. "Og det blir et veldig verdifullt område, anslått av noen for å nå et enormt $50 milliarder USD over hele verden innen 2020. Skriv inn standarddose, Fleur Marché, poppel (og andre som White Label CBD og OG, Frøken Grass, som ble lansert i januar 2018 og banet banen for nyere tillegg til markedet), som søker å bygge tillit hos forbrukerne.

Men først, la oss få våre fakta på det rene: Hva CBD faktisk gjør (eller ikke gjør) er gjenstand for livlig debatt. Tross alt lager mange merker med marihuana blader i markedsføringen produkter som faktisk ikke inneholder CBD, men heller hamp. "For å oppsummere, er hamp og marihuana begge cannabis," sier Dr. Alex Capano, sjef for vitenskap ved Ananda Hemp. "Hamp er nettopp definert som en cannabisplante med 0,3 prosent THC eller mindre."

For noen, som Dr. Jordan Tishler, grunnlegger av Inhale MD, en klinikk for medisinske marihuana -leger i Massachusetts, er alt ganske mye slangeolje - i hvert fall i dosene som finnes i populære produkter. "Forbrukere bør ikke forvente noe av CBD for søvn, angst eller hudpleie. CBD, i de dosene som er tilgjengelige, er en dyr placebo, sier han.

For andre, som Capano, er det fullt av muligheter. "Smerte, søvn og humør er de tre viktigste grunnene til at folk bruker CBD -olje," forklarer hun og merker at "smerte ledelse er ganske godt etablert i litteraturen. "Faktisk er en" systematisk anmeldelse publisert i JAMA evaluerte 28 kliniske studier over 67 år og konkluderte med at 'det er bevis av høy kvalitet' på at 'cannabinoider er effektive for merket smertelindring, »forklarer hun. Og som mange ting folk bruker for å håndtere angst, søvn og smerte, kan resultatene variere fra person til person.

Forbudet mot marihuana i 1937 -for ikke å snakke om de kulturelle, politiske, rasemessige og sosioøkonomisk ladede nyansene med det-sette oss mange år tilbake i forskning på de potensielle fordelene med denne medisinsk-potente anlegg. Men i desember 2018 vedtok kongressen Farm Bill, som legaliserte hamp på nasjonal skala, og åpnet døren for nytt potensial og muligheter.

Sammen med den plutselige spredningen og tilgjengeligheten av hampbaserte produkter har det blitt en forvirring. For Anthony Saniger tjente denne forvirringen som inspirasjonen bak selskapet hans, Standard dose, som åpnet sine virtuelle dører Jan. 24. "Da jeg begynte å forske på CBD for over et år siden, la jeg merke til at det var mye forvirring og misforståelse," forklarer han. "Det var merker som gjorde falske, og ofte tydelig overdrevne påstander om CBD, og ​​jeg så en mulighet til å kunne bringe klarhet og sette en standard for pålitelige produkter i bransjen."

Og selv om den nåværende populariteten til CBD ser ut til å tilhøre tusenårs- og Gen Z -settet, i begynnelsen stadier av sin forretningsutvikling, hadde Saniger en viktig vekker om anken til dette sammensatt.

"Tidlig i forskningen snakket jeg med en venn på en kafé om CBD's smertelindrende egenskaper. På vei ut sa en kvinne i begynnelsen av 80 -årene at hun hadde hørt meg og spurte om CBD kunne hjelpe henne med leddgikt, "husker Saniger. "På det tidspunktet innså jeg at dette ikke var en tusenårsbevegelse, men faktisk noe som kunne hjelpe alle." Dette er nøkkelen til Standard Dose merkevareidentitet; mens mange CBD-merker ser ut som om de var skreddersydde for å imøtekomme et Glossier-besatt klientell, Saniger forsøkte å ta en annen taktikk med Standard Dose, og posisjonerte det som et merke som ville appellere til folk i alle aldre.

Hvert av disse nye selskapene tar med rette pålitelighet på alvor. Standarddose testet mer enn 250 merker før lansering og krever at merker leverer laboratorietester og fullfører sine egen tredjeparts uavhengige laboratorietester på toppen av merkets.

For Beryl Solomon, grunnlegger av Poplar, en online CBD-markedsplass som ble lansert på en myk måte i november 2018, gir CBD popularitet mening i konteksten av en reaksjon på en moderne livsstil. "Opptatt er det nye kult", forklarer hun. "Det er som om samfunnet vårt nå likestiller sosial status med antall møter og avtaler vi har hver dag. Og det ser ut til at ingen nyter noen av dem. "Uheldigvis sikkert, men sannsynligvis er det få som er uenige.

Poplers "hemmelige våpen", sier Soloman, "er The Poplar Ten", et mangfoldig team som inkluderer leger, advokater, idrettsutøvere og velværeksperter, som hjelper til med å veie inn produktvalg, i tillegg til å gjennomgå og uavhengig validere påstander.

For et bestemt kvinnefokusert syn på CBD, kan forbrukerne se til Fleur Marché, et nettsted grunnlagt av to tidligere Goop regissører, som virkelig viser (det er et kompliment). Fakturert som en "cannabis-apotek", selger Fleur Marché høyt-programmerbare, fransk-jente-chic startpakker- Le Sleep, Le Beauty, og Le PMS. "Vi startet Fleur Marché fordi vi følte at cannabis var i desperat behov for et rebrand," sier medstifter Ashley Lewis. Disse nevnte startpakker kommer pakket i lerretposer som er plassert i PVC -poser og er bundet med svarte bånd - du finner ingen stoner -hentydninger her.

For Lewis og hennes medgründer Meredith Schroeder presenterte CBD en stor velvære-mulighet, men produktet ble ikke anerkjent som sådan. "Først trengte vi å overbevise kvinner om å kaste bort sine mangeårige stigmas om hvem som bruker cannabis (stoners) og hvorfor (for å bli høye), og i stedet introdusere dem for CBD, noe som kan hjelpe dem til å sove bedre, håndtere angsten, lindre smerter og gjøre huden så mye lysere, sier Schroeder.

I likhet med sine jevnaldrende bruker Fleur Marché et kontrollsystem som krever at potensielle merker er ekstremt gjennomsiktige om innkjøp av CBD og hvordan det er testet. "Vi har ikke noe merke som ikke er villig til å være helt gjennomsiktig med oss ​​og dele alle laboratorietester fra tredjepart," forklarte Schroeder.

I begynnelsen av 2019 er CBD mer tilgjengelig for kjøpere enn noen gang før. Til og med Neiman Marcus (ja, Neiman Marcus) har nettopp lansert en redigert utvalg av produkter som inneholder sammensetningen, sier en flytte skjønnhetskjøper Kim D'Angelo ble inspirert av en gruppe 20 årtusener fra teamet som samarbeidet for å "oppdage troverdige merker innen CBD -skjønnheten rike. "

Enten du er online eller på ditt lokale kjøpesenter - sjansen er stor for at CBD er godt innen rekkevidde.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.