Hvis en nylig mengde investeringer er noen indikasjon, blir segmentet moteoppstart som bruker crowdsourcing og bildegjenkjenning for å spore spesifikke produkter, oppvarming. I april, Jakten hentet inn 10 millioner dollar fra Khosla Ventures for å gjøre plattformen mer vanedannende. I februar stengte ASAP54, som er avhengig av bildegjenkjenningsteknologi og et team stylister for å identifisere produkter, 3 millioner dollar i risikokapitalfinansiering før lansering for publikum.
Det siste som trekker inn finansiering er den Paris-baserte oppstarten Hvartoget, som har hentet 2 millioner dollar fra Alven Capital. Den åtte personers oppstarten vil ansette og investere i markedsføring, samt åpne et kontor i New York innen utgangen av året.
For de som ikke har brukt den, ligner Wheretoget mest på The Hunt, selv om den faktisk er to år eldre. Folk legger ut bilder av produkter de har sett på Tumblr, Instagram eller i et magasin, og andre brukere hopper inn for å gi tips om hvor de kan kjøpe dem. Det forenkler shopping ved å gjøre det til et lagarbeid, og det er et av de mer vellykkede eksemplene på sosial shopping der ute så langt.
Så hva med den brukbare saken som antydes at brukerne vil ta et bilde av noen på gata for å finne produktet de har på seg? Ifølge grunnlegger Romain Moyne, er det ikke egentlig der Wheretogets brukere finner inspirasjonen sin.
"Vi har lagt merke til at vi har mindre enn fem prosent av bildene som blir sendt til oss tatt i gatene," sier Moyne. "Hvert annet bilde er fra Pinterest eller Tumblr eller Instagram."
Som med The Hunt, skremmer Wheretogets brukerbase unge og kvinner, med flertallet av brukerne i aldersgruppen 15-25 år. De leter etter produkter fra rimelige, trendy steder i Nasty Gal - tenk crop tops og platåhæl. Og de er ikke så små: Nettstedet og mobilappen ser nå omtrent 2,2 millioner månedlige unike produkter samlet.
Selv om Wheretoget er basert i Paris, bor omtrent halvparten av brukerbasen i USA, med en betydelig andel i Storbritannia og Australia. Bare tre til fire prosent av engasjementet kommer fra Frankrike.
Ikke alle som er på Wheretoget legger imidlertid ut produkter eller svarer på andres spørsmål. Moyne sier at plattformens aktivitetsfeed har vist seg å være en spesielt vellykket funksjon, ettersom det lar brukerne følge kjendiser, bloggere og hverandre. På den måten fungerer Wheretoget mye som Facebook: Folk bruker det mindre til å legge ut enn de gjør for å spore andres aktivitet.
Og selv om mye av Wheretogets klebrighet er basert på jenters ønske om å hjelpe hverandre med å finne klær, er oppstart har fremskyndet oppdagelsesprosessen ved å inkludere bildegjenkjenningsteknologi der den er kan. Mange av produktene som jenter leter etter er allerede lagt ut av noen andre, noe som betyr at omtrent 30 prosent av bildene som er lagt ut allerede er i Wheretogets database. I de tilfellene hvor nettstedet kan oppdage en redundans, vil det gi svaret med en gang.
Når det er sagt, har nettstedet sine strømbrukere. En 13 år gammel jente i Tyskland la ut over 5000 tips på en måned. For hvis det er én ting som er sant om tenåringsjenter, så er det det å like noe er å bli besatt av det.