Hvordan Fashion's Athleisure Obsession tar over skjønnhetsindustrien

Moteverden ser ut til å endelig ha nådd sin topp besettelse med athleisure, et marked som nå anslås å være verdt nesten 44 milliarder dollar bare i USA, ifølge forbrukermarkedsundersøkelsesfirmaet NPD Group. På dette tidspunktet er det praktisk talt en øvelse i nytteløst å nevne en designer eller et stort motemerke som har ikke hoppet ombord på Activewear -toget - og i det siste har en rekke skjønnhetsmerker begynt å følge dress. Som forbrukere har vist en økt interesse for å bli i form - og for å dele treningsrutinene med verden via sosiale medier - skjønnhetsselskaper har funnet en mulighet til å lage et marked for sine produkter blant treningsstudioet junkies. Velkommen til en alder av skjønnhet på fritiden.

Den fitnessfokuserte kategorien har begynt å dukke opp både i linjeutvidelser fra etablerte merker og i hele merker som er grunnlagt rundt konseptet. Gjennom disse samlingene, som vektlegger naturlig utseende sminke og pustende formuleringer som (visstnok) tåler svette treningsøkter uten å forårsake breakouts, ser merkevarer ut til skjønnhetsjunkies indre idrettsutøvere - og med en gang idrettsutøverees indre skjønnhet junkies.

Så er det Rae Cosmetics, en linje som ble opprettet helt rundt ideen om å appellere til aktive makeup -brukere, der alle produktene ble utviklet for å vare gjennom trening og varme. "Jeg var en svett jente som var aktiv på treningsstudioet - og jeg gjorde det i Texas," husker Rochelle Rae, selskapets grunnlegger. "For meg er ingen sminke et alternativ, men jeg vil ende opp som et varmt rot. Det måtte være noe bedre. "Rae var foran kurven og lanserte sin nisjekosmetikklinje i 2005; de Climate Cooling Mineral Tint foundation forblir en bestselger. Men Rae har sett etterspørselen etter selskapets produkter endret seg de siste årene ettersom kulturen rundt trening har endret seg. Å gå på treningsstudio eller yoga er nå en sosial opplevelse: "Du går ikke bare for å trene stille og gå alene. Du møter venner, tar en kaffe eller går rett på date, sier Rae. "Det er fint å ha sminke som holder seg uten å tette eller etterlate flekker på den hvite T-skjorten etter en treningsøkt."

Merker husker også mange Snapchat- og Instagram-brukere (løft hånden hvis du noen gang har knipset en svett selfie) når det gjelder å lage fritidsorienterte skjønnhetsprodukter. Sweat Cosmetics, et merke laget spesielt for aktive kvinner, ble lansert sommeren 2015. Inspirasjonen ble opprettet av fem tidligere profesjonelle og olympiske idrettsutøvere og kom fra deres egne erfaringer med å spille kollegial og profesjonell fotball.

"Vi var ute på banen og foran kameraet og kunne ikke finne et produkt som ville holde og var bra for huden vår," sier Courtney Jones, administrerende direktør i Sweat Cosmetics. "I dag er vi foran linsen mer enn noen gang takket være sosiale medier." Merkets formuleringer inneholder kjemikaliefri solbeskyttelse (sinkoksid), og er pustende og silikonfrie, siden den vanlige sminkeingrediensen kan fange olje og tette porene. "Vi så trenden med å nedprioritere din femininitet som en kvinnelig idrettsutøver som går over til å feire din kvinnelighet," sier Jones. "Det er noe spesielt med å føle seg bra mens du skal på trening; du føler deg mer trygg og klar til å ta dagen din. "

Sephora begynte å selge Sweat Cosmetics i juni 2016, og var også den eksklusive lanseringspartneren for First Aid Beauty's Hello FAB supermat og athleisure-orientert hudpleie i desember i fjor år. Skjønnhetsbutikken giganten er også en leverandør av hud- og kroppspleie Yuni, som fremhever seg selv som "det første skjønnhetsmerket som er inspirert av athleisure -bevegelsen." Yuni selger varer som kroppsservietter og muskelgjenopprettingsgel målrettet mot forbrukere med aktiv livsstil og travle tidsplaner som priser pris og effektivitet.

I desember lanserte Tarte sin egen oppfatning av athleisure-sminke-bokstavelig talt kalt Athleisure-serien-som består av en fremhevende fuktighetskrem, svettefast mascara og oljeblødende papirer. "Vi liker å tenke på det som yogabukser for hudpleie," sier Maureen Kelly, administrerende direktør og grunnlegger av Tarte. "Det hjelper deg å ha denne rolige tilliten; du vet at du ser bra ut og trukket sammen når du løper ut av huset. " 

Med Tartes fritidslek har sosiale medier vært en viktig markedsføringstaktikk. Tartes sosiale team har regelmessig snappet opp treningsøkter mens de testet produktene, og til og med motivert forbrukere til å komme i bevegelse ved å lage spillelister fra Spotify. "[Våre følgere] gir oss favorittsangene våre, og vi legger den til i en spesiell treningsspilleliste," sier Kelly. Hun tappet også på skjønnhets- og treningsekspert Laiba Zaid (også kjent @Bodmonzaid), som kan skryte av 1,2 millioner følgere, som ansiktet til den nye samlingen. En styrkeløfter og personlig trener som også måneskinn som en skjønnhets YouTuber, ser Zaid på fremveksten av athleisure makeup som en positiv trend fordi hun er overbevist om at det vil motivere flere kvinner til å trene i første plass. "Jeg tror [det kan] faktisk oppmuntre flere til å trene hvis de har alternativer som faktisk er gode for huden deres," sier hun.

I mellomtiden eksperimenterer andre sminkemerker med å markedsføre sine vanntette eller slitesterke produkter som fritidsorienterte. (La oss huske på at kosmetikkfirmaer har produsert vanntett sminke eller formler i flere tiår; dette er bare en reversering i språket som brukes for å snakke om dem.) Et eksempel er Thrive Causemetics, som inviterte skjønnhetsredaktører til å teste sine nye vipper og vanntett eyeliner under en FlyWheel -klasse. "Min kjærlighet til fitness og ernæring var den sanne inspirasjonen bak å lage svettebestandige produkter," sier Karissa Bodnar, selskapets administrerende direktør. "Som tenåring hadde jeg forferdelig akne, [som gjorde at jeg aldri gikk på treningsstudioet uten sminke. Fordi jeg ikke hadde tilgang til rene skjønnhetsprodukter, gjorde svette i sminken min bare akneen min verre. "Bodnar sier at hun rådfører seg med hudleger for å sikre at produktene hennes ikke tetter porene. Som et ekstra tiltak, tar selskapet også idrettsutøvere inn i produktopprettingsprosessen, og justerer sminken for å sikre at den passer deres behov.

I slutten av 2015, Birchbox lanserte Arrow, en athleisure-inspirert hud- og sminkekolleksjon designet spesielt for kvinner med aktiv livsstil. "Vi innså betydningen av athleisure -bevegelsen og visste at kundene våre var blant kvinnene som omfavnet trenden. Vi så en mulighet der, sier Jenna Hilzenrath, talsperson for Birchbox. Selskapet vil utvide Arrow-serien (som allerede består av leppebalsam, aluminiumsfri deodorant, pannegel, ansiktsmåke og en avkjølende kinnfarge) med rensekluter, hudtoner og vanntett øyesminke Januar. Tarte's Athleisure-samling begynte med varer i begrenset opplag, men Kelly antydet å vokse samlingen for sommeren. Kort sagt: Mange sminke- og hudpleiemerker kommer inn på dette konseptet for å markedsføre sine produkter, og fra et detaljhandelsperspektiv ser det ut til å fungere.

Athleisure moteindustrien er spådd å vokse til en virksomhet på 83 milliarder dollar innen 2020, og skjønnhetsselskaper er bank på den samme veksten innen sitt rike. "Treningsbevisste forbrukere og treningsgjengere er en økende demografi; Vi planlegger å fortsette å huske dem når vi formulerer nye produkter, sier Bodnar. "Vi regner med at hvis sminke kan vare gjennom et skikkelig maraton, vil det definitivt følge med i dette maratonløpet vi kaller liv." Nå gjenstår det bare å se om merkene selv kan ha samme form for utholdenhet som sminkeformlene gjøre.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.