Trener høsten 2016. Foto: Imaxtree
Det har vært en lang vei for Coach, ettersom det har brukt de siste par årene på å tromme opp salget og male seg selv i et mer luksuriøst, moteriktig image. Og selv om den ennå ikke har nådd slutten av den veien, har den truffet en viktig markør: tilbake til positivt salg og resultatvekst. Etter flere kvartaler på rad av avslå, kunngjorde det amerikanske merket tirsdag formiddag at inntektene økte 3 prosent til 954 millioner dollar for tredje kvartal 2016. Coach, Inc. samlet sett økte salget med 11 prosent til 1,03 milliarder dollar.
Veksten "gjenspeiler den konsekvente gjennomføringen av transformasjonstiltakene som ble innført for nesten to år siden," sa Trener-sjef Victor Luis i en uttalelse, med henvisning til redesign i butikk, reduksjon av kampanjer, Steven Meisel-objektiv kampanjer, NYFW rullebaneshow og produktutvidelse, inkludert bruksklar designet av creative director Stuart Vevers, som først kom i butikkene høsten 2014 (selv om håndvesker fremdeles var en stor salgsdriver dette kvartalet). Også bidratt til Coach, Inc.s suksess var den konsekvent solide Stuart Weitzman, som den
anskaffet i fjor; merket luksusfottøy brakte inn 79 millioner dollar for selskapet dette kvartalet. (Selskapet bemerker også at kostnadene knyttet til oppkjøpet satte en midlertidig hakk i fortjenesten.)Salgsveksten til side, Luis var mest ettertrykkelig over endringen oppfatning av Coach, "fra en spesialforhandler til et hus med moderne luksusmerker", som han sa det. Selv om vi synes "house of modern luxury brands" høres litt oppblåst ut, ser det ut til at Coach har lyktes løfte image uten å fremmedgjøre kunder, gitt kvartalets resultater, og det er avgjørende.
Fremover sa Luis at merkevaren planlegger å utvide tilstedeværelsen for herreklær i Coach -butikker, og beskriver kategorien som en "1 milliard dollar mulighet." Trener feirer også sitt 75 -årsjubileum i år, og for å feire, planlegger å kunngjøre et samarbeid med "et annet historisk amerikansk merke." Når det gjelder hvem det kan være, er gjetningen din så god som vårt.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.