Mega-populært Candle Brand Boy Smells utvider seg til personlig duft

Gutt lukter, den elskede produsenten av statusen lys som har gjennomsyret din Instagram -feed, ditt favoritt yogastudio og Kacey Musgraves's salongbord, går inn i sitt neste kapittel: personlig parfyme.

Tirsdag gjør merket sitt første angrep i kategorien med sin femdelte Cologne de Parfum-kolleksjon for alle kjønn. Består av helt nye dufter som ikke kommer direkte fra Boy Smells eksisterende husduftportefølje. Likevel vil den ha crossover-appell for eksisterende fans av merket, forsikrer Boy Smells-grunnlegger Matthew Herman: Som med stearinlys, "prøver vi alltid å nærme oss tradisjonelle notater på en ny måte, [med] nye perspektiver på det som kan virke kjent," sa han sier. De colognes ble laget med Robertet, en naturlig duft-, smak- og ingrediensleverandør med base i Grasse, Frankrike, av parfymer Jérôme Epinette.

relaterte artikler
Dette er de mest populære duftene blant motefolk
Hvorfor lanserer så mange undertøymerker dufter akkurat nå?
Indie Candle Brand Gutt lukt kommer gjennom med de ekstremt chill duftene vi alle trenger akkurat nå

I påvente av lanseringen, la Herman Fashionista inn på hva som gikk inn i utviklingsprosessen for duftene, hvordan Å skape bærbar duft er annerledes enn å lage lys og hvorfor merkevaren prioriterer en "kjønnslig" tilnærming til sin Produkter. Les videre for høydepunktene i samtalen vår.

Hvordan oppsto duftlanseringen?

Personlig duft har alltid vært det neste naturlige trinnet og er på mange måter den beste artikulasjonen av våre verdier. Vi elsker å bruke ordet 'kjønn' når vi skal beskrive merkevaren - det er litt motsatt av kjønnsløs. I stedet for å være en blank skifer, foretrekker vi å omfavne maskulint og feminint samtidig til pro-kjønn-mangfold. Jeg tror virkelig at dette spekteret bor hos alle og bør utforskes, omfavnes og feires. Vi er alle blandede poser med unike kvaliteter og har muligheten til å utnytte et spekter av kjønnsmakt. Vi kaller det en personlig blanding. Og målet vårt er å kanalisere denne moderne identitetsfølelsen inn i produktene nærmest oss. Disse duftene som vi har jobbet med de siste to årene er laget for å få frem ditt mest mektige og autentiske jeg.

Fortell meg om prosessen med å utvikle og velge duftene. De er stort sett blomster og er ikke direkte tolkninger av eksisterende Boy Smells -lys. Hvorfor bestemte du deg for å gå med nye blandinger?

Arbeider i fin duft, som vi kaller Cologne de Parfums, og åpner en ny palett med duftnoter. Vi får bruke duften og naturmaterialene av høyeste kvalitet i avansert parfymeri, ting som er mer sjeldne og dyre enn vi kan utforske i lys. Hjemmeduft og personlig duft er forskjellige - vi kan gjøre noen crossovers i fremtiden, men akkurat nå er vi for glade for å utforske nye ideer i stedet for å hvile på tidligere suksesser. Vi bringer fortsatt vår kjennetegnstilnærming med å blande tradisjonelt maskuline og feminine notater sammen, notater som gjenspeiler kompleksiteten i moderne identitet. Hvis du liker stearinlysene våre, vil du elske Cologne de Parfums.

Hvordan er den personlige duftutviklingsprosessen annerledes eller lik den hjemme duftutviklingsprosessen?

Olfactive, det er en helt annen opplevelse. Du lukter duftene på deg selv og i en blanding av helt naturlig alkohol og vann. Det vekker duften til live i tredimensjon. Topp-, midt- og basenoter blir til surroundlyd. Kjemien til hvordan den bærer på huden, endrer også forholdet ditt til den. Tilnærmingen til stearinlys handler om miljøet ditt. Det er også veldig personlig, men på en annen måte. En felleshet er at vi alltid prøver å nærme oss tradisjonelle notater på en ny måte, [med] nye perspektiver på det som kan virke kjent.

Inkludering, spesielt når det gjelder kjønnsidentitet, har vært sentralt for Boy Smells fra begynnelsen. Hvor viktig var det å bringe det inn i de personlige duftene, og hvordan klarte du det?

Hver duft utgjør en sammenstilling av maskulinitet og femininitet. Denne blandingen innebærer tillatelse til å utnytte kraften din uansett hvor du finner den. Boy Smells er kjent for signaturen "kjønn" kombinasjoner, som arbeider for å utvikle vår verden av fullspektret representasjon via duft. Jeg tenker på vennene mine, menneskene vi beundrer og blir inspirert av, måten vi tenker om identitet og måten vi uttrykker oss på er unik. Disse duftene er laget for identiteter uten grenser.

Fortell meg om duftens emballasje og estetikk. Hvor kom inspirasjonen til designet fra, og hva er det meningen å fremkalle, om noe?

Et virkelig unikt element i emballasjen er at vi begynner å bruke et fleksibelt sekundært merke. Med en strekbevegelse som refererer til både mannlige og kvinnelige anatomitegninger og et nøkkelhull som er opprettet i overlappingen, handler Boy Smells 'mark' om låser opp din indre blanding av 'kjønnsskap'. Dette merket vil bli omtalt på duftemballasjen som en blind preg på toppen av duften emballasje.

Flasken og hetten er veldig arkitektoniske, som en romersk kolonne. Vi elsker å leke med nyklassisisme, lage en moderne historie eller skrive om historiske referanser med moderne perspektiver. Hetten kombinerer formene til en kalk og fallus, en kodet forsterkning av vårt 'kjønnsgivende' univers.

Var det noen annen inspirasjon for samlingen som helhet?

Hver duft har en historie å fortelle, og vi ønsket virkelig å levendegjøre en moderne omvendt fortelling om mytologier. Når det gjaldt Cologne de Parfums -samlingen, ønsket vi å revurdere historier fra fortiden - om allegori og lignelser om hvordan vi skal gå gjennom livet som 'perfekte' mennesker. Disse tallene former vanligvis normer og forsterker tradisjonelle verdier. Siden Boy Smells nekter konstruksjoner innebygd i det sosiale stoffet og verdsetter 'kjønn' uttrykk som en ubegrenset kilde til personlig makt og oppfyllelse, ønsket vi å omformulere disse historiene i konteksten av i dag, og flytte fortellingen mot selvmakt i stedet for selv fengsling.

Har du en favorittduft i gjengen?

Violet Ends, med noter av fiolett innpakket i røykfylt papyrus og tobakkblader og sanselig, fruktig rabarbra er en av mine favoritter.

Boy Smells Cologne de Parfums -kolleksjonen lanseres tirsdag på BoySmells.com og hos utvalgte forhandlere. Klikk gjennom galleriet nedenfor for å se hver av de fem duftene, sammen med deres duftprofiler og priser.

Dette intervjuet er redigert for klarhet.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.