Å bla gjennom sidene i et motemagasin er en fin måte å få ideer om hva du skal kjøpe hver sesong, spesielt siden du vet at varene inni er håndplukket av et team av redaktører med høyt utviklede smaker. Det virker da helt naturlig at disse publikasjonene begynner å ikke bare inneholde produkter de liker på sidene deres, forgrener de seg også til å utvikle - og i noen tilfeller selge - varene dem selv.
Tidligere denne uken, Virkelig enkelt, et livsstilsmagasin for kvinner eid av Time Inc., kunngjorde at det slår seg sammen med e-handelsnettstedet Cuyana for sin første kolleksjon av mote-kolleksjoner noensinne. Linjen, som er et tett redigert utvalg av klær og tilbehør for sommeren, vil være tilgjengelig fra 15. mai.
Partnerskapet - basert på Cuyanas bevegelse "lean closet" - var et naturlig mellom de to merkene, som de deler en lignende estetikk, så vel som en filosofi basert på enkelhet og tilsiktet kjøpe. Cuyana nærmet seg Virkelig enkelt for omtrent seks måneder siden, og etter en rekke samtaler om hvilke sentrale elementer som ville inngå i samlingen, begynte designprosessen.
I følge Virkelig enkeltutgiver Charlie Kammerer, fordeler partnerskapet bladet på en rekke måter: For det første er det en tjeneste for publikum -leserne har tilgang til produkter av høy kvalitet og høy verdi som ble designet delvis av publikasjonens pålitelige team av redaktører. Og for det andre gir det Virkelig enkelt teamperspektiv på hvordan publikum handler for mote på nettet, som er informasjon som kan være til stor nytte for boken i fremtiden.
"Historisk sett har noen utgivere sett på merkene sine på en for begrenset måte," sa Kammerer. "Mange av oss må innse at merkevarer er mye bredere enn [bare et blad og et nettsted] i forbrukernes sinn. Vi må skape merkevarekapital der det er fornuftig i lesernes liv. "
Virkelig enkelt er ikke det første trykte merket som engasjerer seg i både netthandel og design. Harper's Bazaar har ikke bare sitt frittstående handlested, ShopBazaar.com -en av de aller første content-to-commerce-butikkene fra et trykt merke-den har også nylig inngått samarbeid med Stuart Weitzman på en kapselkolleksjon designet av magasinets tilbehør og marked redaktører.
Med stil deltok også i et lignende samarbeid, og designet sko og tilbehør til detaljhandelspartneren Nine West for en serie som nå er i tredje sesong.
"Partnerskapet startet på en middag i Paris med administrerende direktør i Jones Group og Ariel Foxman," Leah Karp, Med stil's tilbehør direktør, sa. - Det var en veldig naturlig samtale. Vi trodde det ville være det perfekte partnerskapet mellom to mega-merker, og vi begynte å designe med en gang. "
Med stil gir ekstra inntekter fra Nine West som en merkeutvidelse, og så langt har samarbeidet vært en suksess: Karp bemerker at en rekke av elementene hun designet har blitt utsolgt over hele verden. "Vi bringer leseren en serie med trendy, mote-fremover og rimelige stykker, tilgjengelig internasjonalt," forklarte Karp. "Vår kvinne er kjent, og dette hjelper slik at hun kan kle seg slik hun ser i bladet, i elementer laget av Med stil redaktører. "
Når det gjelder hvorfor nå er det på tide at bladet utvider tilbudene til design og netthandel, mener Karp at den er en del av tilstanden i stadig utvikling av hva et trykkmerke er og må bli. "Alle ser at verden forandrer seg og hvor tilkoblede mennesker er - alle leter etter det neste trinnet i å se til å engasjere leseren og, for Nine West, kunden," sa hun. "Dette samarbeidet lar leseren få et stykke av Med stil merke utover det som står på sidene i bladet vårt. "