Foto: Peter White/Getty Images
Et åpent brev publisert på tirsdag 12. mai - og signert av en rekke innflytelsesrike designere, detaljhandel ledere og administrerende direktører fra hele verden - oppfordrer moteindustrien til å gjøre noen store konsekvenser endringer i dens gjeldende kalender.
Dries Van Noten - hvem, med Lane Crawford administrerende direktør Andrew Keith, organiserte de uoffisielle brainstorms som ville føre til denne uttalelsen - fortalte New York Times: "Når du prøver å forklare hvordan mote fungerer for folk som ikke er mote, er det umulig. Ingen kan forstå det. "
Nåværende forsinkelser på høsten 2020 -leveranser på grunn av den pågående Covid-19 pandemi gjorde det klart for den belgiske designeren og for mange av hans kolleger at måten tingene alltid hadde blitt gjort på, rett og slett ikke kom til å kutte det lenger. Han fortalte Times, for eksempel: Hvis høstkolleksjonen hans kommer i butikkene i september mot juli, ville prisene blitt redusert bare to måneder senere i november, slik de ville vært under mer typiske omstendigheter?
Tittel Åpent brev til moteindustrien, begynner det: "Nylig kom en gruppe av oss fra hele den globale motebransjen, fra administrerende direktører til kjøpere og kreative direktører, sammen i en rekke samtaler med en felles visjon; å diskutere måter vår virksomhet trenger å transformere. Vi var enige om at det nåværende miljøet, selv om det er utfordrende, gir en mulighet for en grunnleggende og velkommen endring som vil forenkle virksomhetene våre, gjøre dem mer miljømessig og sosialt bærekraftige og til slutt tilpasse dem tettere til kundenes behov. "
Brevet foreslår å flytte høstsamlingene til levering fra august til januar og våren samlinger som skal leveres fra februar til juli, for å samsvare med de faktiske årstidene de tilsvarer til. (Slik det ser ut nå, begynner høstlinjer å levere rundt juli, vårlinjer rundt januar.) Rabatter vil bare skje på helt på slutten av hver periode - så høstklærne ble solgt i januar (mot november) og vårklærne ble solgt i juli (kontra Kan). Den oppfordrer også til å "øke bærekraften gjennom hele forsyningskjeden og salgskalenderen" ved å redusere unødvendige produkter, sløsing med stofflager og reiser; pluss en gjennomgang av hvordan merker legger ut moteshow.
Nåværende signaturer inkluderer Acne Studios CEO Mattias Magnusson, Joseph Altuzarra (og administrerende direktør for hans navnebror, Shira Sue Carmi), Bergdorf Goodmans Linda Fargo, Erdem Moralioglu, Gabriela Hearst, Pete Nordstrom, PR Consultings Pierre Rougier, Tory Burch, Dries Van Notens president Matteo De Rosa og Van Noten selv, blant mange andre. (Du kan finne hele listen her.)
"Når vi jobber sammen, håper vi at disse trinnene vil tillate vår industri å bli mer ansvarlig for vår innvirkning på våre kunder, på planeten og på motesamfunnet, og ta tilbake magien og kreativiteten som har gjort mote til en så viktig del av vår verden, "heter det i avslutningen.
Du kan lese hele brevet her.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.