Hvis du bryr deg om etisk mote, er det på tide å slutte å sove på G-Star Raw

Hvis du ber den gjennomsnittlige motefansen om å liste opp noen miljøansvarlige merker, vil du sannsynligvis høre navn som Patagonia, Eileen Fisher og Reformasjon. G-Star Rawblir imidlertid sjelden oppdratt i slike samtaler, og det er en sørgelig blind flekk. Det Amsterdam-baserte denimmerket, som delvis eies av Pharrell, har gjort alvorlige fremskritt med hensyn til miljø og sosialt ansvar i over et tiår - og med lanseringen av sine "mest bærekraftige jeans noensinne", viser G-Star at den fortjener å bli sett på som en leder i rom.

G-Star Raw er relativt ung for et denimmerke, etter å ha lansert i 1989, hundre år eller mer etterpå Levi's og Wrangler. Men en unik fordel med å være berøvet en århundre lang arv er at G-Star alltid har vært mer fokusert på fremtiden enn fortiden. Den resulterende vektleggingen av innovasjon har hjulpet merkevaren med å skyve denimdesign til nye steder, både når det gjelder estetikk og etikk.

G-Stars "mest bærekraftige jeans noensinne", som ble lansert februar. 15, er det siste eksemplet på sistnevnte. Selv om de på ingen måte er G-Stars første angrep på bærekraftig denim, kommer denne spesielle iterasjonen på en tidsåndig tid, med etiske motefavoritter

Everlane og Reformasjon begge lanserte denim dette det siste året.

Laget av økologisk bomull, en renere enn noen gang indigo-døende teknikk, "miljøvennlige" knapper som unngår den harde kjemien til typisk galvanisering og en vask prosess som resirkulerer 98 prosent av vannet som er involvert (de andre 2 prosentene fordamper ganske enkelt), den nye kolleksjonen til G-Star løfter ribben når det kommer til denim Ikke sant. For å bevise det gjennomgikk G-Star en krevende sertifiseringsprosess med Cradle to Cradle Products Innovation Institute og fikk en gullvurdering for stoffet-den høyeste rangeringen denim noensinne har mottatt fra tredjeparts bærekraftsertifiseringsinstrument.

"Vi gikk gjennom en lang prosess der hvert molekyl som er involvert i fremstillingen av dette stoffet ble dissekert og evaluert," sa Adriana Galijasevic, som jobber med denimutvikling på G-Star, på en tur i merkevarens hovedkvarter i Amsterdam sist måned. "Cradle to Cradle -sertifisering er den strengeste i verden. Det ser på materiell helse, sosialt ansvar, vannforvaltning, bruk av fornybar energi og produktets "syklbarhet" [eller gjenbrukbarhet]. "

The Cradle to Cradle Institute er en ideell organisasjon som har blitt en av de viktigste aktørene i samtalen om sirkulær økonomi, en idé som er basert på praksisen med å redusere eller eliminere avfall ved å lage produkter som kan gjenbrukes i sin helhet i et annet format etter at den første bruken avsluttes. (Et eksempel på dette vil være å bruke ananasfibre som er et biprodukt fra næringsmiddelindustrien for å lage vesker). Ettersom økende forbrukshastigheter drevet av hurtigmote resulterer i at flere og flere plagg havner på søppelfyllinger hvert år, mange ser på sirkulær økonomi som det eneste levedyktige alternativet for mote for å rette opp det nåværende katastrofale kurset.

For dette formål er ikke G-Star sin nye denimlinje bare laget av de mest miljøvennlige materialene som er mulig på de mest menneskelige og jordvennlige fabrikkene som er mulig ved å bruke minst mulig giftige prosesser. Det er også laget med tanke på livet til hvert plagg etter forbruk, noe som betyr at designerne tenker fra begynnelsen på hvordan de skal gjøre hvert plagg så resirkulerbart som mulig. Da G-Stars designere innså at denimgjenvinnere ofte kaster toppen av et par bukser fordi de skiller ut metallknappene, nagler og glidelåser er for komplisert, bestemte designerne seg for å eliminere nagler og glidelåser helt for å gjøre en større prosentandel av hvert plagg resirkulerbart.

Men kanskje det mest imponerende med hele forsøket er at G-Star bokstavelig talt gir bort sine bærekraftshandelhemmeligheter gratis. Å oppnå gullrangeringen for denim var en nesten toårig prosess som innebar å formulere en helt ny prosedyre for indigo -farging som reduserer bruken av kjemikalier som kan være vanskelige å fjerne fra vannsystemer etter bruk. Kort sagt, G-Star brukte betydelige ressurser på å gjøre bærekraftsmålene mulige. Og i stedet for å vokte resultatene for å opprettholde et konkurransefortrinn - som ville vært fullt forståelig og er mer av bransjenormen-G-Star leverte arbeidet sitt til Cradle to Cradle, som automatisk gjør alt det sertifiserer åpent kilde.

"G-Star forsterker den potensielle positive effekten av produktet betydelig ved å gjøre det tilgjengelig for andre designere og produsenter via Fashion Positive Materials Collection, "sa en Cradle to Cradle -representant til Fashionista via e -post. "Dette betyr at andre designere og produsenter kan bruke denim i sine egne produkter, vel vitende om at de oppfyller strenge standarder for materiell helse og bærekraft."

Når det gjelder G-Stars posisjon på etisk måte, er det verdt å merke seg at denne siste kolleksjonen ikke kom ut av et vakuum. Den "mest bærekraftige jeans" -linjen bygger på grunnlaget for bevisst produksjon som selskapet har har investert i siden 2006, da avdelingen for samfunnsansvar først ble opprettet.

Siden den gang har den inngått et samarbeid med forente nasjoner og utallige ideelle organisasjoner som Grønn fred, Sustainable Apparel Coalition, Baldakin, Made-By, Plastic Soup og andre for å ta opp en rekke miljømessige og sosiale problemer som ligger i moteproduksjon. Dens eget fundament, GSRD, tilbyr pedagogisk programmering for lokalsamfunnene som produserer klærne, og dets langsiktige partnerfabrikker som Saitex og Artistic Milliners er anerkjent som noen av bransjens reneste og beste (og er oppsøkt av andre etiske motehusnavn som Everlane).

"Det tok oss lang tid å integrere bærekraftige materialer i en veldig god prosess, og nå endelig fikk vi det det, ”sa Frouke Bruinsma, direktør for samfunnsansvar i G-Star, til Fashionista i selskapet hovedkvarter. "Og nå er vi også sikre på at vi kommer til å bruke 100 prosent bærekraftig bomull på tvers av alle linjene våre innen 2020... Bærekraft er alltid en vei for kontinuerlig forbedring. "

relaterte artikler

Merket har fulgt den veien på en rekke måter i årevis. Nettstedet inneholder et "hvor er det laget?" knappen for hvert produkt som beskriver produksjonshistorikk og fabrikkdetaljer. Tidligere bærekraftfokuserte kapsler har inkludert Rå for havene samling, som brukte resirkulert havplast til å lage denim; Earth Colors-samlingen, som brukte naturlige fargestoffer hentet fra biprodukter fra mat og medisinsk industri; og Renewed Denim-kolleksjonen, som gjorde resirkulerte G-Star-jeans til tråder som ble innarbeidet i nytt stoff. Og dette er bare noen få eksempler. Som Bruinsma sa, er det alltid rom for forbedringer, men den robuste jakten på den forbedringen er en del av det som gjør G-Star overbevisende fra et etisk perspektiv.

"Vi ser på bærekraft ikke bare som et absolutt must som forretningspraksis, men også som en mulighet til å tenke om denimdesign på en ny måte, "sa G-Star-markedsføringsstrategidirektør Sean Peron på merkevaren hovedkvarter. "Det handler om å se hvordan bærekraft kan være en muliggjør for nytt design, og ikke se det som en grense eller en barriere."

Med en slik holdning kan G-Star Raw's innflytelse som et etisk motekraftverk bare fortsette å vokse.

Avsløring: G-Star Raw ga mine reiser og overnatting for å delta på en omvisning i merkevarens hovedkvarter i Amsterdam.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.