The New Band of Outsiders Makes Us Miss the Old Band of Outsiders

Mange merker er det begynner på nytt med nye kreative regissører denne sesongen, og uten tvil den merkeligste er Band of Outsiders.

Da vi hørte det 12 år gamle, Los Angeles-baserte merket kom tilbake til detaljhandel, det var veldig vanskelig å se for seg en versjon av linjen uten grunnleggeren Scott Sternberg - fordi Band of Outsiders erScott Sternberg. Eller var. Ikke bare i de søte, skreddersydde, California-bøyde, geek-chic klærne; men i all genial merkevarebygging: kreative NYFW -show, nettstedet (og blogger), Polaroid -kampanjene, butikkene. Hver eneste detalj ble betraktet på en måte som virket uanstrengt, inkluderende og uberørt kul på samme tid.

Det nye Band of Outsiders, som ble avduket på et rullebaneshow lørdag kveld, hadde ingenting av det. Men hvordan kunne det? De nye designerne, Matthias Weber, Niklaus Hodel og Florian Feder-noen kule tilsynelatende unge gutter som møttes på Royal Academy of Fine Arts - ble ansatt av CLCC SA, det belgiske motefondet som tok kontroll over Band etter at merket ikke klarte å betale på en linje med kreditt. De er basert i Antwerpen, ikke Los Angeles, og har aldri møtt Sternberg. Faktisk sa designerne at de vil unngå å følge Sternbergs kreative vei. "Vi jobber fortsatt med amerikansk inspirasjon, men ideen om proporsjon og passform gjenspeiler ikke vår estetikk, så vi følte at vi måtte endre den for å ha troverdighet,"

Hodel fortalte W. (Fashionista ble nektet et intervju med designerne.)

Til tross for at det ikke er basert i Los Angeles, heter det nå Band of Outsiders Los Angeles, og designerne ser ut til å ha allerede skutt en vårkampanje 2017. Herre- og damekolleksjonen, kalt "Class of SS17", er kollegialinspirert. Det, og det faktum at dameklærne er herretøy, er der likhetene mellom det nye og gamle Band of Outsiders ender.

Klærne som ble vist i et veldig run-of-the-mill-rulleformat, var boksete og overdimensjonerte og bare kombinert med joggesko, ment å gjenspeile en "avslappet holdning der komfort er konge [sic], "i henhold til shownotatene. Det estetiske føltes ungt, sporty og litt opprørsk og åpenbart en tilnærming til hva California cool er - og ikke en dårlig, men en som prøvde litt hardere enn det opprinnelige merket. For å si det i "Class of SS17" -termer, mens Sternbergs Band of Outsiders jente eller fyr ville ha vært den smarte nerd som ikke var populær, men var lavmælt kjøligere enn alle andre; det nye Band of Outsiders -individet er kult fordi han/hun dgaf og kanskje er atletisk, men også sannsynligvis røyker mye luke? Det er ikke helt klart ennå. I formuleringer som minner om "The Breakfast Club", prøvde notatene å beskrive det nye merket slik:

Band of Outsiders feirer den usungne helten, underdogen og gåten, og verdsetter et kollektivt minne om englenes by. Med nostalgi og respekt er deres intensjon klar. Los Angeles er Amerika, men det er også overalt.

Sternbergs Band of Outsiders brukte aldri innviklet merkevarespråk som dette fordi det ikke trengte det; du har nettopp fått det. Men det gamle og nye Band of Outsiders bør egentlig ikke sammenlignes fordi de er helt forskjellige merker. De har bare det samme navnet, som... hvorfor er det igjen?

Vil du ha de siste moteindustriens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.