Hvis det er en motekategori som ser ut til å få et stort trykk akkurat nå, er det moderne. Mens avanserte etiketter i årevis har lansert diffusjonslinjer som sitter over high street og under designer i når det gjelder pris, fokuserer noen nye etiketter nå på å lage produkter som selger innenfor dette området rett utenfor flaggermus. British Fashion Council har til og med laget et program å hjelpe merkevarer med å nå sitt fulle potensial i den kategorien.
Det er en tonnevis med eksempler på amerikanske samtidige merker som har funnet suksess de siste årene - blant dem Theory, Vince, Kate Spade og Tory Burch - og mens moderne merker absolutt eksisterer i utlandet, er det bare noen få som har lykkes utvidet til USA (uten hjelp fra et stort morselskap som H&M eller Fast Retailing, i hvert fall). Noen eksempler inkluderer Maje, Sandro, Joie, Won Hundred og Acne.
Neste opp, hvis ting går etter planen, er Ganni. Det København-baserte merket, som vant Årets merke på det danske Elle Style Awards i år har faktisk eksistert en god stund. Den ble lansert i 2000 med tees og gensere og har siden utvidet seg til en fullverdig moderne serie med bruksklær, sko, undertøy og tilbehør. Klærne er lekne og relevante, men fremdeles stort sett garderobestifter du kan bruke fra sesong til sesong. Silhuettene er kule, rene og helt bærbare. Til høsten graver vi merkets slanke t-skjorter, tøffe gensere, kåpejakker og kjoler i midjen-de fleste vil sette deg tilbake mindre enn $ 300.
Kreativ regissør Ditte Reffstrup beskriver stemningen våren 2015 som "preppy, klassisk, men leken og totalt feilfri ”, med henvisning til Studio 54-tiden Jerry Hall, Vanity Fair Oscars-fester og Hamptons tenniskamper som poeng av inspirasjon. Kolleksjonen, merkets største ennå, ble vist fantastisk på en faktisk tennisbane under Copenhagen Fashion Week tirsdag.
Ganni driver 14 butikker over hele Danmark, Tyskland og Norge og presser for tiden en lansering inn i USA våren 2015, og har nylig sikret amerikansk representasjon for salg, markedsføring og PR å gjøre så. Men for nå (og i høst), sjekk ASOS og Trenger forsyning å snappe opp tingene sine.