Uniqlo har store planer for denim i 2017

Onsdag bekreftet sitt engasjement for det amerikanske markedet for 2017, og holdt Uniqlo sin LifeWear -presentasjon for høsten 2017 i New York for første gang noensinne onsdag. Vanligvis presentert i Tokyo, den årlige globale begivenheten, arrangert av paraplyfirmaet Fast Retailing Founder og President Tadashi Yanai fungerte som en plattform for å kunngjøre fremtidige planer for selskapet - spesielt i USA, på tross av et tøft 2016. Arrangementet inneholdt også forhåndsvisninger av kommende samlinger, inkludert Christophe Lemaire-designet Uniqlo U, mye denim og langvarig samarbeid - inkludert Ines de la Fressange, som vil introdusere herreklær for falle; magien for alle med Disney-tema; og mangfoldsfeirende Hana Tajima.

Bortsett fra en kort video, som tilbyr et kort skudd av en boblet fiskergenser, den kommende J.W. Anderson samarbeider var dessverre ikke tilgjengelig for en forhåndsvisning. Masahiko Nakasuji, SVP for global markedsføring, gjorde si å forvente at Andersons signaturdesign berører det generelle merkets LifeWear -filosofi om bruk av mote og avansert teknologi å "forbedre livet til hver enkelt." (Under en av de mange talene, Yuki Katsuta, SVP for Fast Retail og forskningssjef og Design hos Uniqlo presiserte også at begrepet "LifeWear" ikke bare er en samling, men en samlet prinsipp for alle Uniqlo samlinger.)

"Inspirasjonen kommer fra Storbritannia og spesielt fra Nord -Irland, hvor Jonathan kommer fra," antyder Shu Hung, global kreativ direktør, merkevareopplevelse og spesielle prosjekter. "Det vil utvikle seg rundt virkelig ikoniske, vakre stykker inspirert av den regionen." 

Presentasjonen inneholdt også en bataljon av forskjellige modeller stylet i mash-ups av alle Uniqlo LifeWear-linjene, fra en søt skatergutt i khakier og en grafisk hettegenser, til en helt New York, helt svart kvinne i en blazer med belte med fløyelsskjørt over beskåret bredben bukser. Egentlig ikke den forventede måten å bruke tradisjonelle Uniqlo -grunnleggende - og det er planen, eller "evolusjonen", som John C. Jay, president for Global Creative for Fast Retailing, forklarte da han talte til mengden. Han understreket poenget videre med et sitat fra den avdøde, store amerikanske ordsmed Tupac Shakur: "enten utvikler du deg eller du forsvinner."

En del av utviklingen: I fjor åpnet Uniqlo et Denim Innovation Center i Los Angeles, i hovedsak den nye moteshovedstaden i Stateside. Teknikere og designere jobber ut av L.A.-stedet i takt med Japans teknologi-FoU, ansvarlig for de jeansene som ser ut, men er stretch-infusert for komfort. "Det er en blanding av trend og ekthet av denim i Los Angeles gift med japansk håndverk, innovasjon og teknologi," forklarte Nakasuji. Denimtilbudet for høst inkluderer definitivt mer litt trenddrevne stykker, som falmede jeans med høy midje, brede ben og en mørkere sigarettbukse med høy midje og høy midje.

Nakasuji forklarte også at Uniqlos vekst i USA bare har begynt. "Jeg ser flere muligheter i USA fordi vår penetrasjon av merkevaren vår fortsatt er veldig, veldig underutviklet i USA," sa han, i når det gjelder å trekke seg ut av sekundære, mindre lønnsomme markeder, men å ekspandere til markeder med mer potensial, som Disney World, Washington DC og Boston i fjor. Selskapet vil også fokusere på sin netthandel, men det er fortsatt en prioritet å åpne og beholde steder i murstein i USA. "Det er viktig at forbrukerne kan ta på og oppleve produktet for å skape flere fans av Uniqlo." 

Pluss, per et nylig intervju med Bloomberg, Kunngjorde Yanai at Uniqlo ville fremskynde design-til-levering-tidslinjen til 13 dager-i likhet med den for super trenddrevne fastmote-juggernaut Zara. Det er alt en del av hele utviklingen av "digitalisering", som inkluderer å bygge opp et høyteknologisk, ende-til-ende-automatiseringssystem i løpet av de neste tre årene.

"Vi er fortsatt på midten," sa Nakasuji. "Vi tror denne nye digitale verden vil gjøre oss i stand til å bevege oss veldig, veldig raskt, som å behandle all forbrukerinformasjon og kombinere denne informasjonen til produktdesignet og produktdesignet går automatisk inn i produksjonsanlegget - produserer det - og distribuerer det automatisk til høyre plassering. Alle bør være tilkoblet i den digitale verden. Det handler ikke om digital markedsføring; hvordan vi gjør vår virksomhet [som helhet] må digitaliseres. "

Denne digitaliseringen vil også gjøre Uniqlo i stand til å gjøre et angrep på plass til tilpasning direkte til forbruker, som forhandlere av murstein begynner å omfavne for å lage en erfaring. Selv om det ikke er kunngjort noen offisielle detaljer (men vi vil gjerne sende inn en forespørsel om jeans på bestilling; Tross alt tilbyr Uniqlo allerede gratis hemming), slo Hung et lite hint.

"Vi eksperimenterte med å tilpasse T-skjorter og svette og lignende," sa hun. "Jeg tror dette er noe vi er veldig interessert i, fordi det åpenbart kommer en persons personlighet gjennom produktet. Men mer om det senere. " 

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.