Zara samarbeider med god amerikaner

Å slippe ditt første designsamarbeid har blitt en slags overgangsritual for spirende motemerker, som disse begrensede opplagssamlingene har vokst og vokst i popularitet (og markedet for dem er mer mettet). Nesten seks år i bransjen, God amerikaner har nådd denne milepælen — og med en noe overraskende partner.

På torsdag ble Khloé Kardashian- og Emma Grede-grunnlagte størrelse-inkluderende etikett kunngjorde at det slo seg sammen med Zara på en spesiell dråpe som fremhever sitt brød og smør: denim.

"Vi streber alltid etter å gjøre den bredere moteindustrien mer inkluderende, og partnerskap lar oss gjøre det," skriver medgründer og administrerende direktør Greede i en e-post til Fashionista. «Vårt oppdrag for Good American siden dag én har vært å bygge et motemerke som er så inkluderende som mulig – fra produktdimensjonering og tilpasning til modellene i kampanjene våre – for å få kvinner til å føle seg bemyndiget, representert og Selvsikker. Historisk sett har moteindustrien vært bygget på standarder for eksklusivitet, og har vært beryktet for catering til spesifikke kroppstyper. Min medgründer Khloé Kardashian og jeg har gjort det til en prioritet at hele produktutvalget vårt skal være inkluderende, uten å ofre stil.»

Når det gjelder å velge en partner å samarbeide med, sier Grede at "å ha en felles forpliktelse til videre vårt oppdrag om å gjøre moteindustrien mer inkluderende er en ikke-forhandlingsbar" for Good Amerikansk. "Vi tilfører inklusivitet og representasjon i alt vi gjør, så vi vil at våre partnere skal ha den samme dedikasjonen. Ettersom vi nylig har oppnådd B Corp-sertifiseringen vår, ser vi også etter merker som har fokus på bærekraft og er bevisste på innvirkningen på samfunnet deres og planeten."

Zara henvendte seg til Good American om dette prosjektet, som har vært rundt et år underveis, ifølge Grede. "Jeg har alltid beundret Zara for å være en pioner i å bringe trend-fremover mote til et globalt publikum, så samarbeidet med merket var en enkel sak for oss," sier hun. "Dette partnerskapet reflekterer både våre forpliktelser og fremmer vårt oppdrag om å gjøre moteindustrien mer inkluderende, og samarbeidet med Zara har vært en så stor milepæl for Good American... Fokuset vårt har alltid vært inkluderende i alt vi gjør – på tvers av størrelser og hvordan vi designer, i kampanjer og e-handelsopptak; det er inngrodd i vårt merkevare-DNA – og Zara har reimaginert moteindustrien ved å være trendsettende mote allment tilgjengelig, så vi er begeistret for at vi var i stand til å smelte sammen vår respektive ekspertise for dette samling."

Good American x Zara — introdusert med en Mario Sorrenti-shot, kampanje i Alastair McKimm-stil med hovedrollen Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi og Kayako Higuchi — inkluderer jeans, en jumpsuit, en shacket og en rekke skjorter og stridsvogner. I følge en pressemelding er produktet laget av «økologisk dyrket eller resirkulert bomull og TENCEL fibre," samt "miljøvennlige produksjonsprosesser," iht Zara sin Bli med i livsforpliktelser og Good American's B Corp sertifisering.

"I alle våre partnerskap ønsker vi å jobbe sammen med selskaper som deler våre verdier, og det fant vi i Zara," sier Grede, "Take bærekraft for eksempel - dette er noe som er viktigst for begge merkene, spesielt på grunn av vår nylige B Corp-sertifisering kunngjøring. Med Zara vet vi at de deler den samme dedikasjonen til bærekraft når det gjelder bruk av bærekraftige materialer og produksjonsprosesser. Med dette var det enkelt for teamene våre å jobbe veldig tett sammen gjennom hele design- og produksjonsprosessen." Disse prosessene inkluderte innkjøp av økologisk dyrket bomull som "bruker naturlig gjødsel og plantevernmidler og unngår bruk av genmodifiserte frø, noe som bidrar til å bevare frøets biologiske mangfold og jords fruktbarhet samtidig som det tillater mindre vannforbruk og en reduksjon i utslipp." 

Good American har utvidet seg til aktive klær, svømming, fottøy og mer siden det (svært vellykket) lansering; dette Zara-samarbeidet markerer dets første ekte produktpartnerskap med et annet merke. I mellomtiden har den raske mote-behemothen bare drevet med designsamarbeid i nyere minne. Faktisk begynte den å gi ut kolleksjoner med merkevare for alvor bare i fjor - først med Everlast, deretter Kassl Additions, så Charlotte Gainsburg, så Ader Error. (På slutten av 2020 koblet Zara seg opp til CFDA/Vogue Fashion Fund på en kapsel som fremhever finalistene i 2019; på skjønnhetsfronten er det også et samarbeid med Jo Malone om dufter.) 

Arbeidspraksisen til Zaras morselskap har fortsatt å bli undersøkt. I midten av 2021 var Inditex en av fire moteforhandlere navngitt i en etterforskning av Frankrikes antiterroraktor ser nærmere på om de har hatt nytte av tvangsarbeidsleirer i Kinas Xinjiang-region. (I en uttalelse til New York Times, benektet Inditex dette og sa: "Vi har nulltoleranse for alle former for tvangsarbeid og har etablert retningslinjer og prosedyrer for å sikre at denne praksisen ikke finner sted i forsyningskjeden vår. Inditex gjennomfører strenge sporbarhetskontroller, og vi har til hensikt å samarbeide fullt ut med franske myndigheter for å bekrefte at påstandene er ubegrunnede.») Det har også møtt beskyldningerav lønntyveri. I fjor, Inditex påtegnet til den internasjonale avtalen for helse og sikkerhet i tekstil- og klesindustrien, en etterfølgeravtale til Bangladesh-avtalen.

Prisene på Good American x Zara varierer fra $25 til $89,95, og størrelser fra 00 til 30 og XS til 5XL - en betydelig utvidelse for den spanske forhandleren, hvis denim vanligvis går fra 0 til 14 og XS til XXL på nett. Den kommer i butikker og på nett i USA 5. mai; den vil også bli solgt på en oppslukende, Bureau Betak-produsert popup-opplevelse i L.A.s West Hollywood-nabolag, som varer fra lanseringsdagen til 13. mai.

Se lookbook for Good American x Zara, fotografert av Sorrenti, i galleriet nedenfor.

Vennligst merk: Av og til bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.