Hvis du ville, kunne du ganske enkelt utstyre deg helt med klær og tilbehør laget av Silicon Valley-finansierte oppstart. Med direkte-til-forbrukermerker som Warby Parker og Everlane bryte ut i mainstream, ivrige nye navn med lignende forslag - enkel online service, pris poeng barbert ned ved å kutte ut engrosmarkeringer - har dukket opp for å imøtekomme hvert hjørne av deg skap.
DSTLD er den siste konkurrenten i kategorien denim. Det LA-baserte selskapet, som bor hjemme i første etasje i bygningen som Tinder også driver ut av, har allerede skaffet en seed -runde på 4,4 millioner dollar fra investorer som CAA Ventures, Plus Capital, Crunchfund og Wavemaker. Sin tonehøyde? Premium denim for dudes og damer, alle under $ 100.
Spennende, vi vet.
Selv om merket lanserte sin damekolleksjon i april, har det vært en lengre reise enn det. Som enhver annen oppstart landet DSTLD først på sitt nåværende konsept etter en rekke iterasjoner.
Medgründer og administrerende direktør Corey Epstein startet virksomheten i 2012 ved å kjøpe overstockede menns jeans i sentrum av LA, skyte alt produktet selv og selge det for den lave, lave prisen på $ 20.
"Det var lettere å kjøpe andres jeans enn å lage vår egen i utgangspunktet," sier Epstein. "De var bare små merker i sentrum som ingen ville ha hørt om."
Deretter begynte han å produsere sine egne mennsjeans under merkenavnet 20Jeans, det var da Mark Lynn, nå oppstartspresidenten og en gammel venn av Epstein, kom om bord. Ifølge Lynn skalerte virksomheten opp til det punktet at selskapet tjente 400 000 dollar i inntekter per måned.
Modellen var bra, men ikke perfekt. Teamet produserte jeansene i Asia, som presenterte spørsmål om kvalitetskontroll og langsom snuoperasjon. Det betydde at kapitalen ofte var ute i lange perioder - ikke bra for et selskap som fortsatt opererer i relativt liten skala.
"Med mindre du har et team på bakken som gjør kvalitetskontroll eller en partner som gjør det du kan ende opp med et produkt som ikke er opp til spesifikasjonene, og omstillingen for å fikse det eller lage et nytt produkt kan være seks måneder, "sa Lynn sier.
Og selger denim for bare $ 25 og oppover, 20Jeans trengte virkelig skala for å få ting til å fungere.
"Hvis du ser på en $ 65 -ordre og antar at $ 25 går til alle tannhjulene og forsendelse og oppfyllelse, og deretter antar du et kjøp på $ 20 på kunden, sitter du igjen med $ 8," sier Lynn. "Du må ha en virkelig stor skala for å få hele e-handelsøkosystemet til å fungere. Det var risikofaktoren der. "
De to bestemte at den bedre muligheten var i premium denim, hvorav de fleste er produsert i LA. Nærheten til fabrikkene vil hjelpe til med å lette problemene med behandlingstid og kvalitetskontroll.
Så Lynn og Epstein hentet inn et designteam ledet av Gap Inc. veterinær Anh Vu og revidert selskapet, relanserte i april som DSTLD - først med kvinner og senere i sommer med menns. Gitt linjens høyere pris, er utfordringen her at bare en liten prosentandel av amerikanske forbrukere kjøper jeans for over $ 75. Som Lynn påpeker, koster det gjennomsnittlige jeansparet rundt $ 20.
Når det gjelder spørsmålet om å overbevise kundene om å kjøpe jeans på nettet, burde det hjelpe at alle buksene til DSTLD har litt stretch. (Epstein: "Jeg personlig ville ikke ha jeans uten stretch til dem.") Så de er relativt tilgivende, i likhet med selskapets retningslinjer for gratis forsendelse og gratis retur.
Mens DSTLD for øyeblikket er fokusert på denimspillet, er planen også å legge til andre produkter i serien. Strikk, skinn og yttertøy bør falle i februar eller mars neste år, noe som vil fungere fint med den enkle, men sexy-i-en-LA-måten tingen merket har på gang.
"Den neste iterasjonen av virksomheten er å forstå hvordan de andre kategoriene ser ut," sier Lynn.