Made Gold er et denimfokusert, jentedrevet streetwear-merke med alvorlige gener

Det er mye press på unge designere for å ha en glatt, minneverdig fortelling rett ut av porten, noen ganger før de virkelig forstår hvem de er og hvordan de skal bygge en virksomhet. For Marta Goldschmied var historien klar da hun lanserte Made Gold i 2014: hennes far er premium denim Ekspert Adriano Goldschmied (han utviklet Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity og mer) og hun gikk inn på athleisure -trenden ved å designe aktiv klær som så ut som jeans. Men i fjor sommer skilte den yngre Goldschmied veien med sin opprinnelige partner og bedriftseiere ("det var helt minnelig"), fikk full kontroll over Made Gold og og sluttet å inngå kompromisser hennes sexy, sofistikerte og grungy look på streetwear.

"Det jeg vil gjøre er veldig konseptuelt, og jeg tror det skremmer mange av OG -ene i denimindustri fordi det er så annerledes, sier Goldschmied. Faren hjalp henne med å få til seg en operasjonsleder, og nå er Made Gold et lite team av kvinner som produserer jeans, separater og franske Terry -stykker. I stedet for å være begrenset av sesongleveranser, slipper Made Gold mindre dråper noen få uker og reagerer direkte på sitt aktive og kommunikative publikum på sosiale medier. Goldschmieds mål er å holde fokus og ikke fortynne synet, og det fungerer allerede.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya og Hailey Baldwin er bare noen få av Made Golds mer kjente fans.

Jeg snakket med Goldschmied om å svinge Made Gold, det beste rådet faren har gitt henne og å bygge relasjoner med kundene.

Visste du alltid at du ønsket å gå inn i mote? Hva lærte du av faren din da du vokste opp?

Jeg var alltid omgitt av det, spesielt denim, men for å være ærlig var jeg litt av en opprører og en svart sau på en måte, så jeg kjempet alltid mot å gå inn i motebransjen til for noen år siden, da min far bestemte seg for å gjøre noe litt annerledes og slutte å designe og gjør tekstiler. Jeg følte at det var akkurat den perfekte muligheten for meg å komme inn der - ikke egentlig konkurrere med hva han gjør, men virkelig viderefører arven på en ny måte og virkelig viser en ny generasjon denim. Fordi jeg er ganske annerledes, [og] tydeligvis laget gull, fra det min far har gjort.

Jeg husker bare at foreldrene mine tok meg til Tyrkia for å se på nye jeans med pappa, og dro til Tokyo med ham da han ga ut nye kolleksjoner. Jeg endte opp med å bli utsatt for så mye, så jeg er sikker på at det på en måte virkelig hadde mye å gjøre med at jeg startet Made Gold. Jeg ønsket ikke å komme ut med en hvilken som helst denimlinje for å ri av etternavnet. Det var virkelig viktig for meg å ha min egen mening og uttrykke og bygge min egen identitet.

Skjer det et skifte i denimindustrien nå? En stund var det så mye snakk om at aktiv klær skulle ta sin plass, men det varte egentlig ikke. Hva ser kunden din etter?

Jeg tror det er et stort skifte tilbake til den originale, tradisjonelle denim - vintage -vask, 90 -tallsbevegelsen kommer tilbake. For meg er det veldig spennende fordi jeg virkelig elsker vasker, jeg elsker å være i vaskeriet, jeg elsker å utvikle alt det. Så langt som hva jenta vår elsker og ser etter i våre jeans spesielt og bare vårt merke, er noe litt annerledes, noe som skiller seg ut. Jeansene våre har definitivt ganske mye personlighet. Vår bestselger har vært "Betty" side snøring.

Hvordan var det å se Gigi og Bella Hadid hadde den stilen?

Jeg gråt, det var ganske stort. Da vi gikk ut på egen hånd, tok vi virkelig en stor sjanse, og vi følte virkelig at vi hadde mye å si. Og faktisk er det morsomt fordi den aktuelle stilen - vi kjempet så hardt da vi var i bedriften vår situasjonen for å sette dem inn i feriekolleksjonen vår, og vi ble fortalt [at] ingen ville ha på seg dette. Vi fortsatte å høre ordet "sludder", men når den slags skjedde var det litt av: ok, se på dette nå. Det var et veldig flott øyeblikk for oss, det var utrolig. Og å se ordrer gå ut var enda bedre.

Hvor mange mennesker har du som jobber med deg og hva er deres roller?

Den ene er min meddesigner [Marika Amegah]. Min yngre søster [Glenda] jobber med oss. Hun er vår kreative direktør, og hun bor i London, hun ble uteksaminert fra Central Saint Martins for motekommunikasjon. Alt visuelt; hun gjorde nettstedet vårt, logoen vår, emballasjen vår, alt det du ser ned til grafikken. Og så har vi vår COO, Ingrid [Rodriguez]. Faren min hentet henne inn for oss og fikk den forbindelsen, så det er som en jentegruppe. Det var veldig viktig for oss å ha en kvinnelig COO som blandet seg godt med hele teamet. Det har blitt en hel girl power greie. Historien forandret seg virkelig fra hele oh, faren min gjorde dette, og jeg starter dette prosjektet, til bare denne gruppen jenter, ikke engang så mye om meg. Det handler egentlig om at vi alle bare skal tro på det vi gjør og kjempe så hardt for å få det ut der.

Hvordan vil du beskrive ditt designperspektiv?

Jeg tror det estetiske kommer til å gå ned i sofistikert grunge, og jeg tror det kommer fra meg som vokser opp i Italia og blir utsatt for dette veldig klassiske, veldig sammensatte, sofistikerte utseendet. Og så kom jeg til LA og jeg gikk på Venezia High School... Jeg ville dra til Venice Beach, og jeg ville se all denne subkulturen, enten det var punkere eller goths eller surfere, skatere, hip-hop. Og jeg fikk denne helt nye, rotete, sammensatte, grunnsansen for stil. Jeg tror det bare handler om å blande mine to verdener, som jeg kom fra, til en eklektisk blanding.

Hvorfor bestemte du deg for å jobbe utenfor den tradisjonelle seks måneders motekalenderen?

Det var ikke så mye bevisst. Jeg vil at alle disse jentene skal sende oss e -post eller kontakte Instagram og si: Hvor kan vi få dette? Og da vi droppet det, var de virkelig ikke interessert i det lenger. Så jeg følte at vi gikk glipp av så mye, viste det slik, at det bare organisk flyttet inn i denne direkte-til-forbrukeren, mindre kapselinjeksjon [metode], mindre dråper, men mer konstant. Hvis butikkene virkelig elsker det og produktet gjør det bra, kan de kontakte oss, så gjør vi engros - vi er mer enn glade for å gjøre det. Men vi føler oss ikke så bundet av å vise en stor kolleksjon hver moteuke. Jeg synes det er litt utdatert som et system.

Det neste året eller to vil jeg fortsette med små injeksjoner og kanskje åpne noen kontoer som jeg virkelig, veldig gjerne vil være med på. Men å holde det lite, holde det veldig fokusert og bare fortsette å levere visjonen vi har for det, uten å måtte gå på kompromiss. Jeg vil bare ta det trinnvis, men ideelt sett ville det være min drøm å ha et fullt livsstilsmerke.

Har faren din gitt deg noen verdifulle råd om design eller virksomhet?

Det eneste rådet han noen gang har gitt meg, som virkelig hang med meg - han sa at hvis du vil bli en mester, må du rulle med vinnere. Og det var alltid hos meg, så jeg er veldig klar over menneskene jeg omgir meg med, menneskene jeg forbinder merkevaren med og alt det der.

Ga han ikke andre designråd fordi han ville at du skulle finne din egen vei?

Absolutt. Han fortalte meg i begynnelsen at hvis han også kunne ta fra meg etternavnet, ville han gjøre det. Men det har vært flott: Jeg gjorde mine feil, jeg har gjort store feil, jeg har gjort små feil, men jeg har også lært av hver eneste. Jeg respekterer ham for det, og det er tider jeg skulle ønske at han kanskje ville gjort litt mer som datter, men så som designer setter jeg så stor pris på friheten han virkelig har gitt meg.

Jeg har funnet ut at denimindustrien er veldig mannsdominert, og jeg synes det er skummelt, men det er også en mulighet til å vær en jente som gjør sine egne ting og tar ansvar for sin skjebne på en måte, så skummelt det er, er det også spennende.

Dette intervjuet er redigert og kondensert.

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.