H&M Hopp på "Se nå, kjøp nå" -toget med et mangfoldig rullebaneshow og The Weeknd -forestillingen

I februar 2013, H&M Studio begynte å vise under Paris Fashion Week, og hvert arrangement har vært større og mer stjernespekket enn forrige-men hvert år sliter vi litt med å forstå hvorfor akkurat den svenske hurtigmotkjeden føler behov for holde et rullebaneshow sammen med franske motehus, selv om det ikke er fransk, og forretningsmodellen som er direkte til forbruker, egentlig ikke krever å vise klær til presse og kjøpere avansere.

Skriv inn fenomenet "se nå, kjøp nå", som H&M identifiserte som noe å prøve. "Vi har snakket om det [siden] for et år siden, men så ventet vi litt på å se hva alle andre gjorde," forklarte H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson bak scenen før showet. «Jeg tror det bare er å være litt nærmere kundene våre, for jeg tror noen av dem virkelig er det utålmodig og har vanskelig for å vente et halvt år for å kjøpe den etter at de har sett den, så jeg tror dette er en prøve."

Samtidig som oversikt over forrige sesongs "se nå, kjøp nå" -programmer

på New York Fashion Week og prøvde å tenke på vellykkede eksempler, kom H&Ms lanseringer av designsamarbeid umiddelbart i tankene. De involverer alltid en flokk kjendiser og Instagirls, en liveopptreden, en fest og ofte en område for å shoppe den tilgjengelig prisede samlingen-i tillegg til en utblåst supermodellfylt rullebane forestilling. Og det er ikke overraskende akkurat det H & Ms første "se nå, kjøp nå" -show Onsdag levert.

VIP-er på første rad inkluderte Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane og Brandon Lee. Showet inkluderte en blanding av Instagirls (og gutter) og friske ansikter som, som i fjor, var forfriskende mangfoldig - fra Hadids og Luka Sabbat til Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah og Mayowa Nicholas. Amber Valetta, fersk på ettermiddagen Dries Van Noten rullebane, gikk også. I stedet for en tradisjonell finale hoppet modeller hånd i hånd nedover rullebanen som overraskelsesgjesten The Weeknd-som er et nåværende ansikt og samarbeidspartner for H&M-begynte å opptre. Og i stedet for å gå backstage, stoppet de for å "danse" foran scenen - ja, til og med Bella. Det var den Victoria's Secret moteshow alt om igjen.

Da innså gjestene at de kunne bli med modellene ved scenen; champagne ble gitt rundt da han spilte settet sitt, og gjestene kunne handle samlingen i en spesiell pop-up inne i lokalet. Samtidig kan forbrukerne handle klærne på nettet.

Selvfølgelig virket det ikke som om gjestene var like ivrige etter å få tak i denne kolleksjonen som et eksklusivt designsamarbeid. Men det er ikke å si at klærne ikke var ønskelige: Opprinnelig inspirert av en kubansk ballettskole oppdaget av H & Ms designteam, ifølge Johansson hadde serien en athleisure -stemning som føltes frisk takket være en kul, litt frilly kvinnelighet ansatt gjennom. Favorittutseendet mitt var en hvit Comme des Garcons-kjole med pinafore, kombinert med en hvit, hvit tanktopp med frynsete pynt. De korte anorakkjakkene, blonderblusene og ballettinspirerte leiligheter var også definitivt tiltalende. Flere elementer inneholder også ordet "kjærlighet". "Jeg tror vi alle trenger kjærlighet nå," sa Johansson, "Noen ganger føles det rart å trykke" kjærlighet ", det føles litt ostete noen ganger, men nå føltes det virkelig... det er et sterkt ord og et positivt budskap. "

Noen få varer er for tiden utsolgt på H & Ms nettsted. Men er det nok til å dekke kostnadene ved å ansette The Weeknd og betale Bella Hadid nok til å få et nytt rullebaneshow med ham? Dette er det bare H&M som vet.

Se H&M Studio vårkolleksjonen 2017 nedenfor og kjøp den her.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.