Å lansere en duft er enkle penger for kjendiser med riktig stjernekraft.
Så det er ingen overraskelse, etter nyheter om Mariah Carey droppet ut av Tyler Perry For fargede jenter som har vurdert selvmord når regnbuen er Enuf, at hun ønsker å booste biz med en ny trio med dufter som heter Lollipop Bling. (Ja, det er egentlig navnet.)
"Det betyr at hun trenger en infusjon av kontanter," sier Jo Piazza, som skriver Kjendis kolonne for AOLs PopEater.
"Kjendisduft har de høyeste marginene til et forbrukerprodukt med kjendismerker, og de får forhåndsbetalt mellom $ 2 millioner og $ 5 millioner. Hvis duften selger godt, kan den gi inntekter på 100 millioner dollar i året, noe som krever at en kjendis gjør veldig lite i kampanjer eller markedsføring. "
For Careys siste parfymer (hun har allerede M av Mariah Carey, M av Mariah Carey Gold, Luscious Pink og Forever), Elizabeth Arden, selskapet som har Careys duftlisens, inngikk et samarbeid med Bazooka Candy Brands, en divisjon av Topps Company, Inc. som også lager Ring Pops.
"Inspirasjonen til Lollipop Bling var Nicks ekteskapsforslag til meg... Han overrasket meg først med en Ring Pop, sier Carey i en utgivelse.
Mimi har alltid vært et barn i sinnet (du husker hennes forkjærlighet for alle ting Hello Kitty), så det følger at hun ville like et Ring Pop -forslag. Men parfyme som lukter godteri?
"Forhåpentligvis vil det være en mer sofistikert tolkning av tyggegummi," sier Candace Corlett, president i WSL Strategic Retail. "Men jeg er sikker på at det vil få folk til å åpne flasken for å lukte den bare for å se."
Kan Mimi være mer snill-kunnskapsrik enn vi gir henne æren for? Kanskje "Lollipop Bling" er litt av et markedsføringsgeni.
"Med en kjendis som Mariah Carey kan en duft være et vinnende alternativ," sier Karen Grant, visepresident og global bransjeanalytiker, The NPD Group. "Basert på OD's Celebrity Influence -studie, er hun rangert i topp 25 når det gjelder bevissthet blant de 13 år og oppover, og blant de 20 beste som de ser godkjenner en duft."
Elizabeth Arden planlegger å markedsføre duftene-Honey, Mine Again og Ribbon-ved å bruke gummiballemaskingavesett og et slikkepakke med rollerball-duft som starter i høst. (Duftene uten gimmicky -emballasje er $ 35 per pop (ordspill beregnet), og vil være tilgjengelig på varehus over hele landet i juli 2010.)
Det er et smart trekk, sier Grant.
"De siste årene har dufter med nyhet og morsom emballasje som Gwen Stefanis Harujuku Lovers vært en stor hit. Ettersom kjendiser dufter også har en tendens til å appellere mer til en yngre forbruker, kan tilknytningen til Topps Candy potensielt være en måte å utnytte trenden med et morsomt duftalternativ, sier Grant.
Men hvis du ikke er en tween, ville du ha den på deg?