Hvordan skyter du mote-netthandel under en pandemi?

Når vi fortsetter å være hjemme, stoler forbrukerne i økende grad på netthandel for å kjøpe sine nødvendigheter, eller kanskje til og med for å bruke tiden. E-handel er faktisk det oppe i USA, og selv om klessalg er ikke like sterke som andre kategorier for øyeblikket, bruker motemerker fremdeles all sin innsats på digitale kanaler nå som kundene ikke kan handle i butikker.

Noen forhandlere-nemlig de som ikke hadde fotografert alle samlingene sine på modell før låsebestillinger ble satt på plass-har befunnet seg litt i en pickle. Selvfølgelig, i dagens digitalt tilkoblede tider, er alt de har måttet gjøre bli kreativ.

Reformasjon, kjent for sine kjølige jenteflytende kjoler, sendte effektivt noen få stykker til noen av Instagrams kuleste jenter ansette påvirkere som e-handelsmodeller. "Vi tar vanligvis bilder i vårt fotostudio i Los Angeles eller et sted utendørs. Etter ordren Safer at Home i California visste vi at vi måtte finne en kreativ måte å trygt fotografere et produkt som fortsatt føltes som oss, "forklarer Yael Aflalo, merkevarens L.A.-baserte grunnlegger, via e -post. "Det var en naturlig pivot å få vennene våre til å skyte seg selv hjemme. Det er viktig at vi tar vare på hverandre i løpet av denne tiden, og dette er en morsom, ny måte å samhandle med Ref -samfunnet på. "

Så langt har Ref tappet flere kvinner, inkludert Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras og Chloe Hayward for å skyte produkt hjemme. Merket sender varene direkte til dem. Det vil også inkludere noen få stylingstykker i forsendelsen, selv om noen jenter vil blande seg inn, sier Aflalo. "Vi sender også generell retning med bilder vi er inspirert av, men vi valgte våre partnere basert på deres stil og estetikk vi er åpne for deres kreative innspill og retning. "Reformasjonen planlegger å fortsette å jobbe på denne måten til L.A.s begrensninger er løftet.

relaterte artikler
Globale detaljhandelsplattformer gjør det lettere å støtte små, lokale butikker akkurat nå
Motepåvirkere navigerer hvordan innhold ser ut under en pandemi
Kan pandemien presse influencemarkedsføringen dypere inn i riket med CGI -avatarer?

På samme måte som reformasjonen, Frie mennesker tappet inn i sitt nettverk av påvirkere for å forbedre sine e-handelsoppføringer og presentere produktet i en virkelighetskontekst, selv om det virkelige livet for øyeblikket ikke innebærer å forlate huset.

Mens mange detaljhandelsbedrifter av lignende størrelser kan skyte alle bildene sine på forhånd, Free People fotograferer mye av e-handel og innhold på sosiale medier rett før det går live, en representant for merkevaren forteller oss. Og selv uten en pandemi, samarbeider merkevaren jevnlig med påvirkere som det setter produktet til, for deretter å dele bildene sine på sine egne sosiale medieplattformer. I dag øker det med å øve seg på å bruke hashtags som #FPatHome og #DressedinFP, og til og med inkludere det bildet på e-handelsoppføringer. Se for eksempel påvirker Alyssa Coscarelli modellering denne midikjolen.

"I løpet av denne tiden føles det organisk å samarbeide med våre partnere på dypere måter ved å inkorporere bildene deres på produktsidene, e -postene etc. for kunden å se, sier Courtney Wartman, FPs direktør for merkevaremarkedsføring, til Fashionista.

I tillegg til påvirkere har den URBN-eide forhandleren også henvendt seg til sine egne ansatte for å modellere produktet hjemmefra. Selv om Kim, en kjøper og Nikki fra design kanskje ikke har hundretusenvis av følgere å dele utseendet sitt med, kan de selvopprettede bildene fortsatt virkelig resonere hos kjøpere. (Bonus: De er allerede på lønn.) 

"I løpet av denne tiden når vi er litt begrenset med ressurser, har det vært en enorm mulighet til å utvide våre forhold til ansatte og partnere," legger Wartman til. "Kunden vår liker å se produktet i virkelige situasjoner, og akkurat nå har det definitivt vært i komforten til personen hjemme."

Når du er et mindre merke uten mange ansatte, er et alternativ å ta saken i egne hender. Eliana Gil Rodriguez, som lanserte sin serie med komfortable, forhøyede grunnleggende, Gil Rodriguez, i fjor, er et eksempel: Da hun lanserte sin siste kolleksjon - en fjær -y -kapsel med stykker laget av frotté, bestemte hun seg for å slå på (iPhone) kameraet på seg selv. Heldigvis har Rodriguez gjort en god del e-handelsmodellering tidligere for merker som American Apparel og Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, grunnlegger av dansk og amerikansk forhandler og dameklær Mr Larkin, gikk også denne ruten. "I løpet av tiden vi låst, skjøt jeg ting på meg selv hjemme med min iPhone - barn, litt rot og alt," sier hun til Fashionista. "Vi følte at det var viktig å fange dette øyeblikket i tid i bildene våre. Heldigvis har København nå åpnet igjen, men for å være ekstra trygg skyter vi med et lite lag utendørs. "

i mellomtiden ASOS, en hurtigmote-gigant som sannsynligvis fortsatt har betydelige ressurser, har taklet bilder fra netthandel på flere forskjellige måter, hvorav den ene slipper behovet for menneskelige modeller helt. Siden den britiske forhandleren sluttet å bringe modeller inn i studioet sitt på grunn av pandemien, debuterte den med en ny AR teknologi drevet av Zeekit på produktsidene, der kundene kan se en "simulert" visning av modeller som har på seg elementer. Merket sier at det passer seks modeller digitalt i opptil 500 produkter per uke.

"Ved å digitalisere hvert produkt på modellen på en realistisk måte, ta hensyn til størrelsen, kuttet og passformen til hvert plagg, teknologien sikrer at produktpresentasjonen forblir så realistisk og engasjerende som mulig samtidig som den støtter sosial distanse, "ifølge en representant for ASOS. I følge Vogue Virksomhet, flere andre forhandlere eksperimenterer også med denne teknologien.

Men ikke bekymre deg, ASOS har ikke forlatt menneskelig modellering helt. Det sendte også produktet til påvirkere og modeller for at de skulle skyte hjemmefra; disse bildene brukes til å supplere gjenstander som er skutt på hengeren, som vist nedenfor.

Det som gjenstår å se er hvor mye all denne kreative svingningen vil endre e-handelsfotografering selv etter at dette er over. Vil merker gjøre slutt på å ansette fotografer, makeupartister, frisører, retusjere og til og med modeller når de innser at de ikke absolutt trenger å gjøre det? Eller kan dette fundamentalt endre måten merkevarer jobber med påvirkere og egne ansatte. Når vi fortsetter å høre igjen og igjen, kommer denne nye normalen ikke til å ta en brå slutt når lockdownene gjør det.

Gå aldri glipp av de siste motebransjens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.