Den nye Nicki Minaj -videoen for "Piller og potions" skjever grenselinjen Bjork på den bisarre skalaen. Det føles oppriktig og fremmed; Jeg elsker det mye. Men du kunne ikke ha gått glipp av den fem sekunders parfyme spot smack dab i midten av videoen. Med dette går Minaj i de lukrative fotsporene til andre popprinsesser -Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (i både No Doubt og solo -handlinger), Lil ’Kim, Iggy Azalea og av kurs Lil ’mamma har alle nevnt skjønnhetsmerker i videoene sine, om ikke i tekstene selv.
Historien om produktplassering i musikkvideoer er relativt ny. Den første musikkvideoen gikk live på MTV i 1981 - det første produktplasseringsøyeblikket i pop skjedde omtrent 20 år senere. "Det begynte virkelig å dukke opp på begynnelsen av 2000 -tallet, og så en nedgang med den økonomiske krisen i 2008," sa Renaud Skalli, leder for kunstner- og arbeidsforhold i My Love Affair, et plasseringsbyrå som jobber med Justin Bieber, Iggy Pop og andre, sa. "Det har siden gjenoppstått."
Den britiske popgruppen Little Mix nevnte Live Color XXL, et hårfargemerke, i videoen for "Hvordan går det" og Miley Cyrus inneholdt EOS leppebalsam i hennes nå beryktede "Vi kan ikke stoppe" video. Eve ropte til MAC i sin klassiske video "Tamburin." Yngre stjerner tar ut penger på plassering tidligere i karrieren. Iggy Azalea plasserte Barry M kosmetikk i musikkvideoen hennes for "Forandre livet ditt" og den kommende artisten Dev satte søkelyset på hennes CK leppestift-samarbeid i videoen hennes "Kyss det."
Det er et spesifikt mønster for hvordan popstjerner luskende promoterer produkter. Alle visuelle omtaler av merkene varer vanligvis fire til åtte sekunder hver. Så blir det ett til to sekunder med nærbilde, så det kan ikke gjøres feil om hvilket merke det er. Og jo mer populær artisten er, jo lengre blir stedet og jo flere produkter kan en artist slippe unna med i en video. "Bare de største popartistene på planeten ville være åpne for mer enn tre forskjellige betalte produktplasseringer i en musikkvideo.. som Jennifer Lopez eller Lady Gaga, ”sa Skalli. (Faktisk har J.Lo omtalt flere produkter i flere videoer. I 2011 inneholdt videoen hennes for "Papi" ikke mindre enn fire, inkludert en for et datingside.) Hver plassering kan få en artist alt fra $ 15 000 til en kvart million dollar, ifølge Skalli. Ikke verst for fire sekunders arbeid.
Du kan anta at plasseringen kommer fra merker som er ivrige etter å koble navnene deres til artister, men vanligvis er det omvendt. For Skalli kommer artister til ham med en historie for en musikkvideo, og han dyrker merker for dem å jobbe med. Det er en plommekonsert, og en eksklusiv når det skjer. De fleste samarbeid med høyere avgifter skjer bare når det er to eller tre artister om gangen som sammen kan garantere 100-200 millioner visninger.
Det blir mer komplekst når stjerner shilling sine egne produkter - og på sikt kanskje mer givende også. Siden så mange popstjerner nå enten har avtaler med kosmetikkfirmaer eller har sine egne dufter, er det fornuftig at vi ser så mange plasseringer av denne typen. Britney Spears parfymeimperium vil for eksempel sannsynligvis beholde henne rik lenge etter at hun trekker seg fra musikk. Estimater for hvor mye hun innbetaler årlig spenner fra 30 millioner dollar til mye, mye mer. (Så er det Beyoncé. Selv om hun ikke markedsfører parfymer i musikkvideoer, gjør hun det gjorde gi prøver av Heat og solgte den med andre varer under The Mrs. Carter Show World Tour. Heat var den mest solgte kjendis-duftkolleksjonen verden over i 2013.)
Suksessen til Spears parfymeimperium har vært en en-to-slag mellom virkelig gode formuleringer (nei egentlig-Midnight Fantasy fikk en perfekt femstjerners anmeldelse fra Chandler Burr av New York Times da den debuterte i 2009) og også på grunn av hvordan hun markedsfører parfymer med musikken sin. Mens singelen hennes "Parfyme" kan ha mislyktes i å gjøre mange salg, de faktiske parfymer som vises i videoen er fremdeles lønnsomme, ifølge Elizabeth Ardens aksjonærrapport fra 2013. (Etter hvert som Spears karriere avtar, vil det imidlertid være interessant å se om Elizabeth Arden fornyer sin duftlisens, som er i år.)
Merke- og artistsamarbeid blir på nivå med kjendisens løp nå, spesielt når det gjelder skjønnhet, og det vil sannsynligvis ikke stoppe når som helst snart. Med betalingsstrid mellom YouTube og indiemusikketiketter rasende, blir det tydelig at produktplasseringsmodellen utvikler seg til nye og mindre eksplisitte former for markedsføring når musikere utforsker alternative inntektsstrømmer.
La oss bare si at jeg venter tålmodig på et gavesett med parfymer i reisestørrelse som følger med musikkvideoene dedikert til dem. Den første sangen/duften -kombinasjonen vil selvfølgelig være "Parfyme".
Bilder: Screengrabs/YouTube