Motemerker lager stilige klær til hunder, og tusenårene bruker mange penger på dem

Mens jeg handlet hunden min, som jeg adopterte for litt over et år siden, på en nærliggende (nå stengt) Petsmart, ble jeg overveldet av mengden kitschy klær som var tilgjengelig. Tilbudene varierte fra ostete (So. Many. Ordspill.) Til yndige ("Star Wars" -tema!) Og alt satt fortsatt ekstremt fast i merkelige kjønns binære stereotyper (rosa "I Don't Give a Frap" skjorter for henne; blå "Drinking Buddy" tees for ham). Det ble klart at hvis det er en bransje som fortsatt trenger forstyrrelser, var mote for ditt firbeinte kjæledyr det, og en den siste økningen av merker, fra luksus til mer tilgjengelige prispoeng, gjør nettopp det ved å tilby stilige klær for hunder.

I luksusenden er det Moncler Genies samarbeid med Poldo Dog Couture, grunnlagt av det italienske merkets egen kreative direktør for vindusdesign Maurizio Azzimonti. Under Milan Fashion Week i februar inkluderte merkets massive aktivering flere interaktive rom for publikum å utforske hvert av Monclers motepartnerskap, fra Simone Rocha

til Alyxer Matthew Williams. Linjer pakket rundt stedet for hver enkelt, men Poldo Dog Couture's var en av de lengste, da deltakerne kunne oppleve en rekke unger i high-end puffer som koster mer enn $ 400.

"Vi begynte med Poldo for tre år siden da jeg innså at det ikke var en ekte luksushundelinje: high fashion for hunder. Og nå har Poldo kommet sammen med Moncler Genius, "sa Azzimonti i en intervju med Vogue. "Du vet, bildet vi gjorde av en hund i dunjakken vår er en av de mest populære på Monclers Instagram."

Etter å ha lagt merke til mangelen på kule klesvalg for hennes adopterte chihuahua -blanding, Boo Boo, ble Sabrina Albarello inspirert til å starte sitt eget merke Veldig viktige valper (Kort sagt V.I.P.) med søsteren Katerina Karelas. "Hunder er som barna våre," sier Karelas til Fashionista. "Vi vil at de skal være like fasjonable som vi er."

Veldig viktige valper som ble lansert i september 2018 med en liten samling streetwear-skjeve stiler- sherpa -jakker, hettegensere i velur med glidelås og regnfrakker i vinyl til mellom 160 og 202 dollar - og et samarbeid med Heron Preston, som også daterer Albarello, som inkluderer en grafisk hettegenser ($ 182) og en turtleneck ($ 83) med designerens signatur kyrilliske bokstaver. Linjen har blitt plukket opp av noen butikker i større byer, så vel som Saks Fifth Avenue, sammen med et kommende samarbeid med GCDS og snakker om å åpne en pop-up i New York. "Vi ønsker å beholde momentum. Det er en veldig god tid for hundeindustrien, sier Albarello.

Hemsmith grunnlegger Caryn Hsu og designer Cher Lin snakket allerede om ideen om å lage klær til hunder for et år til de endelig debuterte sitt første angrep i dogwear for sin minimale kleslinje i det siste Desember. "Da vi så på klær til hundeplagg, betaler du enten super, superhøyt for det, eller finner virkelig, skitne stykker på Amazon," husker Hsu. "Vi trodde ikke at noen gjorde en ypperlig jobb, så vi tenkte:" Ok, la oss prøve dette. "

Hsu og Lin ga ut en klassisk t-skjorte med crewneck ($ 48) og en hettegenser ($ 60) i farger som matchet Hemsmiths lignende stiler for mennesker og solgte dem på Lower East Side-popupen i New York. Det var en hit, spesielt i ferien som gave. "Folk ville faktisk se hundetøyet i vindusskjermen og komme inn for det, uten å ha hørt om merket før, så det var flott," sier Hsu. De to planlegger allerede å jobbe med jakker laget av neopren semsket skinn i merkets klassiske farger neste.

I løpet av de siste to og et halvt årene, Moderne dyr Konsernsjef Hope Reiners har lagt merke til at hundens klær - kalt "beastwear" på merkets nettsted - har vært en av de raskest voksende delene av virksomheten. "Vi trodde leker ville være en virkelig god selger, men det viser seg at klær selger nesten dobbelt så mye som lekene våre gjør," sier Reiners. Modernbeast tilbyr halsduker, slips og sløyfe (mellom $ 20 og $ 22) som hyller utskriftsdesignene til Liberty London, samt morsomt hodetilbehør som fargerike festhatter og kroner (begge $ 14) laget av ullfilt.

Selv om Modernbeast ikke opprinnelig startet som et merke for mennesker, viser suksessen hvor lukrativ kjæledyrindustrien kan være: første forretningsår var strengt engros, og merket mottok et uventet stort antall bestillinger fra mer enn 70 butikker. I sitt andre år åpnet Modernbeast et popup-sted i Westfield Century City i Los Angeles i løpet av desember 2017. "Det gjorde det så bra at vi forlenget leiekontrakten i seks måneder. Deretter forlenget de leiekontrakten vår med et år, og vi er der fortsatt, sier Reiners. Modernbeast er inspirert av filantropiske merker som Newman's Own, og donerer 100 prosent av overskuddet til veldedige organisasjoner.

Så hvem er ansvarlig for den voksende interessen for hundetøy og hvorfor? Ikke overraskende kan vi se til tusenårene, som nå er i 20- til slutten av 30 -årene - en aldersgruppe som historisk sett har hatt å gjøre med ekteskap og foreldreskap, men kanskje ikke er tilfelle i disse dager. "Som en generasjon som slutter å få barn eller velger å slutte helt med det, legger de større fokus på kjæledyr i stedet," sier Emily Anatole, Insights Director hos Cassandra, et kulturelt strategi- og trendprognoseselskap. "Mange behandler kjæledyrene sine som om de var barn og bruker en voksende andel av disponibel inntekt til dem." I henhold til Cassandra sier 50 prosent av tusenårene at de personlig kjenner mennesker som behandler kjæledyrene sine som om de er barna deres.

I løpet av det siste året har 14 prosent av tusenårene foretatt luksusinnkjøp innen dyrepleiekategorien. Anatole påpeker at denne prosentandelen ikke er langt bak mengden tusenårige som har gjort luksuskjøp på barnesaker - 18 prosent - et marked som også har tatt fart de siste årene. "Splurging på kjæledyr er like gyldig som splurging på barn i øynene deres," legger hun til.

Etter hvert som folk fortsetter å menneskeliggjøre (og bruke penger på) kjæledyrene sine, reagerer også andre forbrukerspesifikke næringer utover klær. "Vi har sett en økning i teknologi for eiere å sjekke inn på hunden sin når de er fra hverandre, hund -DNA -tester, hundevin, avanserte, sunne hundemat, reiser og gjestfrihetsmerker som blir mer dyrevennlige og til og med fremveksten av dedikerte rom og arrangementer for folk å henge med hundene sine, sier Anatole. "Vi forventer at dyreøkonomien bare vil vokse ettersom folk vil at hunder skal integreres i deres livsstil." Sosiale medier har også blitt påvirket fra "petfluencers" til Instagrammable museer for hunder.

Pluss, omtrent som hvordan cannabisbedrifter tar ledetråder fra motebransjen For å tjene penger på marihuana-virksomheten på flere milliarder dollar, plasserer nye kjæledyrmerker seg foran den mer estetisk innstilte, tusenårige kunden. Vill en, som ble lansert i fjor høst, kan godt beskrives som "Everlane for hunder. "

"Everlane var en enorm inspirasjonskilde for oss, fra å være best på det viktigste til å ha innflytelse komponent og et veldig klart budskap om hvem de er som merke, sier Minali Chatani, medgründer og merkesjef i Vill en. Hun nevner også Borte - "å gjøre kofferter ettertraktede er en virkelig imponerende ting å gjøre" - som et annet merke som teamet hennes ser etter, så vel som Utendørs stemmer for suksessen med samfunnsbygging.

Ved lanseringen åpnet Wild One en pop-up i Soho i New York som en måte å tilby en fysisk butikkplass for merkevarebevissthet og forskningsformål-og også fordi dyrebutikker er det Chatani kaller "super old-school." "Det er så vanskelig å ta en hund inn i en Petco. Det er ting overalt, og du går ned midtgangene, og det er så vanvittig overveldende. Du vet ikke engang hva du skal se på, sier hun. "Så vi ønsket virkelig å løse det - å endre spillet i dyrebutikk fysisk og omdefinere hva det vil si å handle produkter til kjæledyret ditt."

Wild Ones butikk var en åpen layout med en del av den ene veggen med gratis tennisballer for hunder mens resten av den er fylt med produkt. Den andre siden av rommet skilte med bankettplasser for besøkende å slappe av og nippe til butikkens gratis kaffe, øl eller vin "Det var virkelig et sted hvor folk kan være med kjæledyrene sine og ikke føle at de var i veien eller egentlig ikke skulle være der, sier Chatani, som planlegger å åpne et lignende rom i Los Angeles og en heltids flaggskipbutikk dette år.

Wild Ones første produktserie inkluderer enkle, men funksjonelle kjæledyrsbetingelser, for eksempel boller ($ 18), flex-poly krage ($ 45) og bånd ($ 75), poseposer ($ 10 for seks ruller) og bærere ($ 12), myke og elastiske seler ($ 75) og senger ($125). Den dyreste varen så langt er en rent designet bærer som koster 180 dollar og er inspirert av håndveskedesignene til Celine og Cuyana. Merket ble nylig hentet av forhandlere som Trenger forsyning og Bloomingdale's, og har planer om å utvide seg til tre nye kategorier gjennom året: leker, stell og velvære. Når det gjelder klær, sier Chatani at merkevaren vil utforske ideen gjennom samarbeid fremfor sin egen interne linje.

"Mange ser på kjæledyrene sine som en refleksjon av dem," sier Chatani. "Så hvorfor ville du ikke legge ned tid, krefter og omsorg i å velge gode produkter til kjæledyret ditt som du ville gjort for deg selv?"

Hjemmeside bilde: Moncler x Poldo Dog Couture høst 2019. Foto: Hilsen av Moncler

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.