Foto: Instagram/@weloveyourgenes
Voor al het nut van Instagram bij het besluipen van gevestigde modellen, is het zoeken naar potentieel talent in de app nog steeds een schot in de roos. Het gebeurt zeker: Gok ontdekte een van zijn lentemodellen op het platform, terwijl Marc van Marc Jacobs Instagram-casting-oproepen hield voor zowel zijn herfst 2014 en lente 2015 campagnes. Maar hoewel een paar modellenbureaus en castingdirectors Instagram al gebruiken om nieuwe gezichten te vinden, is het niet bepaald een geïnstitutionaliseerd onderdeel van het scoutingboek.
Nog. Half december lanceerde IMG een Instagram-account genaamd "We houden van je genen', wat de skids zou kunnen smeren om modellen via de app te ontdekken. Het plaatsen van een foto met de tag #WLYG zal aspirant-modellen voor het scouting- en ontwikkelingsteam van het bureau plaatsen. Het is niet anders dan de oude praktijk om een hoofdfoto en een volledige bikinifoto in te sturen... maar in dit geval, je portfolio kan een paar honderd foto's diep zijn en je hebt meer kans om je persoonlijkheid.
"Met Instagram kunnen we de natuurlijke schoonheid van potentiële modellen in hun dagelijks leven zien. Ze hoeven niet langer veel geld uit te geven aan fotoshoots of portfolio's", schrijft Jeni Rose, de VP van scouting voor IMG, in een e-mail. "In plaats daarvan kunnen ze rechtstreeks naar ons toe komen met simpele smartphone snapshots en veel enthousiasme."
Voor wannabe-modellen is dat geweldig. Zoals Rose aangeeft, is het ook leuk voor verkenners, die vroeger uren in vliegtuigen doorbrachten "in de hoop op het juiste moment op de juiste plaats te zijn".
Natuurlijk verandert het trollen door Instagram-foto's - om nog maar te zwijgen van het ontleden hoe iemand er ongefilterd en in een normale hoek uitziet - de workflow van scouts enigszins.
"We scouten al een tijdje via sociale media en hebben eigen methoden ontwikkeld om ons te helpen het best mogelijke talent te identificeren", zegt Rose. "Die methoden informeren nu over speciale tools die we intern bouwen en die ons zullen helpen snel en resoluut te handelen terwijl we duizenden accounts volgen."
Sinds de lancering heeft We Love Your Genes 5.500 volgers verzameld en 14.626 gebruik van de #WLYG-tag. Een vertegenwoordiger van het bureau reageerde niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar over de vraag of er meisjes zijn ondertekend via We Love Your Genes.
Met Fashion Month in februari, zijn we bijzonder benieuwd of er gezichten met Instagram-cast op de catwalk komen. Het zou zeker wat extra gewicht geven aan dit soort programma's.