Hoe The Dreslyn een one-stop online winkel werd voor de LA-minimalistische esthetiek

We weten allemaal dat consumenten er in toenemende mate voor kiezen om online te winkelen in plaats van fysieke winkels, maar massaal, allesomvattende e-commerceplatforms zoals Amazon, Net-a-Porter, Shopbop en Revolve zijn niet voor iedereen weggelegd thee.

Veel shoppers (waaronder ikzelf) vinden die sites overweldigend en geven – ondanks hun pogingen om dat te verlichten met #content – ​​de voorkeur aan een meer samengestelde e-commerce-ervaring. Gelukkig zijn er de afgelopen jaren verschillende speciaalzaken online verschenen die toegankelijker, niche, vaak minimalistische alternatieven bieden voor de reguliere winkelstraten. Levering nodig, La Garçonne, De lijn en Totokaelo zijn een paar standby-voorbeelden, maar ze hebben allemaal fysieke tegenhangers. Een uitzondering die kleding, huishoudelijke artikelen en schoonheidsproducten serveert met een heel specifiek gezichtspunt is de dreslyn.

De e-commercesite in Downtown Los Angeles heeft letterlijk alles wat iedereen hoopt een bepaald doel te bereiken coole, ingetogen, subtiel artistieke sfeer - van hun kleding en accessoires tot hun schoonheidslook en huis - may nodig hebben. Een aanrader voor merken als Basisbereik, Rachel Comey, Jesse Kamm en Raquel Allegra, The Dreslyn wil deze zeer ontspannen, maar nog steeds verfijnde levensstijl in Los Angeles naar oudere hipsters overal brengen.

De in LA geboren Brooke Taylor Corcia begon aan deze missie door in 2013 The Dreslyn te lanceren na een invloedrijke periode als inkoper bij de luxe e-commercesite Ssense in Montreal, waar ze hielp bij de uitbreiding van de retailer naar dameskleding. "We zijn in drie jaar met 400 procent gegroeid, van het starten met een zeer instapprijs tot het werken met de Givenchys en Yves Saint Laurents en gewoon hun markt in die richting laten groeien. Ik werd verliefd op dit hele bedrijfsmodel", zegt Corcia over haar eerste ervaring in de e-commercewereld. Ze zag echter ruimte voor innovatie, gebaseerd op hoe ze shoppers nieuwe stukken zag ontdekken. "Mensen deelden veel meer één-op-één en waardeerden die mening van hun collega's echt, denk ik", zegt ze. "Veel van de bedrijven waarmee we werkten, waaronder Ssense, die alleen een fenomenaal bedrijf hebben, maar [ook] de Net-a-Porters en de Shopbops en de grote jongens volgden een soort warenhuismodel waarbij ze heel erg bezig waren met het opleiden van de klant en met hen praten van bovenaf." 

Ze zag geen bestemming voor vrouwen met hun eigen uitgesproken gevoel voor stijl. "Ze hebben een mening, ze weten hoe ze zich moeten kleden, en ze willen gewoon producten vinden die een idee geven van wie ze zijn", zegt ze. "LA was echt een stem die niet veel aandacht kreeg." Athleisure is misschien vooral populair aan de westkust, maar er zijn genoeg vrouwen die niet aan dat stereotype voldoen. Corcia legt de LA-look als volgt uit: "Er zijn zoveel stijlvolle en echt ongelooflijk geklede en elegante mensen die verschillende lagen hebben. Ze mixen meer op maat gemaakte stijlen die aan de oostkust helemaal gestructureerd zouden gaan, en ze houden ervan om het een beetje te verlichten. Niemand draagt ​​hier hakken. Het is erg flats-georiënteerd. Er is een heel ander perspectief dat niet echt werd verkend in de online ruimte."

Corcia merkte ook dat er geen sterke aanwezigheid in een speciaalzaak online was, dus verhuisde ze vanuit Montreal terug naar huis om te beginnen de dreslyn - een modern familiebedrijf - met haar man en broer. De site is sindsdien uitgebreid, maar in plaats van verzadigd te raken met te veel merken en stijlen, heeft het dezelfde samengestelde, gespecialiseerde benadering van aanvullende categorieën, waaronder huis en schoonheid, waarvan de laatste volgens Corcia de snelste groei heeft doorgemaakt. Op het thuisfront vind je alles van Instagrambare kaarsen en wierookhouders tot Cold Picnic-badmatten tot Margiela-champagne-emmers. Wat de schoonheid betreft, zijn er waardevolle huidverzorgings- en cosmetische producten van onder meer: Rodin en Oribe, en nagellak van J.Hannah.

Corcia merkt ook op dat, misschien als gevolg van dat goed gedefinieerde gezichtspunt, het klantbehoudpercentage van The Dreslyn super hoog is. "Er is een gewetensvolle keuze om te bepalen of [een nieuw merk of nieuwe stijl] past binnen de reikwijdte van wat we doen. Ik denk dat de klanten dat voelen", zegt ze. Haar shoppers neigen ook naar draagbare items die tijdloos zijn in plaats van die in lijn zijn met de huidige trend. Nou ja, tenzij je het zogenaamde "Millennial pink" als trend meetelt. Na zwart zegt Corcia dat de bestverkochte kleur van de site blush is - het is zelfs beter dan wit.

Vanaf nu is het niet de bedoeling om The Dreslyn-concept in de fysieke wereld te brengen, althans niet in een permanente hoedanigheid. "Ik denk dat een op evenementen gebaseerde winkel, beperkte tijd, misschien iets zou kunnen zijn, maar [we zijn van plan om uit te breiden] voornamelijk naar andere categorieën en alleen maar om ons bereik en onze bekendheid te vergroten", zegt ze. Ze wil dat haar bedrijf een top-to-bottom lifestyle-hulpmiddel wordt voor haar coole klanten van eind twintig tot begin veertig. "Je kijkt naar wat er gebeurt in hun levensstijl. Er zijn veel mensen die kinderen hebben of vrienden hebben die kinderen krijgen of kinderen opvoeden. Dat vind ik een interessante categorie", zegt ze. "Herenkleding, er is zeker een aanvulling op de vrouwen waarmee we praten."

Corcia lachte toen ze zei dat ze The Dreslyn naar 'wereldheerschappij' wilde brengen, en hoewel dat misschien in strijd is met haar focus op het handhaven van een nichestandpunt, dat standpunt is, ondanks dat het LA-geïnspireerd is, niet locatiespecifiek. Als The Dreslyn die esthetiek in alle categorieën kan bezitten en het snel veranderende retaillandschap kan blijven volgen, is groei niet onwaarschijnlijk. Maar met een groeiend aantal retailers die zich richten op minimalisten online, en met meer modebedrijven die zich inzetten om te diversifiëren naar huis en schoonheid, kan er onderweg wat concurrentie zijn.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.