Het is niet langer alleen Burberry dat geeft ons (dat wil zeggen, mensen die geïnteresseerd zijn in modemarketing) iets om naar uit te kijken elke London Fashion Week -- Topshop doet dat ook. In navolging van vorig seizoen experiment met de app Chirp introduceert de high street retailer een "3D" virtual reality runway-ervaring in zijn flagshipstore in Oxford Circus in Londen, waar shoppers een livestream (of twee dagen daarna een herhaling) van Topshop's herfst/winter 2014-show voor zijn eigen collectie kunnen bekijken, Uniek.
Topshop heeft in haar etalages een display ingericht met twee schermen en een rij stoelen (zie hierboven). Van 16 tot 18 februari overhandigt winkelpersoneel shoppers -- slechts vijf tegelijk -- headsets, wat ze kunnen gebruiken om een panoramische ervaring van de show te hebben -- niet alleen op de landingsbaan, maar ook in de aankomsthal en achter de schermen.
Sommigen herinneren zich misschien dat Burberry livestreamde de catwalkshow in 3D vanuit vijf steden -- New York, Parijs, Dubai, Tokio en Los Angeles -- in 2010. De ervaring was echter heel anders: eerst gebruikte Burberry een holografisch scherm, waardoor de video werd gemaakt voor kijkers slechts licht driedimensionaal, terwijl Topshop een meer meeslepende 180-graden. belooft beleven. Dat Topshop deze ervaring voor klanten heeft gecreëerd, terwijl de vertoningen van Burberry ook privé waren onderstreept hoeveel meer een modeweek voor consumentenmarketing de afgelopen vier jaar is geworden jaar.
Bekijk de onderstaande promotievideo voor meer overzicht.