Heroine, Grailed's online marktplaats voor dameskleding, is er eindelijk

Grailed heeft een groot deel van 2017 besteed aan het maken van bewegingen: het was in februari dat de peer-to-peer verkoopsite voor herenkleding het bedrijfsbrede besluit aankondigde om uit te breiden naar dameskleding. Bijna zes maanden daarvoor kwam Kristen Dempsey, destijds de enige vrouw in het personeel, bij het bedrijf en werd kort daarna gepromoveerd tot Brand Director van Heldin, Grailed's online marktplaats voor dameskleding; woensdagochtend gaat de site eindelijk live.

"We wisten dat we wilden dat Heroine zich ongeveer hetzelfde voelde als Grailed, omdat we denken dat Grailed geweldig is in dat gevoel van 'voor liefhebbers, door liefhebbers'", zegt Dempsey. "Een echt gemeenschapsgerichte markt was wat Grailed volgens ons echt succesvol maakte, dus we wilden dat naar Heroine brengen."

In het afgelopen jaar heeft Dempsey nog twee vrouwen aangenomen om met haar samen te werken, marketing en online ondersteuning voor de groeiende Heroine-gemeenschap te beheren. Daarnaast heeft Dempsey focusgroepen voor vrouwen gehouden, waarbij ze spraken met mensen in de branche of met Grailed-gebruikers die damesartikelen op de site kochten of verkochten. (Hoewel Grailed strikt herenkleding is, komen er meer androgyne items op de website.) Volgens Dempsey, de focusgroep gezamenlijk herhaalden dat die sites die al bestaan ​​in de online marktplaats, zich niet persoonlijk genoeg op maat voelen voor hen. "Ze hadden niet het gevoel dat ze een thuis hadden gevonden zoals Grailed voelde als een thuis voor liefhebbers van herenkleding", herinnert ze zich.

Heroine lanceerde zijn bètasite in juli en de resultaten tot nu toe hebben de verwachtingen van het team "uit het water gehaald". "De kwaliteit van de vermeldingen op de site is ongelooflijk", zegt Dempsey. "We hebben zoveel geluk dat we deze groep basisgebruikers hebben, omdat ze de lat extreem hoog hebben gelegd." En hoewel Grailed een evenwicht heeft bereikt tussen het aanbieden van dergelijke "graals" in de vorm van nichemerken voor herenkleding (Rick Owens, Raf Simons) naast gehypte streetwear-labels zoals opperste en Paleis, streeft Dempsey ernaar een breed scala aan merken voor vrouwen aan te bieden. In feite classificeert Dempsey de kleding die op Heroine wordt aangeboden als 'archief' of 'op de een of andere manier cultureel of historisch belangrijk voor de modewereld'.

"Er zijn ook items die erg actueel zijn op de site - we hebben veel Vetementen en Off-White bijvoorbeeld", zegt Dempsey. "Maar de meeste zijn verzamelobjecten, dus het gaat niet alleen om wat er dit seizoen in de mode is of wat het nieuwste is. Het gaat meer om een ​​historisch aspect van de items." Een snelle scroll door de winkelpagina van Heroine pronkt met Maison Martin Margiela, Helmut Lang, Saint Laurent en Alexander McQueen, om er maar een paar te noemen.

Met investeerders blijven miljoenen storten in online wederverkoop startups, waaronder Poshmark, ThredUp, The RealReal en Vestiaire Collective, evenals de opkomst van nieuwere en hippe peer-to-peer online marktplaatsen, kon de timing van de komst van Heroine niet perfecter zijn. Maar wat Heroine zal helpen opvallen en haar community zal helpen opbouwen, is haar eigen contentplatform, dat aan het einde van de maand zal worden beheerd door een extra medewerker die door Dempsey is ingehuurd. gelijk aan Grailed's "Alleen stomen" verticaal, zal Herione ook "Master Class"-verhalen over ontwerpers, streetstyle-verslaggeving, redactionele lookbooks en denkstukken bevatten. "Alles is zeer hoogstaand met als doel de gebruikers te onderwijzen en te betrekken", zegt Dempsey.

En wat is een contentplatform voor vrouwen zonder horoscopen? Dempsey bevestigt dat de site die ook zal bieden, hoewel het een dieper begrip zal geven van wat iemands horoscoop betekent in plaats van de toekomst te voorspellen - met ontwerpers en collecties als voorbeelden, van Cursus. "We hebben een specifieke ontwerper of collectie gekozen voor een Weegschaal of een Schorpioen", zegt Dempsey. "En hopelijk zullen mensen hun bord een beetje beter begrijpen door die collectie tot leven te zien komen."

Grailed als modelmarktplaats is ook voordelig voor de lancering van Heroine. (Dempsey beschouwt de twee als broers en zussen in plaats van een tweeling.) Maar dat betekent niet dat er minder druk is voor de vrouwenmarkt om te slagen. "We komen met een grote fanfare omdat iedereen Grailed kent en er een verwachting is", zegt Dempsey. "Maar toen Grailed begon, was het erg klein en hadden we het eerste jaar niet eens inhoud. Het heeft tijd gehad om zichzelf op deze manier te laten groeien." Met Heroine hoopt ze hetzelfde te doen. "Ik heb erg veel zin om in de toekomst uit te breiden en allerlei leuke en spannende dingen te doen, maar ik wil ook echt het gevoel krijgen voordat we te ver gaan."

Homepage-afbeelding: Heroine-logo. Foto: @grailed/Twitter

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.