Hoe Lawrence Schlossman 'faalde' om de onofficiële woordvoerder van #Menswear te worden

In onze langlopende serie, "Hoe ik het maak", we praten met mensen die hun brood verdienen in de mode-industrie over hoe ze inbraken en succes hebben gevonden.

Als #menswear (inclusief hashtag) een posterkind had, het zou vrijwel zeker Lawrence Schlossman moeten zijn. Van het sturen van de beweging met het Tumblr-cum-boek "Fuck Yeah, Menswear," tot op weg gaan Complexde inmiddels ter ziele gegane website voor herenkleding Vier pinnen, naar zijn huidige baan die de kaken levert via een tweedehands e-commercesite Grailed, heeft Schlossman de recente herenmodezwelling door banen gereden waar de meeste enthousiastelingen een moord voor zouden doen.

Het begon als een hobby. Schlossman, geboren in New Jersey, ging naar het zuiden om een ​​diploma economie te halen aan de Wake Forest University in North Carolina. Toen hij werkte bij een post-graduaat financiële baan die hij haatte, begon Schlossman zijn eigen blog, die de aandacht trok van het in New York gevestigde adviesbureau BPMW. Hij sneed zijn tanden door publiciteit voor herenkledingmerken zoals Mark McNairy, evenals bloggen en sociale media - waar Schlossman het meest heeft gebloeid tijdens zijn carrière. Hij hielp bij het runnen van twee succesvolle Tumblr-accounts, verzamelde meer dan 30.000 volgers op zijn persoonlijke Twitter-account en wordt nog steeds betaald om de

Vier pinnen account, ook al is de website zelf gesloten

Door sociale media te beheersen, was hij in staat een niche voor zichzelf te creëren in een branche waar opvallen essentieel is. Hoewel hij er bezwaar tegen heeft om een ​​'Twitter-persoonlijkheid' te worden genoemd, heeft het loggen van uren met het ontwikkelen van een unieke stem en toegewijde volgers zijn vruchten afgeworpen, vooral op Vier pinnen. Schlossman aangeworven andere jonge, unieke stemmen hij had via Twitter gevonden om te bouwen wat de basis zou worden voor alle #menswear-memes, jargon en inside-grappen die de rest van ons verwoed proberen - en vaak niet - bij te houden.

"Wat Vier pinnen oorspronkelijk had moeten zijn, wat mij werd gepitcht, was deze supergekke, high-end glanzende website die diepgaande profielen zou hebben op Alexander Wang, we gingen uitzoeken hoe horloges worden gemaakt - dit hele superluxe ding, waarvan ik zeker weet dat het een toneelstuk zou zijn voor de adverteerders. Toen ze me de sleutels van het koninkrijk gaven, werd het bijna onmiddellijk dit volledig aparte ding dat veranderde in een subversieve cult-stem, een klein mini-bewegingsding."

uiteindelijk, Vier pinnen zou een einde komen, maar volgens Schlossman was het grootste deel van zijn carrière het resultaat van "opwaarts falen" en zijn gevoel volgen. Dus hoe kun je het constant zo erg verknallen dat je uiteindelijk in de binnenste cirkel van Kanye West blijft hangen? Schlossman vertelt ons daar alles over, de waarde van uitverkopen en waarom zijn droombaan er nog steeds is.

Hoe ben je in de branche begonnen?

Ik kreeg een beetje bekendheid [van mijn blog] en toen had ik het geluk dat ik mijn eerste baan kreeg aangeboden, namelijk bij BPMW. Dat was mijn eerste echte inval in mode en herenkleding op die instappositie, wat raar was voor mijn ouders omdat het zoiets was van: 'Oh, je bent loonsverlaging nemen om terug te komen en iets te doen dat absoluut niets te maken heeft met het diploma dat je letterlijk anderhalf jaar geleden hebt behaald?' Maar het was groot.

Van daaruit had ik het geluk om me aan te sluiten bij het superteam dat ze destijds bij Gilt Man/Park & ​​Bond bouwden als redacteur van de sociale media. Dat was echt groot voor mij; dit was verdomde piek hashtag herenkleding, jongensclub type ding, wat duidelijk de wereld was waar ik in probeerde te komen en zoveel mogelijk op te nemen. Als Nick Wooster in en uit het kantoor is, één bureau bij je vandaan, dan ga je je best doen om zo weinig mogelijk pit te krijgen van deze kerel die een verdomde legende is.

Wat hield dat in toen je begon met social media?

Het was veel tweeten - het was alsof, piek-Twitter, toen Twitter echt begon te stijgen... Het was een merk bouwen voordat mensen zeiden: 'Oh, je moet je merk bouwen.'

Wat was de blog waarmee je begon?

Het is nog aan sartorialinclined.blogspot.com. Zo zijn al mijn handvatten stil, wat de slechtste naam aller tijden is. l Vast en zeker was net The Sartorialist aan het oplichten.

Het is grappig, het idee van herenkleding, hashtag herenkleding, nu - ik ben er geweest voor elke golf en overgang, vanaf '09 toen mensen op Blogspot en Wordpress of hun eigen urls die lange vorm-achtige schrijven doen en misschien dingen beoordelen, om over te schakelen naar Tumblr, dat is soort van dit puur visuele inspiratiebord-ding, naar Twitter, dat supersnel is, en dan naar Instagram, dat allemaal visueel is opnieuw. Ik ben er geweest voor elke eb en vloed die ooit heeft bestaan, en ik denk dat daar veel van mijn succes ligt.

Dus toen had je Fuck Yeah, Menswear, dat begon als een blog en een boek werd.

Mijn vriend Kevin Burrows woonde in L.A., en hij had zoiets van, het zou hilarisch zijn als er zoiets was als Hipster-afloop deze super hyper-nerd cultuur van herenkleding beschimpen. We deden het anoniem, wat echt hielp. Het kreeg veel geroezemoes omdat ik denk dat mensen dachten dat het misschien iemand in de mode-industrie was - "wie is?" de witte ridder binnen de mode-industrie die de hele muthafuckin' place afbrandt van de binnenkant?"

Uiteindelijk kwamen we vrij, maar toen kregen we een boekdeal... Het hele ding was, ik wil Kevin gewoon in zijn broek laten poepen van het lachen, en hij probeerde hetzelfde te doen. Dat was waarom het zo insider was: het was als een nerd-penvriend-ding, en toen werd het dit ding dat veel groter was dan we hadden kunnen hopen. En zo krijg je uiteindelijk een boek dat niemand koopt of leest.

Jullie hebben een hele woordenlijst gepubliceerd met al het jargon, die over vele jaren twee keer zo dik zal zijn met alle nieuwe shit.

Dat was mijn volgende vraag, omdat het lijkt alsof het vocabulaire rond herenkleding voortdurend evolueert en verandert en onmogelijk bij te houden is.

Zoals Jacob Gallagher het ooit noemde, een toren van Babel. Het zijn gewoon nerds die nerd zijn over iets, en nieuwe manieren bedenken om elkaar aan het lachen te maken door middel van absurdistisch jargon of dingen die zijn overgenomen uit andere subculturen zoals hiphop of wat dan ook. Het is krankzinnig, en we houden zeker al die dingen in stand. Je kunt het een beetje zien Vier pinnen als deze rare uitbreiding van Fuck Yeah, Menswear. We hebben het misschien een beetje afgezwakt, want ja, we hebben adverteerders voor de site nodig omdat we een bedrijf moeten runnen.

Waarom van loopbaan veranderen en met Four Pins de redactie ingaan?

Ik was echt bang en nerveus om die sprong te wagen omdat ik nog nooit iets had opgebouwd buiten mijn bloggen, maar daar staat niets op het spel. Als je blog waardeloos is, kun je niet ontslagen worden, je hebt gewoon een waardeloze blog. Maar ik wilde iets bouwen, want als ik naar BPMW ging, waren ze al gevestigd, en toen ik naar Gilt en Park & ​​Bond ging, ben ik de laagste man in de masttop met alle legendes. Ik had een boek geschreven, ik had het zelf gedaan en ik had zoiets van, ik wil andere mensen bewerken.

Hoe heb je dat team bij elkaar gebracht?

Er is een generatie kerels die opkomt in herenkleding, jongens als Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher en Skylar Bergl - die kleine melkweg van kerels van rond mijn leeftijd die niet per se naar school gingen voor dit soort dingen, ze krijgen geen kansen aangereikt om hen. Jongens die van niet-traditionele paden kwamen, maar hun shit kennen en ervan houden, en leven en ademen.

En dan had je Fashion Bros.

Fashion Bros was cool. Ik had met James [Harris] bij BPMW gewerkt voordat hij bij ons kwam Complex.

Niemand keek ernaar. Daarom zijn we veranderd. Oorspronkelijk waren wij gewoon idioten, maar het was als: "Laten we rappers interviewen, want misschien willen meer mensen kijken ASAP Ferg en Migos dan alleen James en ik." En toen keken een beetje meer mensen ernaar, maar toen ging het uiteindelijk dicht omlaag.

Eigenlijk ben ik erg succesvol geweest door gewoon veel mislukkingen over de hele linie te hebben.

tkip Vier pinnen was niet langer. Hoe is dat gebeurt? Was je al een beetje op weg naar buiten?

Complex niet zeker wat ze ermee gingen doen. Er waren niet genoeg mensen die het lazen om de kosten ervan op een bepaald moment te rechtvaardigen, ondanks de hondsdolle soort fanbase die bestond op Twitter en in de commentaren. Het was als een van die dingen waar ze voor iedereen zouden zorgen die wilde blijven, en ik had zeker kunnen blijven. Toen kwam er nog een kans om iets buiten de redactie te proberen, dus nam ik het aan. Er waren geen harde gevoelens of iets dergelijks. Ik heb het gevoel dat mensen onterecht demoniseren of belasteren Complex om de een of andere reden. Een coole kans bij Grailed deed zich voor en ik had zoiets van, fuck it, laten we het volgende proberen.

Ik denk dat wat mij ten goede komt, is dat ik altijd het nieuwe bloed ben geweest, en er zijn bepaalde mensen die geïnteresseerd zijn in het nastreven dat soort mensen wanneer ze mensen aannemen versus iemand die een directe connectie heeft met de industrie, een beetje nepotisme onzin.

Ze betalen je nog steeds om de Vier pinnen Twitter account. Is het alleen omdat ze zo'n hondsdolle aanhang hebben?

Ik denk dat het gewoon goed is voor het merk. Dat is het probleem met Vier pinnen: Vier pinnen was dit echt coole merk dat je niet kunt kwantificeren, je kunt er geen dollarteken op zetten, het is gewoon iets dat mensen leuk vinden.

Nu is het gewoon freelance werk dat ik nog steeds heel graag doe, want het is het enige dat ik heb opgebouwd dat groter is dan ik; meer mensen bereiken en die shit is erg belangrijk voor mij en vreemd genoeg zal dat een deel van mijn nalatenschap zijn.

Denk je dat populair zijn op Twitter je professioneel heeft geholpen?

Ik weet het niet! Dat is het hem juist. Ik zal verdomme alles onderschrijven. Ik ben een complete verdomde uitverkoop. Uitverkocht zijn voor mij is ziek, maar ik krijg die verdomde kansen nooit. Dus duidelijk Ik ben geen Twitter-persoonlijkheid, want als ik dat was, zou ik nu verdomd lunch bestellen en ervoor betalen.

Waar ben je het meest trots op dat je hebt gedaan bij Vier pinnen?

Een platform geven aan een bepaald soort man zoals ik, die van dingen houdt, maar het niet al te serieus neemt en van trends houdt en nieuwe dingen wil proberen. Laten we verdomme dit reclamebord maken voor dit soort kerels om rond te neuken in de reacties en misschien iets cools te zien dat hij is gaan sparen en kopen, een essay lezen over depressie, een streetstyle-galerij bekijken, een cool paar schoenen bekijken, lachen om een ​​grappige grap, lees een verhelderend essay, kijk naar een mooie foto - ik ken geen andere plek waar dat echt gebeurde voor jongens die modegericht.

Wat is er met Grailed dat je dacht: 'Ik wil voor deze mensen werken'?

Een van mijn oude blogmaatjes voor herenkleding had daar gewerkt en hij bracht me binnen om een ​​beetje te doen beetje raadplegen, en toen ik binnen was en deze gemeenschap echt zag dat ze zijn gebouw.

ik deed Vier pinnen zo lang en het was zo geweldig, maar uiteindelijk wordt het een routine. We kwamen erachter wat werkte en ik ging aan de slag met veel van mijn vrienden. Je vrienden kunnen betalen is het beste... Maar ik kwam net op een punt waarop ik wilde veranderen en een beetje groter wilde denken.

In de afgelopen jaren heeft herenkleding een enorme stijging doorgemaakt -

Dat zegt iedereen me steeds. Het lijkt erop.

Heb je zo lang aan de binnenkant gezeten, heb je veranderingen gezien?

Ik zeg niet dat het gemakkelijk is om een ​​baan te vinden, maar er zijn nu veel meer mogelijkheden, want van bovenaf — of het nu gaat om een groot bedrijf of zoals een ondernemer - er valt geld te verdienen met herenkleding omdat meer mensen betalen aandacht. Ik denk dat dat fenomenaal is voor iedereen die vanaf nu zijn tanden probeert te knippen.

Zoals je je carrière hebt uitgelegd, lijkt het alsof je...

Naar boven mislukt? [lacht]

Ja, mislukt naar boven. Is er iets dat je had willen weten om erin te komen?

Nee, ik zou niets veranderen. Ik vertrouwde mezelf altijd. Het grootste goed, denk ik, is het smaakniveau van een persoon. Je kunt leren over wat hot is, wat trending is, maar een aangeboren smaakniveau - en ik zeg niet dat ik een of ander goddelijk niveau van smaak heb of iets dergelijks. Maar als je gelooft in je smaakniveau, en je gelooft in de dingen waar je om geeft en waarvan je denkt dat ze de moeite waard zijn en je die dingen najaagt en niet buigt voor de wil van anderen mensen die je in een andere richting duwen - zelfs als je niet succesvol bent of misschien niet zo succesvol - je kunt nog steeds naar bed gaan wetende dat je je eigen ding deed en het je eigen ding deed manier.

Dus wat blijft er over?

Het is duidelijk dat het mijn droombaan zou zijn om de persoonlijke butler van Kanye West te zijn. Ik denk dat als je me had gevraagd voor deze Grailed-baan, ik zou hebben gezegd dat ik graag een soort van overkoepelende de rol van creative brand director, en dat is een van de redenen waarom ik naar Grailed ging omdat ze dat soort aanboden positie.

Ik ben ook nooit iemand geweest die de corporate ladder beklimt. Ik denk niet zo over mijn carrière, het is meer dat ik een gevoel heb. Dus ik weet niet wat de toekomst biedt, behalve dat ik de butler van Kanye West ben, die verdomd ziek zou zijn. Ik zou het morgen gratis doen. Ontslag genomen. 100 procent.

Gewoon gratis -

Alleen de verhalen. Ik denk dat het de moeite waard zal zijn.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.