Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron en Kara Nicholas op SCAD op dinsdag, praten over alles wat met denim te maken heeft. Foto: SCAD
Wat maakt een geweldige jeans?
Deze vraag, die de pers keer op keer stelde, was voor Scott Morrison de aanleiding om vier jaar geleden het merk 3x1 op te richten. Op dinsdag, bij de Savannah College of Art and Design, zei hij dat hoe vaak hij het proces ook probeerde uit te leggen aan tijdschriftredacteuren, de informatie niet vertaalde. "Ze waren nog nooit in een wasserij geweest, ze waren nog nooit in een fabriek geweest, ze waren nog nooit in een naaifabriek geweest", zei hij op een panel onder leiding van Jane Bishop en Florence Kane van Jean-verhalen. Morrison opende een winkel in SoHo met een eigen studio en bracht de jeansproductie naar de winkelvloer. "We nodigen mensen uit in het gesprek en om hun eigen spullen te ontwerpen," zei hij.
Morrison werd in het panel vergezeld door Kara Nicholas van Cone Denim Mill en Jacqueline Cameron, de ontwerper van online merk
AYR. Alle drie waren het erover eens dat het delen van de productie-ervaring met klanten een belangrijk onderdeel is van de denimbusiness.Cameron werkte eerder bij Calvin Klein, waar ze elk seizoen toezicht hield op tot 500 verschillende stijlen in Azië en Europa, en jeans produceerde tegen prijzen variërend van $ 20 tot $ 350. Sinds ze AYR oprichtte, dat in februari haar eerste jaar bereikte, heeft ze zich veel meer kunnen focussen aandacht voor radicaal minder stijlen: het merk werd gelanceerd met slechts 14 denimstijlen en de prijzen variëren van $ 150 tot $ 325. "Nu we in ons zesde seizoen zijn, is het interessant om te zien hoe onze klant zich aan ons heeft gepresenteerd", zei Cameron. "In onze denim verkopen we aan tieners en ik denk dat onze oudste klant 86 jaar oud is." De pasvorm van AYR is gericht op comfort en een flatterende achterkant; de meest populaire snit is een mager been.
Nicholas werkt aan een heel andere kant van de branche, maar transparantie met de klant is net zo cruciaal voor haar bedrijf. Cone Denim Mill verkoopt sinds 1891 denim aan merken en heeft nog steeds enkele werkende weefgetouwen uit de jaren 40. "We werken veel samen met verschillende merken - zij vertellen ons verhaal voor ons," zei ze. "Wij bieden de tools." Het erfgoed van de molen is een belangrijk onderdeel van zijn identiteit, die ontwerpers waarderen, maar het heeft ook ingespeeld op de markttrends door duurzame en hoogwaardige denim te ontwikkelen.
De garentechnologie is de afgelopen 20 jaar radicaal veranderd en Morrison zegt dat dat heeft bijgedragen aan de prijsstijging. "Ik zou twintig jaar geleden drie keer zoveel kunnen uitgeven aan de kledingprijs als alleen aan de was," zei hij. Nicholas voegde eraan toe dat voor het maken van een spijkerbroek met selvedge-denim twee keer zoveel stof nodig is van een gewassen denim kledingstuk, om nog maar te zwijgen van de kosten van het ontwikkelen van nieuwe technologieën en testen en fout. Cameron noemde de precisie van de pasvorm, waarbij ze binnen 1/8 inch werkt en ervoor moet zorgen dat de pasvorm over het hele maatbereik van het merk wordt geschaald. "Zoveel mensen raken fit aan, zoveel mensen raken wash aan", zei Cameron. "Het aantal handen dat jeans aanraakt is ongelooflijk. Het is heel technisch."
De kosten lopen snel op als een ontwerper iets speciaals probeert te doen, wat een prioriteit is voor alle panelleden. De studenten die in het publiek keken, waren het er echter over eens dat ze de basis moesten leren, ook al verandert de technologie snel.
'Ga in een fabriek werken, ga in een wasserij werken,' zei Morrison. "Het is niet het meest sexy wat je zou kunnen doen, maar het is van het grootste belang om te beginnen met inzicht om je te ontwikkelen en veel te leren."
Openbaarmaking: SCAD heeft mijn reis- en accommodatiekosten in Savannah betaald om zijn weeklange luidsprekerserie, SCADstyle, te dekken.