De Slow Fashion-beweging: 10 merken die het goed doen

December is een belangrijke maand voor de mode- en detailhandelsindustrie - en niet alleen vanwege de ka-ching van de kassa tijdens de vakantie-uitverkoop. Je weet het misschien niet, maar december is ook de maand 'Made in America'.

Gestart in 1985 onder Ronald Reagan, heeft de Made in America-maand tot doel consumenten aan te moedigen artikelen te kopen die lokaal in de Verenigde Staten zijn geproduceerd. Het uitbesteden van productie in het buitenland, waar arbeid over het algemeen goedkoper is, draagt ​​niet alleen bij aan de werkloosheid in ons land en krimpende kledingindustrie, maar helpt ook om buitenlandse sweatshops en fabrieken met oneerlijke arbeidsomstandigheden in stand te houden bedrijf. Onnodig te zeggen dat de 'made in America'-beweging belangrijker is dan ooit - niet in het minst omdat het heeft geholpen plaats te maken voor een grotere, ruimdenkende beweging: Slow fashion.

De term 'slow fashion', in 2008 bedacht door duurzaam ontwerpconsulent Kate Fletcher, beschrijft een benadering van kleding en mode die beslist haaks staat op de snelle (en nog snellere) mode fiets.

"Slow fashion omvat duurzame mode, maar het gaat breder dan alleen biologische T-shirts ondersteunen", zegt Elizabeth Cline, auteur van Overdressed: de schokkend hoge kosten van goedkope mode.

"Het gaat erom dat de consument zich bewust wordt van het hele proces - van ontwerp via productie tot gebruik en via het potentieel voor hergebruik", zegt Hazel Clark, onderzoeksvoorzitter mode bij Parsons.

"Het probleem met zoiets als groene mode [of andere bewegingen]," vervolgt Clark, "is dat het nog steeds erg gericht is op de consumptie van het item, terwijl slow fashion de hele cyclus aanpakt."

En dat is het punt: eerdere bewegingen voor consumentenbewustzijn hebben de waanzinnige consumptiegraad van ons land nog steeds aangemoedigd (zie:

"Het gaat erom opnieuw contact te maken met onze kleding, in plaats van ze te zien als snelle trends of wegwerpartikelen," zei Cline. "Het gaat erom dat je profiteert van het plezier van het kopen van een goed gemaakt kledingstuk met een tijdloos design, kwaliteit kan herkennen, repareren en goed voor je garderobe kunt zorgen."

Consumenten laten kopen minder lijkt niet echt hand in hand te gaan met het ontwerpen van een modelijn, maar eigenlijk is er een groeiende groep ontwerpers die precies dat doet.

"Sommige ontwerpers doen heel interessante dingen...kleren maken die niet aan een seizoen gebonden zijn, ze gebruiken hele mooie stoffen en denken verder dan de drie weken durende modecyclus van Forever 21," zei Clark.

Lees verder om meer te weten te komen over tien merken die volgens ons slow fashion hebben omarmd en dat goed hebben gedaan.

Studie

Ontwerper Tara St. James, die Covet ontwierp, won in 2011 de Ecco Domani Award for Sustainable Design en zet zich in voor het promoten van duurzame ontwerpmethoden. Ze produceert haar lijn voornamelijk in NYC en gebruikt gerecycled polyester, hennep, Tencel, biologisch katoen en teruggewonnen wol.

de reformatie

Pendleton

Veruit het oudste merk op onze lijst, Pendleton is een van de weinige Amerikaanse fabrikanten die het volhield en toegewijd bleef om alles lokaal en verantwoord te produceren, evenals een erfenis van langdurige kwaliteit. Naast het in dienst hebben van meer dan 100 jaar oude fabrieken in het noordwesten, verbinden ze zich ertoe duurzame wol te gebruiken, materialen te recyclen en het water- en energieverbruik voortdurend te verminderen door middel van betere technologie.

Slow Fashion-beweging wint aan snelheid in IJsland

Veel dingen zijn vertraagd in IJsland sinds de economie van het eiland in 2008 instortte. Mode is niet een van die dingen, leerde ik dit weekend op het Reykjavik Fashion Festival. Toch doen twee vrouwen het rustig aan, omarmen ze de 'slow fashion-beweging' om precies te zijn, en proberen ze integriteit, eerlijkheid en respect in design bij te brengen. Hun show had een van de meest besproken shows en collecties op de RFF. Toen ik voor het eerst hoorde dat het huis van Ella een voorstander was van “slow fashion” vroeg ik meteen: “wat is slow fashion?” Is het zoiets als slow food? Kleinschalig, duurzaam, kwalitatief hoogstaand? Ontwerper Katrin Maria Karadottir en creatief directeur en oprichter Elinros Lindal legden me uit dat dat precies is wat het is. Ze leidden me door hun beweging als volwassenen die iets complexs (algebra, fusie, de Kardashians) aan een kind uitlegden. Aan het einde van ons gesprek kwam ik tot de conclusie dat slow fashion (en slow things in het algemeen in de handen van vrouwen als Elinros en Katrin, de toekomst zou kunnen zijn van de economische welvaart van IJsland. Fashionista: Wat betekent slow fashion hier in IJsland precies?

• Door Jo Piazza

  10 april 2014

Hier zijn de top tien modemerken die het digitale rijk veroveren (plus de merken die dat niet zijn en zouden moeten zijn)

Mode is notoir traag om naar de online wereld te gaan (met name aan de redactionele kant), maar sommige merken doen het echt goed. Een slimme digitale strategie kan zich vertalen in naamsbekendheid en uiteindelijk veel verkopen. De Digital IQ Index van L2 bracht dit concept naar een hoger niveau en bracht zijn derde jaarverslag uit waarin het 'digitale IQ' van merken werd beoordeeld. De beoordelingen die ze geven variëren van geniaal tot zwak. Digitale strategie is vaak ongelijk en dit kan een merk schaden. Volgens het rapport: "Hoewel 94 procent van de merken in de Index aanwezig is op Facebook, mist een op de vijf merken nog steeds e-commerce mogelijkheid." Hoe vervelend is het om te proberen iets online te kopen, om er vervolgens achter te komen dat u uw huis? Dat soort dingen zijn tegenwoordig echt belangrijk voor consumenten. Dus wie excelleert online en wie heeft veel hulp nodig? Hier is de top tien lijst:

• Door Cheryl Wischhover

  9 april 2014