Als je toevallig volgt - en de kasten begeert van - Maria Bernard, Reese Blutstein of Marta Cygan op Instagram, dan ben je waarschijnlijk bekend met Nanushka. Het tien jaar oude, in Hongarije gevestigde merk heeft de afgelopen twee jaar de minimaal chique en stijlvolle sociale media aangekleed, en zijn wereldwijde aanwezigheid is daardoor alleen maar gegroeid. "Het was echt een organisch iets, en het was toen nog geen strategie of zelfs niet toen we bij Instagram kwamen", zegt ontwerpster Sandra Sandor aan de telefoon vanuit haar studio in Boedapest. Ze zou uitreiken en stukken uit Nanushka's collectie naar vrouwen sturen waarvan ze intuïtief voelde dat ze goed bij haar pasten als ontwerper en het merk, ongeacht het aantal volgers.
"We zoeken niet wanhopig naar influencers", zegt Sandor. "Ze komen altijd langs, ook al kijk ik zelf niet zo veel op mijn Instagram-feed. Maar als ik dat doe, heb ik altijd iemand die ik leuk begin te vinden, en dan praat ik met mijn marketingteam, en dan bereiken ze uit naar haar." Life of Boheme's Cygan is een goed voorbeeld, merkt Sandor op, die een paar jaar met de blogger begon te werken geleden. "Ik hou echt van haar stijl", zegt ze. "Zelfs nu heeft ze niet het grootste aantal volgers, maar we werken nog steeds heel graag met haar samen omdat ze dezelfde waarden deelt als wij. We geven deze meisjes een cadeau, en we hopen dat ze het leuk vinden, en tot nu toe hebben we daar veel geluk mee gehad." Sandor, Cygan werkt met Nanushka verder dan alleen Instagram, inclusief een samenwerkingsproject en extra exclusief inhoud.
Opgegroeid terwijl haar moeder een kinderkledinglabel had, werd Sandor al op zeer jonge leeftijd omringd door mode. "Ze deed altijd de fittingen bij mij en ik stond ook model voor haar fotoshoots tijdens schoolpauzes", herinnert ze zich. Tegen de tijd dat Sandor 17 was, wist ze dat haar carrière iets met kleding te maken zou hebben, dus na de middelbare school schreef ze zich in aan het London College of Fashion om modeontwerp te studeren. Na haar afstuderen verhuisde ze terug naar Hongarije om haar merk Nanushka te starten.
"Ik had zo'n sterk gevoel en enthousiasme om mijn eigen label te starten na mijn scriptie dat ik zei: 'Ik wil het gewoon proberen'", zegt Sandor. "Ik had echt mijn moeder die me financieel hielp en ook met haar netwerk, zoals patroonsnijders en naaisters. Daarom had ik de moed om voor mezelf te beginnen."
Bovenkleding, nieuwe denim en gebreide kleding zijn de opvallende kenmerken van haar lijn, die voornamelijk in Hongarije wordt gemaakt en in prijs varieert tussen $ 100 en $ 600. Een groot deel van Nanushka's aantrekkingskracht komt voort uit Sandors vermogen om op een naadloze en subtiele manier in te spelen op trends. Een oversized hemdjurk uit de voorjaarscollectie 2017 heeft bijvoorbeeld een afneembare kraag en tailleriem. Een trenchcoat, iets oversized met verlaagde schouders, is gemaakt van een rijke blauwe denim. "We zien onszelf graag als een brug tussen intuïtief en functioneel ontwerp", zegt Sandor, die erop wijst dat deze mantra ook deel uitmaakte van haar afstudeerscriptie op de universiteit. "We houden echt van veelzijdig design en stukken die mixen en matchen. Maar tegelijkertijd vinden we het altijd leuk om iets speciaals aan een item te hebben."
In het afgelopen decennium heeft Sandor de evolutie van Nanushka's esthetiek weten te balanceren tussen: bewuste marktanalyse en een voortzetting van de jarenlange inspiratie van het merk: de staat van de reiziger verstand. "Ik vind het interessant als iemand in het buitenland is", zegt Sandor. "Als je reist, word je veel nieuwsgieriger, ontvankelijker en alerter - bijna als een kind. Ook wordt comfort essentieel; veelzijdige items en gemakkelijk te onderhouden stoffen zijn erg belangrijk."
Naarmate de internationale belangstelling van Nanuskha groeit - dankzij sociale media en zijn online winkel die wereldwijd wordt verzonden - zijn bedrijfsstrategie is ook gericht op wereldwijde uitbreiding, met name in de Verenigde Staten, maar ook in Japan en het VK. Maar dit jaar wil Sandor ook de aandacht vestigen op de stad die haar in de eerste plaats heeft geholpen haar merk te lanceren. In het hart van het centrum van Boedapest, het vijfde district, opent Nanushka een conceptboetiek met een kopje koffie winkel, items van het merk, evenals samengestelde stukken, zoals stationair, sieraden en lingerie, uit de omgeving gebieden.
"We willen merken uit heel Hongarije en Oost-Centraal-Europa laten zien", zegt Sandor. "Het wordt heel leuk voor mensen die uit het buitenland komen, omdat ze een glimp opvangen van lokaal talent."
Bekijk de Nanushka Fall 2017-collectie in de onderstaande galerij.
33
33 Afbeeldingen
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.