Puma keert terug naar New York Fashion Week met streetwear, samenwerkingen en NFT's

Voor het eerst sinds de gezamenlijke collectie met Rihanna's inmiddels ter ziele gegane modehuis Fenty in 2017 maakte Puma dinsdagavond zijn comeback op het officiële New York Fashion Week-schema.

Geënsceneerd op Cipriani 25 Broadway op Wall Street - een ruimte omzoomd met monolithische zuilen en glinsterende beschilderde plafonds - de "Futrograde" showcase van het Duitse activewear-label kwam net voor zijn 75e verjaardag. Als zijn (relatief nieuwe) creatief directeur en ontwerper, Juni Ambrosius herintroduceerde Puma niet alleen met zijn verwachte reeks comfortabele athleisure, maar voegde, in een verrassende draai, ook een aantal verhoogde, high-fashion silhouetten toe aan de mix. Het doel? Om Puma weer op de voorgrond van de mode te brengen, zegt Ambrose.

Een paar dagen voor de show wurmde Ambrose zich langs drukke assistenten met grote kledingtassen en modellen die hun laatste castings afmaakten. nam even de tijd om met me te praten over de verwachte terugkeer van het merk naar de New York Fashion Week - terwijl ze haar broodnodige jam propte en proostte op de ochtend.

"We wilden iconische momenten herstellen die het merk heeft gemaakt en we hebben het gevoel dat we er nog steeds mee kunnen praten", zegt ze. "Het is om een ​​streetstyle-moment te creëren met een klassieke gevoeligheid. Dat is voor mij een heel leuke wending, omdat je zoveel terughoudendheid zou moeten tonen en [probeer niet] het te overontwerpen om het verhaal te vertellen. In plaats daarvan is er iets heel elegants aan de eenvoud van dit alles."

Voorafgaand aan de catwalkshow bezocht ze het hoofdkantoor van Puma in Duitsland om stijlen uit het verleden uit decennia aan archieven te onderzoeken en manieren te vinden om retro-stukken zoals de klassieke T7-trainingspakken opnieuw uit te vinden. Ambrose's affiniteit met Puma's nalatenschap komt tot uiting in de collectie, die een eerbetoon is aan streetwear, een categorie waarin het merk een pionier was. Wijde broeken, gelaagde ensembles en oversized, overdreven pasvormen zijn een knipoog naar wat het deed in de late jaren '90 en vroege jaren 2000 - terwijl ze tegelijkertijd naar de toekomst van het merk kijken.

"Als je dingen terugvoert naar waar ze begonnen, ontdek je zoveel mooie dingen", blikt ze terug. "De show was echt bedoeld om bepaalde producten binnen het merk in de lifestyle-moderuimte onder de aandacht te brengen." 

Puma onthulde ook een aantal felbegeerde samenwerkingen op de catwalk van onder meer Dapper Dan, Palomo, AC Milan en Koché – die allemaal op hun eigen manier het erfgoed van het merk interpreteerden. In een tijdperk van oververzadiging en meer-is-meer, vooral in de mode, slaagde Puma erin te beantwoorden wat het betekent om authentiek te zijn en op te vallen als een erfgoedmerk voor zijn klanten.

De show was opgedeeld in drie secties en nam kijkers mee door een tijdlijn van Puma, waarmee de meest iconische markeringen in de branche werden gevierd. Te midden van de modellen die over de torenhoge catwalk paradeerden, voegden artiesten nog meer opwinding en intriges toe aan de presentatie. Ze kropen door de gespiegelde rotsblokken van de landingsbaan met dreunende danssequenties, en gingen soms op in het podium en werden zelf rekwisieten.

Bovendien bewees Puma haar vermogen om te innoveren door naar de toekomst te kijken, te integreren bruisende technologieconcepten in de show: het lanceerde een parallelle metaverse modeshow-ervaring genaamd Zwart station dat heeft exclusief NFT's inwisselbaar voor fysieke sneakers in beperkte oplage. Black Station verbindt consumenten met verschillende web3-activeringen die de komende jaren zullen verschijnen. "Het is nog steeds het onbekende, dus het is leuk dat je dit niet-tastbare product kunt hebben en een tastbaar product hebt om er echt getuige van te zijn, wat nogal uniek is in dit ding", zegt Ambrose.

Het Puma-team maakte ook gebruik van de speelsheid van de schoonheid van Blackness jeugd-favoriete haaraccessoires zoals kleurrijke haarbobbels, levendige haarspeldjes, met juwelen bezaaide clips en meer in de show. Andere accessoire-highlights zijn buitenaardse hoeden, maxi-draagtassen en stevige sneakers.

"[Ik ben opgewonden] om mijn bijdrage aan de cultuur, mijn werk door de jaren heen in deze ruimte met dit wereldwijde merk te vieren en opnieuw vast te stellen dat Puma meer is dan alleen sport", legt Ambrose uit. "Het is ook het leven En stijl. Ik zeg altijd dat het leven een sport is, en we speelden in op deze echt zelfverzekerde energie en maakten gebruik van onze 'AI' - en met 'AI' bedoel ik authentieke intelligentie, want er is niets kunstmatigs aan hoe we naderen dit."

De show bevatte zowel stukken uit de herfst van 2022 - die onmiddellijk na de show beschikbaar zullen zijn - als andere die naar verwachting in de lente van 2023 zullen verschijnen. Bekijk hieronder elke look van Puma's catwalkshow.

Als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie ontvangen? Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief.