Foto: met dank aan Veil
In tegenstelling tot de meeste openbare plaatsen (tenzij je een echt vooruitstrevende houding hebt over wat geschikte dagkleding is), is de sportschool een ruimte in het dagelijks leven waar het vrij standaard is om ondergoed als bovenkleding te zien: sportbeha's als topjes en microshorts die weinig aan de verbeelding overlaten zijn niet ongebruikelijk.
Ahmad Ghanem zag een gat in de markt voor activewear en probeerde het gebrek aan trainingskleding aan te pakken die volledige dekking biedt en toch flatterend, stijlvol en zweetvriendelijk is. Binnenkomen Sluier, een nieuw activewear-merk dat vorige maand op crowdfundingplatform Kickstarter werd gelanceerd. "We lanceerden een enquête om klanten te vragen wat voor problemen ze hadden bij het kopen van meer bescheiden alternatieven voor fitnesskleding en we werden overweldigd door de reacties", zei hij via e-mail. "We hadden letterlijk tientallen van hen die ons vertelden dat ze in de herenafdeling winkelen voor lossere pasvormen. Het zou nooit zo moeilijk moeten zijn en dat is echt wat ons inspireerde om iets geweldigs voor vrouwen te creëren.”
Er zijn momenteel twee ontwerpen beschikbaar voor pre-order via Kickstarter en de website van het merk; een trui met een halve rits met een opstaande kraag en voor- en achterpanelen (beschikbaar met een belofte van $ 51 of meer) en een veelzijdige hardloophoodie met een veilige scuba-capuchon die ook als hoofdbedekking kan worden gedragen (de jouwe met een belofte van $ 55 of meer).
De Spark halve rits. Foto: met dank aan Veil
Dit is niet het eerste bescheiden product dat Ghanem lanceert. Zijn eerste Kickstarter-project was de Cool Dry Shawl, bestempeld als de 'eerste klimaatadapterende hijab'. Het succes op Kickstarter gaf Ghanem het vertrouwen om het merk verder uit te breiden met behulp van de platform. "Ze hebben een enorm gebruikersbestand", zegt Ghanem. "En de fans die we al hadden van het laatste project maakten het slim voor ons om er deze keer weer gebruik van te maken."
De Cool Dry Sjaal in Silver Lake Blue. Foto: met dank aan Veil
Bescheidenheid is een kledingkeuze die universeel toepasbaar is voor iedereen die er de voorkeur aan geeft, zeker, maar die vaak wordt geassocieerd met het moslimgeloof, waar hoofddeksels gebruikelijk zijn voor vrouwen. "Het lijkt erop dat het heel moeilijk is voor [vrouwen die de voorkeur geven aan bescheiden kleding] om sportkleding te vinden." Naast de Halo, Veil heeft ook Hijabstrong-armbanden en stickers met zinnen als "Hijabs-regel" en "Trots hijabi."
Het merk is minder dan een jaar geleden gelanceerd en de nieuwste Kickstarter-campagne (die slechts een paar dagen geleden is gelanceerd) heeft al meer dan $ 14.000 opgehaald voor zijn doel van $ 26.000. "Het is een geweldig gevoel, simpelweg omdat we zien en horen hoe enthousiast onze klanten ervoor zijn", zegt Ghanem. "We zijn nog een jonge startup, dus het maakt ons gelukkig om al deze mensen op één plek samen te zien komen om een project tot leven te brengen waar ze in geloven."
Wat volgt er voor het jonge merk? "Als ik zou moeten gokken, zou ik zeggen dat bescheiden badkleding de volgende is op onze to-do-lijst!"