Foto: met dank aan Acabada
Sinds januari heb ik een zekere WWDartikel met bladwijzer op mijn werkcomputer over een Belgisch gespecialiseerd chemisch bedrijf, Devan Chemicals, dat CBD heeft toegevoegd aan zijn portfolio van gezondheids- en welzijnstextieloplossingen. Terwijl het bedrijf ernaar streeft om het micro-ingekapselde actieve ingrediënt toe te passen op nachtkleding kleding en beddengoed, wist ik dat het slechts een kwestie van tijd zou zijn om het te verwerken in kleding ook. Tot die tijd wachtte ik geduldig op de onvermijdelijke PR-pitch in mijn inbox.
Bijna acht maanden later ontving ik eindelijk die pitch van een nieuw activewear-merk genaamd Acabada. CEO en mede-oprichter Seth Baum had eigenlijk hetzelfde artikel gelezen, en met meer dan 30 jaar ervaring in het bouwen van merken in de kledingruimte, wilde hij iets creëren dat volledig vooruitstrevend is en 'echt gebouwd voor morgen, niet voor gisteren', vertelt hij Fashionista. "En het was echt dat moment dat de lamp uitging. Als we een manier kunnen bedenken om [CBD] in activewear te stoppen, zou dat dan geen geweldig idee zijn?"
gerelateerde artikelen
Een nieuwe oogst van retailers die allemaal 'The Sephora of CBD' willen worden
Op wiet gebaseerde schoonheidsproducten worden chiquer (en veel meer voorkomend)
Cannabisbedrijven nemen signalen – en werknemers – over van de mode-industrie
Dus begon Baum, samen met mede-oprichter en Chief Creative Officer Katrina Petrillo, met het bouwen, conceptualiseren en ontwerpen van Acabada. Na een ontmoeting met Devan Chemicals begonnen ze te werken met een high-end faciliteit in Porto, Portugal, waar zowel Baum als Petrillo veel heen zouden reizen om toezicht te houden op de productie. "Dat was echt het hele begin van dit proces, maar er zijn zoveel bewegende delen", zegt Baum. "In traditionele kleding zie je een ontwerp, je stuurt het naar een fabriek en zij maken het. Dit is veel, veel ingewikkelder."
Omdat het inkapselen van CBD en het hechten aan stof vrij nieuw is, vooral binnen de kledingindustrie, waren er een paar factoren die moesten worden aangepakt bij het ontwerpen van Acabada. Ten eerste, zodra de stof is doordrenkt met CBD - Acabada's heeft geen THC, is laboratoriumgecertificeerd en 99,9% puur; het kan oplopen tot 25 gram per kledingstuk — het is strategisch gesneden en genaaid, zodat de stof op bepaalde delen van het kledingstuk wordt geplaatst lichaam van de drager dat waarschijnlijk pijn, ontsteking en pijn zal ervaren, aangezien wordt aangenomen dat CBD dit verlicht symptomen. Hiervoor hebben Baum en Petrillo meerdere artsen, chiropractoren en fysiotherapeuten geraadpleegd om die exacte gebieden aan te pakken en hun ontwerpteam te informeren. Als gevolg hiervan wordt het grootste deel van de met CBD doordrenkte stof langs en rond de kuiten, heupen en rug geplaatst. Zodra de stof en de huid met elkaar in contact komen, worden de microcapsules getriggerd om CBD af te geven.
Foto: met dank aan Acabada
Wat betreft de ontwerpesthetiek van Acabada, Petrillo keek naar de grote steden voor inspiratie. De debuutcollectie is een eerbetoon aan waar het merk is gevestigd: New York City. "We hebben het kleurenpalet vrij eenvoudig gehouden. Het is duidelijk gegrondvest in zwart en we hebben veel texturen gespeeld: mat, veel hoogglans, mesh-details die een beetje doorschijnend zijn", zegt Petrillo. "We wilden echt dat alles in deze collectie veelzijdig zou aanvoelen, van barre tot bar. Draag je legging om te sporten en trek dan een leren jack aan om je dag voort te zetten en er nog steeds supermodieus uit te zien." De volgende collectie van Acabada zal breng hulde aan Los Angeles, dat meer kleur zal hebben, en volgend jaar zijn Petrillo en Baum van plan om een select aanbod te hebben van de essentiële of kenmerkende producten van het merk stukken. Pop-ups worden geopend in zowel NY als L.A. en de collectie is ook te koop online.
Nu CBD al in de schoonheidsindustrie is geïnfiltreerd, is het geen verrassing dat de impact ervan is overgegaan in de mode, een ruimte die nu al cannabis aan het verzilveren. Multifunctionele producten met een fitness-inslag zijn ook in opkomst, of het nu is Athleisure-geïnspireerde make-up of een veelzijdige, bestverkochte sportjurk. Dus zullen mensen CBD activewear dragen om te sporten? Met Acabada wedt Baum op ambitieuze consumenten, vooral als ze het budget hebben: een sportbeha kost $ 120, leggings variëren van $ 160 tot $ 180 en een jas kan tot $ 250 kosten. Als het gaat om een lange levensduur, gaat de CBD van Acabada gemiddeld 40 keer dragen en wassen mee. Klanten kunnen hun versleten kledingstukken echter inruilen voor korting op toekomstige aankopen. De eerder gedragen items gaan dan door het upcycling-programma van het merk.
Het hangt ook af van hoe ze reageren op CBD-topicals, wat voor iedereen anders kan zijn. "Als je momenteel een CBD-crème aanbrengt, zoals bijvoorbeeld na je training, dezelfde resultaten die je krijgt met het aanbrengen van de crème, krijg je eigenlijk van Acabada", beweert Baum. (Het team testte eerst de stof van de lijn in de vorm van accessoires, zoals sokken of armbanden.) "We denken dat de vroege klantenbestand zal bestaan uit mensen die al begonnen zijn met het gebruik van CBD, bekend zijn met CBD en de voordelen ervaren van: het. Dit wordt een soort aanvullend bezorgsysteem."
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.