Streetwear- en lifestyle-site voor dames Missbish breidt uit met nieuwe kledinglijn

Hoewel de streetwear- en lifestylesite voor dames Missbish onlangs na drie jaar een nieuw ontwerp heeft gelanceerd, heeft Hong Mede-oprichter Lindsay Jang uit Kong breidt het mediamerk al uit met een nieuwe kledinglijn en laat dit vallen week. "We proberen ons echt te concentreren op het bouwen van onze stem, daarom zijn we uiteindelijk naar het product gegaan", zegt Jang aan de telefoon vanuit Los Angeles.

Jangs ondernemersgeest en zakelijke houding komen voort uit haar jarenlange carrière in service en gastvrijheid. Met drie succesvolle restaurants in Hong Kong - Yardbird, Sunday's Grocery en Ronin - is Missbish gewoon een nieuwe kans voor Jang om een ​​gemeenschap op te bouwen. Ze noemt Into the Gloss als een ideaal bedrijfsmodel, dat zijn actieve lezerspubliek gebruikte als hulpmiddel om Glossier te lanceren. "Ik denk niet dat we zo verschillend zijn van het opbouwen van een publiek dat van nature op jouw mening en esthetiek vertrouwt, en dat we die in klanten kunnen omzetten", zegt Jang. "We wisten vanaf het begin dat we product wilden maken. We wisten niet wat we moesten maken of wanneer, maar het zat altijd in het plan."

GERELATEERDE ARTIKELEN

Nadat ze medio 2016 voldoende startkapitaal hadden opgehaald, besloten Jang en haar mede-oprichters en vrienden — Gillian Wong, afkomstig uit Hypebeast, en Nicole Fung, die vroeger in het bankwezen werkte, stelde een spelplan op om Missbish uit te breiden, samen met de juiste experts om mee samen te werken voor productie en ontwerp. Uiteindelijk besloten ze activewear en athleisure te creëren - om egoïstische redenen, zegt Jang. (Ze beoefent yoga sinds ze 17 was, leeft in haar Lululemon-broek en beschouwt zichzelf meer als een 'fitnesspersoon' dan als een 'modemens'.)

"Toen we het redactionele platform lanceerden, raakte activewear belachelijk verzadigd en is dat nog steeds", legt Jang uit. "Maar gezondheid en welzijn als categorie in het algemeen gaat nergens heen. Het gaat alleen maar groeien. Het zal waarschijnlijk stagneren en de mensen met een kwaliteitsproduct of het juiste bedrijfsmodel zullen slagen en in het spel blijven en degenen met iets dat niet zo geweldig is, zullen aan de kant vallen. We wilden niet naar de markt haasten, alleen maar omdat het de trend was."

In plaats daarvan keek ze naar haar favoriete merken voor inspiratie - Acne, Sacai en Alexander Wang - om kleding te creëren die echt gedragen kon worden tijdens het boodschappen doen, sporten en uit eten gaan. "Het was belangrijk voor mij dat functie echt alles vervangt. Als de functionaliteit van het ontwerp niet werkte, hebben we het niet gedaan", zegt Jang. "Het was zoveel ingewikkelder dan ik ooit had gedacht, maar het leuke is dat we erg blij zijn met de productkwaliteit en de pasvorm en alles."

De debuutcollectie van Missbish bestaat uit 15 stuks in een geheel zwart kleurenpalet. Leggings en bodysuits nemen hints van shapewear; een cropped hoodie heeft een volledige ritssluiting van hoofd tot taille (à la A Bathing Ape); een bomberjack wordt geleverd met een uitneembaar mesh-vest, zodat je het comfortabel over je schouders kunt draperen; en trainingsbroeken hebben een dubbele tailleband voor compressie en "tear away" drukknopen langs de zijkant. Momenteel is de lijn exclusief online verkrijgbaar en varieert de prijs van $ 55 tot $ 300.

"Over het algemeen is het gewoon een merkopbouw", zegt Jang op de vraag hoe ze haar gastvrijheidskennis heeft toegepast bij het maken van kleding. "Een merk kan over het algemeen op dezelfde manier worden gebouwd: originele inhoud van goede kwaliteit die interessant is en er een community omheen creëert. Het is natuurlijk gemakkelijker om dat te doen als je mensen te eten geeft en ze dronken maakt, maar we hebben ook zo'n grote digitale gemeenschap met het restaurant opgebouwd, wat heel erg in Missbish speelt. Mensen enthousiast maken, ervoor zorgen dat ze zich betrokken voelen." Ze noemt de Slack-community van de site als een bijvoorbeeld, dat constant bruist van opgewonden lezers van over de hele wereld die met iemand praten een ander.

Zodra Jang en haar team hebben geëvalueerd hoe de kledinglijn van Missbish wordt ontvangen, hoopt ze al in maart te beginnen met het ontwerpen van de volgende collectie. Hoewel de focus voorlopig op activewear blijft, ziet Jang de lijn ook uitbreiden naar andere categorieën, ook al heeft het niet echt met kleding te maken. "Persoonlijk ben ik geobsedeerd door alles wat met gezondheid en welzijn te maken heeft, dus je kunt me zelfs de kans geven om vitamines en supplementen te maken", geeft Jang toe. "Alles waardoor je je beter voelt en beter presteert, zelfs niet atletisch - gewoon in het algemeen in het leven - ben ik erg geïnteresseerd."

Bekijk de debuutkledinglijn van Missbish in de galerij hieronder en bezoek WinkelMissbish.com om de hele collectie te shoppen.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.