Tijdens het stiekem filmen van de meest met mode gevulde muziekvideo met sociaal commentaar ooit, voorbereiden op weer een ander epische Super Bowl halftime show en heimelijk albums opnemen hier en daar heeft de productieve Beyoncé ook gewerkt aan haar entree in de athleisure categorie.
Het nieuws van haar activewear-lijn, in gelijkwaardige samenwerking met Sir Philip Green van Topshop, brak afgelopen november met minimale informatie. Vanaf donderdag hebben we meer aan te kondigen: het wordt gelanceerd op 14 april en is verkrijgbaar in Topshop-winkels in 20 landen, plus Net-a-Porter en Nordstrom in de VS. De naam van het merk is ook bevestigd: Ivy Park. En er is zojuist een speciaal Instagram-account gelanceerd:
In eerste instantie zou je denken dat Beyoncé haar body-positive fitness-wear-lijn vernoemde naar de dochter Blue Ivy, maar blijkbaar is dat niet het geval. Het "Ivy"-gedeelte komt van de Romeinse numerieke versie van vier - IV - omdat Bey's verjaardag op september is. 4, manlief Jay Z's is op december. 4 en de huwelijksverjaardag van het powerkoppel is op 4 april.
Het "Park"-gedeelte is een letterlijke inspiratiebron en vertegenwoordigt "prachtige gedeelde open ruimtes, die worden gebruikt voor sport en vrije tijd Het parkgedeelte brengt ook het 'democratische' aspect van groene openbare ruimte over, wat aansluit bij de filosofie van de merk. (En net op tijd voor het verkiezingsjaar - zeg maar). Beyoncé gaat dieper in op de parkinspiratie in bovenstaande video, waarin ze ook stukken uit de lijn modelleert. De lijn ziet er ook geweldig uit in haar zojuist onthulde Elle cover, met een zeldzaam interview!
Bey heeft ook de volgende verklaring over de onderneming vrijgegeven:
Sir Phillip heeft een aantal geweldige samenwerkingen gecreëerd, maar ik wilde een partnerschap en een op zichzelf staand merk.
Als ik werk en repeteer, leef ik in mijn sportkleding, maar ik had niet het gevoel dat er een atletiekmerk was dat me aansprak. Mijn doel met Ivy Park is om de grenzen van sportkleding te verleggen en vrouwen te ondersteunen en te inspireren die begrijpen dat schoonheid meer is dan je fysieke verschijning. Ware schoonheid zit in de gezondheid van onze geest, hart en lichaam. Ik weet dat wanneer ik me fysiek sterk voel, ik ook mentaal sterk ben en ik wilde een merk creëren dat andere vrouwen hetzelfde gevoel gaf.
Blijf ons volgen voor meer details over Ivy Park in Beypril en in de tussentijd is Blue Ivy alles:
Afbeelding van de startpagina: Matt Cowan/Getty Images