Waarom John Varvatos besloot zijn show naar New York te verplaatsen

Als je denkt aan Amerikaanse herenmodeontwerpers, John Varvatos is een van de eerste namen die in je opkomt. En toch heeft hij de afgelopen acht jaar zijn volledige seizoenscollecties getoond op de Men's Fashion Week in Milaan in plaats van in New York - tot deze week tenminste. Varvatos zal op donderdag zijn lente 2016-collectie tonen, ter afsluiting van de inaugurele New York Fashion Week: Men's - een evenement dat zonder zijn betrokkenheid misschien niet hetzelfde gewicht had gehad.

Toen zijn deelname werd aangekondigd, zei CFDA-CEO Steven Kolb beschreef Varvatos als een "tentpost", wat suggereert dat hij een belangrijke rol speelde bij het aan boord halen van andere ontwerpers en het evenement meer legitimiteit gaf in het eerste seizoen. Dat was geen gemakkelijke taak, met de reeds lang bestaande mannenmodeweken in Parijs, Milaan en Londen om tegen te strijden.

Om NYFW: Men's te beginnen, praatten we met Varvatos over zijn redenen om zijn show naar New York te verplaatsen, waarom hij opende dit voorjaar een winkel in het centrum van Detroit en welke muzikant zou hij het liefst in een advertentie plaatsen? campagne. Lees verder voor ons interview.

Hoe heb je besloten om je show van Milaan naar New York te verhuizen?

[Toon in Milaan] was geweldig voor ons om onze wereldwijde expansie te ondersteunen. Tegelijkertijd, toen ik het bedrijf in 2000 startte, showde ik in New York - er was geen echte mannenmodeweek en het was altijd onderdeel van vrouwenmode. De CFDA heeft het eindelijk voor elkaar gekregen, wat fantastisch is, en ze wilden natuurlijk dat ik me steunde en er deel van uitmaakte. Emotioneel wilde ik dat wel, maar zakelijk was ik nog steeds een beetje verbonden met Milaan. Maar toen opende ik in maart of april een winkel in Detroit. Het is mijn geboorteplaats... iedereen zei: 'Waarom zou je openen in het centrum van Detroit? Er is daar niets." Ik wilde de stad steunen en haar wedergeboorte en al deze dingen. Dus toen ik daar was voor de opening, dacht ik na over de CFDA-vraag en ik dacht: ik ben een Amerikaanse ontwerper, ik ben hier begonnen, mijn markt is hier, ik moet naar buiten komen om te ondersteunen.

Ben je nerveus dat dit evenement zakelijk niet zo gunstig zal zijn als Milaan was?

Ik denk dat het geweldig gaat worden, maar ik weet niet wat ik moet verwachten. Mijn ding is dat het het juiste is. Het is een beetje zoals het openen van de winkel in Detroit; het was fantastisch en onze verwachtingen waren niet zo hoog omdat de markt zo onderontwikkeld is in het centrum. Ik voelde hier ongeveer hetzelfde. Alles wat voor mij werkt in Milaan werkt misschien niet 100 procent hier in New York, maar er zullen andere magische dingen zijn.

Steven Kolb beschreef je als een "tentpost" van de week. Denk je dat je een beslissende factor was voor andere ontwerpers?

Ik deed het voor wat volgens mij de juiste redenen waren, namelijk om de Men's Fashion Week in New York te steunen, en hopelijk ook om een ​​aantal mensen aan te trekken die niet wilden komen. Als ik dat heb gedaan, ben ik blij. Uiteindelijk denk ik dat wanneer de sterkere Amerikaanse ontwerpers laten zien, het laat zien dat er iets aan de hand is. Ik denk dat we een goede opkomst hebben.

Ben je van plan om te showen op de volgende NYFW: Men's?

Het is moeilijk te zeggen omdat ik het zowel vanuit de zakelijke kant als het modegedeelte moet bekijken, dus ik moet het na de show evalueren. Ik denk dat ik je dat aan het eind van de maand een stuk beter kan vertellen.

Kun je me iets meer vertellen over de beslissing om dit voorjaar een winkel in Detroit te openen?

Ik ben opgegroeid in Detroit en ben altijd een groot voorstander geweest. Mijn familie is er nog steeds. Ik reisde daarheen met mijn CEO, die Italiaans is en ongeveer drie jaar in de VS woonde en nog nooit in Detroit was geweest. Het was de koudste dag van het jaar, ongeveer 35 dagen lager, en we liepen door het centrum. We waren op weg naar het vliegveld en hij zei: 'Ik heb één ding te zeggen.' Ik dacht dat hij zou zeggen: 'Ben je gek?' maar hij zei precies wat ik dacht: 'We moeten hier iets doen.' We voelden een opwinding en een buzz, dus openden we de winkel in Maart.

De stad ligt achter ons; de consumenten kwamen naar buiten en steunden de winkel op een grote manier... En daardoor trekken ze nu extra mensen naar de binnenstad. Ik heb het gevoel dat we zeker een stimulans waren omdat we op de hoofdweg zijn gegaan waar helemaal geen detailhandel is en we hebben echt onze vlag daar neergezet. Het was geen strikt zakelijke beslissing - het was een heel emotionele beslissing. Op dit moment, na de eerste vier maanden, lijkt het een geweldige beslissing te zijn geweest - de zaken zijn geweldig geweest, beter dan we ooit hadden verwacht. Het doet denken aan Brooklyn 10 of 15 jaar geleden toen het begon te koken. Ik geloof echt dat het de komende vijf jaar de meest besproken stad ter wereld zal zijn voor stadsvernieuwing en kansen, dus het is spannend om er deel van uit te maken.

Zie je Detroit ooit een bestemming worden voor modedetailhandel?

Het is over het algemeen een mooie stad, maar er is ook veel geld vanwege de auto-industrie. Ik denk dat het een beetje overtuigingskracht kost voor sommige modemensen om het te begrijpen als ze daarheen gaan; we hebben wat meer een oor voor de straat en houden wel van een beetje pit. De klantenkring die winkelt is interessant: het zijn mensen die in het centrum werken, het zijn mensen uit de buitenwijken, het zijn toeristen die in de stad zijn en zakenmensen die op bezoek komen. Ik denk dat als je een open geest hebt, het zeker een veel grotere kans zal zijn. Wordt het ooit een modebestemming? Het zal niet New York of L.A. of Londen zijn, maar het zal een bestemming zijn voor extra retail om te groeien vanuit een mode-oogpunt - ik zie dat nu al gebeuren.

Je hebt een aantal grote namen in je advertentiecampagnes gecast: Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Wie zou je in een campagne willen hebben die je nog niet hebt?

Ik zou graag Jack White hebben, hij is de enige uitstekende muzikant. We hebben een lijst met mensen die erin willen staan ​​- we hoeven er niet meer naar te vragen omdat het zo'n iconische campagne is geworden. Maar Jack White is een persoon die een fan is en de kleding draagt, maar hij heeft nog nooit iets commercieels gedaan, dus hij is moeilijker om [te krijgen]. Ik vind hem zo'n innovator en hij is erg rebels. Hij is een muzikaal genie en onze campagnes gingen altijd over deze iconische artiesten die hun eigen pad hebben gecreëerd, en hij is een van de leiders aller tijden.

Wat is de volgende uitbreiding qua uitbreiding?

Meer winkels. San Diego over een paar weken, we hebben begin volgend jaar onze vierde winkel in het World Trade Center in New York, en tegen die tijd zullen we ongeveer 26 winkels hebben. We gaan ook naar Palo Alto, dus die dingen hebben we gepland voor 2016. We blijven wereldwijd groeien, we bespreken winkels in het Midden-Oosten en Rusland en we zijn nu in Bangkok en willen uitbreiden in het Verre Oosten.

Groeit retail of groothandel sneller?

Percentage gezien zijn we ongeveer 60 procent verticale detailhandel en 40 procent groothandel, beide groeien tussen de 20 en 30 procent per jaar.

Dit interview is bewerkt en ingekort.

Homepagina foto:Loreen Sarkis/Getty Images voor John Varvatos