Heidi Klum is terug, schat. De reality-tv-ster en supermodel-moeder keert terug als het gezicht van Jordache-jeans na een onderbreking van vijf jaar van het reppen van het merk (in 2008 ze ontwierp een denimlijn en schitterde in de advertenties), WWD doet verslag.
Jordache gaat ook helemaal los met deze; het wordt de grootste reclamecampagne van het bedrijf tot nu toe, en het zal de eerste in 20 jaar zijn die zowel in print als op tv zal verschijnen. Hoewel Jordache weigerde het bedrag van de "media-investering" bekend te maken (ook bekend als hoeveel? Klum binnen harkt), wedden we dat het een behoorlijk fors bedrag is.
De advertenties, gemaakt door Rankin, zullen Klum laten zien die vier verschillende soorten Jordache-jeans schudt - beginnend met rood en overgaand op skinny. Er zal ook zijn wat klinkt als een superintensieve danssequentie, die werd gechoreografeerd door Dus jij denkt dat je kunt dansen's Mia Michaels. Dit deel van het optreden was blijkbaar geen probleem voor Klum, die naast supermodel en mediamagnaat ook gekke skillz op de dansvloer heeft.
"Heidi is mooi en een geweldige zakenvrouw en ontwerper, en ze blijkt ook een geweldige danseres met een groot uithoudingsvermogen te zijn", vertelde Liz Berlinger, president van Jordache, aan de handel. "Ze danste van 10 uur 's ochtends tot middernacht op hakken van 5 inch. Ik zou het moeilijk vinden om over straat te lopen op de hakken die ze droeg."
De campagne en het trendy productaanbod (dat beschikbaar zal zijn voor $ 16,44 bij Wal-Mart) maken allemaal deel uit van Jordache's voortdurende poging om achter een jonger cliënteel aan te gaan. Vorig jaar gebruikte het 23-jarige 30 Rock ster Katrina Bowden als woordvoerder, maar dit jaar besloot het om te gaan met Klum, die, ondanks haar leeftijd (ze is 39), blijkbaar een jeugdige aantrekkingskracht heeft. "We pushen hier een jong missy-product en Heidi past geweldig", zei Berlinger.
Als alles volgens plan verloopt, zal Heidi zich binnenkort misschien ook uitkleden voor het merk, zoals Berlinger vertelde de handel dat Jordache van plan is uit te breiden naar meer categorieën, zoals tops, accessoires en lingerie.
Klik door voor beelden van achter de schermen van de totstandkoming van de campagne.