Sportartikelenbedrijven zijn er ongelooflijk goed in om mij hun spullen te laten kopen om mezelf te transformeren in een laatbloeiende Olympische atleet. Of, als dat niet lukt, in een transcendent coole, gecontroleerde versie van mezelf.
Met zijn kruipende baslijn, Adidas's nieuwste advertentie bereikt dat handig. Maar de promo, die functies Rita Ora, David Beckham, Pharrel Williams en basketballer Damian Lillard, heeft nog een andere, aangrijpendere boodschap: stop met geobsedeerd te zijn door je eigen roem.
Williams & co spelen de naam van de Superstar-schoen van het merk uit 1969 af en vertellen wat het betekent om een 'superster' te zijn.
"Als je denkt dat er een superster op het podium staat, stadions vult en concertzalen uitverkoopt..."
"Als je denkt dat er over een superster wordt gesproken, blijf dan relevant..."
"Als je denkt dat een superster mensen zijn die willen weten waar je bent, met wie je bent, en lezen over wat je als ontbijt hebt gegeten, of willen weten wat je draagt naar een evenement..."
Pharrell sluit het af met de onvermijdelijke clou: "Dan ben ik geen superster."
Nutsvoorzieningen, natuurlijk iemand in het managementteam van Rita Ora zorgt ervoor dat iedereen wil weten wat ze als ontbijt heeft gegeten en met wie ze omgaat met, maar we gaan voorbij het deel kijken waar beroemdheden volledig deel uitmaken van de Grote Wereldwijde Gossip Machine om gewoon te zeggen dat de boodschap is goed. We zouden er allemaal tegen kunnen om wat minder zelfpromotie op Instagram te geven en iets minder te streven naar likes, faves en shares om daadwerkelijk te doen wat ons geweldig maakt. Zoals de belangrijkste concurrent van Adidas zou zeggen: gewoon doen.
Het feit dat ik hierover schrijf, betekent duidelijk dat het op de een of andere manier goed is aangekomen. Goed gedaan, Adidas. Het werkte.