Foto: Gareth Cattermole/Getty Images
Samenwerking, "hacken," "ruil," "interactie" - ongeacht de krachten die besluiten om de samenwerking tussen twee afzonderlijk bruisende modemerken te noemen die samenkomen om een nog levendiger product uit te brengen, het blijft een trefzekere manier om de consument te krijgen aandacht. Hetzelfde geldt voor bestemmingsshows en evenementen, volgens de Lyst-index voor het tweede kwartaal van 2022.
Uitgebracht op woensdag, de nieuwste driemaandelijkse ranglijst van het modetechnologiebedrijf van de heetste en producten in de mode en beoordeling van de industrie bevestigden dat limited-edition partnerships, zoals: Gucci x Adidas en Yeezy Gap, kan de naald nog steeds bewegen. Een voorbeeld: in de 48 uur nadat de eerste is gevallen, wordt gezocht naar Gucci schoot omhoog met 286%"; de Adidas x Gucci Gazelle-sneakers werden tweede op de ranglijst van populairste damesproducten voor het tweede kwartaal.
"Het laten vallen van de juiste remix kan een groot merkmoment creëren en merkhitte voor beide betrokken partijen stimuleren", schreef Lyst in het rapport.
De twee beste merken op de lijst met populairste merken van Lyst — Gucci en Balenciaga — beiden hadden bruisende samenwerkingen druppel of aangekondigd worden in Q2. (Toevallig hebben ze elkaar in het recente verleden "gehackt".) Gucci passeerde Balenciaga om de nummer 1 plek terug te winnen, waarbij Lyst zijn samenwerking met Adidas en limited-edition capsule met Harry Styles als belangrijke momenten. "Samen zorgen de twee modehuizen van Kering nu voor een enorme 21% van de totale Lyst Index-hittescore die wordt gegenereerd door de top 20-merken", aldus het rapport.
Een ander ding dat zowel Gucci als Balenciaga in Q2 deden waardoor ze aan de top bleven, volgens Lyst: Stage-bestemmingsshows.
"Terwijl sommigen de ethiek van het vliegen van gasten duizenden mijlen voor minuten landingsbaanactie in twijfel hebben getrokken, een 'wauw' locatie van de modeshow garandeert een spektakel en nog meer mogelijkheden voor het creëren van content voor genodigden," Lyst schreef. "De Index van dit kwartaal bewijst dat er een enorme merkwaarde schuilt in het claimen van een gedenkwaardig IRL-moment."
Gucci presenteerde zijn Resort 2023-collectie in Puglia; Balenciaga zijn lijn in het voorjaar van 2023 in New York City. Dolce Gabbana kraakt de Lyst Index's ranglijst van de 20 populairste modemerken op #15, na Kourtney Kardashian's huwelijk met Travis Barker in Portofino, die bleek alles behalve expliciet gesponsord te zijn Door de controverseel Italiaans luxe huis. (Het rapport zei dat "zoekopdrachten naar het merk [spiked] 114%" na het huwelijk.) Louis Vuitton, die op #5 binnenkwam, had zijn Cruise 2023-show in San Diego; Dior, #6, had zijn in Sevilla.
De Lyst-index bevestigde wat we na de recente landingsbaan hebben gezien: de Y2K-trends gaan nog steeds sterk - zoals blijkt uit het feit dat de Diesel 1DR wordt gekroond tot "het beste product voor vrouwen in de wereld dit kwartaal" door Lyst, door zoekopdrachten naar kleine schoudertassen (een hoofdbestanddeel van die tijd) die 59% stegen in het tweede kwartaal en door cargobroeken die tot de meest gewilde stukken behoorden.
Bekijk hieronder de ranglijst van de populairste modemerken, damesmodeproducten en herenmodeproducten van de Lyst Index voor het tweede kwartaal van 2022.
De hotste modemerken van Q2 2022:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- Louis Vuitton
- Dior
- Miu Miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce Gabbana
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Gebroken wit
- Jacquemus
De hotste damesmodeproducten van Q2 2022:
- Diesel 1DR-tas
- Adidas x Gucci Gazelle-sneaker
- Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova naakte jurk
- Balenciaga Le Cagole kleine schoudertas
- Jaded London Tech cargobroek
- Prada Symbole zonnebril
- Miu Miu katoenen hoed
- Loewe Anagram mandtas
- Badpak uit één stuk met Fendace-logo
- Gucci Original GG slide sandaal
De hotste herenmodeproducten van Q2 2022:
- Adidas Originals x Wales Bonner Samba-sneakers
- Birkenstock Boston suède klompen
- Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove hoodie
- Gucci 1953 Horsebit loafers
- Levi's 469 loose-fit denim short
- Cargoshort met Stone Island Compass-logopatch
- Nike Air Force 1 sneakers
- Polo Ralph Lauren katoenen chino balpet
- Casablanca Ping Pong monogram zijden short
- Nike Air Max 90 dia's
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.