Aussie label Sass & Bide keerde terug naar New York Fashion Week vorig seizoen na een paar jaar uit het schema. En in november opende het een NYC-vlaggenschip in SoHo. Nu hoopt het bedrijf nog een grote plons te maken met een innovatieve, eerste in zijn soort advertentiecampagne genaamd 'Freetown'.
Met in de hoofdrol een van mijn favoriete modellen, de Braziliaanse schoonheid Aline Weber, is de campagne te vinden op een interactieve website, freetown.sassandbide.com. Het stelt de gebruiker in staat om door een kamer van 360 graden te navigeren, waarin Weber, vergezeld van een groep buitenbeentjes, in verschillende posities door de kamer verschijnt met verschillende Sass & Bide-looks. En het lijkt er echt op dat er 40 Aline Webers in een kamer zijn -- zo naadloos is de advertentie in elkaar gezet. Bovendien kun je op elke look in de foto klikken om hem te kopen.
Verbaasd en volkomen in de war over hoe dit tot stand kwam, praatten we met Sass & Bide CEO David Briskin en fotograaf Terry Gates over hoe het tot stand kwam.
Gates legde uit dat het een lang proces was en dat hij zijn vaardigheden op het gebied van panoramische fotografie en click-to-buy-technologie had ontwikkeld voor de afgelopen anderhalf jaar, waarin hij "constant in contact stond met Sass & Bide", dat in Australië is gevestigd, terwijl Gates in New York is gevestigd. York. Hij zei dat het panorama bestond uit ongeveer 40 aan elkaar gestikte beelden, elk gemaakt met "zeer nauwkeurige apparatuur". De links zijn er achteraf in gezet.
Briskin bevestigde dat de logistiek behoorlijk ingewikkeld was aan het einde van Sass & Bide. "We moesten met Terry uitzoeken hoe de fotografie zou werken en daarna met onze online ontwikkelaars om er zeker van te zijn dat dit zo was volledig geïntegreerd, zodat je kon inzoomen op het product en vervolgens kon klikken om te kopen." Vervolgens moesten ze afstemmen met winkels. "Het was veel werk tussen Terry, ons en onze online jongens."
Hoewel, Briskin zegt dat het de moeite waard was voor het eindresultaat. "We proberen altijd innovatief te zijn in wat we doen met ons product en wat we doen met onze marketing en digitale ervaring," zei hij. Hij hoopt dat het formaat "de kijkers meeneemt op een reis", via de manier waarop het vanuit een hoge hoek begint om de interesse van de kijkers te wekken, en hen vervolgens in staat stelt om te interageren.
"Interactief" lijkt absoluut het modewoord te zijn als het gaat om modemarketing - er was Topshop's interactieve Pinterest-cadeaugids, Victoria Beckham's interactief Skype-project en Kenneth Cole's interactieve 30-jarige jubileumcampagne.
Het valt echter nog te bezien of de campagnestrategie even effectief zal zijn voor Sass & Bide, die niet helemaal de naamsbekendheid heeft van de bovengenoemde merken, althans niet in de Staten.