Patrick Robinson heeft eindelijk zijn eerste zet gedaan na ontslagen worden vanuit zijn functie als creative director bij Gat bijna twee jaar geleden. En we kunnen vrijwel garanderen dat het niet is wat je zou verwachten.
De ontwerper, die ook heeft gewerkt bij grote modehuizen zoals Giorgio Armani, Perry Ellis, en Paco Rabanne, heeft zojuist Paskho gelanceerd, een "luxe merk voor actieve kleding en loungekleding" op crowdfundingsite Kickstarter. De opbrengst die de komende maand wordt opgehaald, gaat naar het uitvoeren van bestellingen. En door "te steunen" het project op de site, plaatst u een bestelling voor een van zijn artikelen. Door bijvoorbeeld $ 45 toe te zeggen, wordt u een 'sexy tanktop voor vrouwen' beloofd.
E-commerce wordt naar verwachting medio tot eind april gelanceerd Paskho.com voor voorverkoop met een volledige geïnventariseerde collectie die naar verwachting medio juni op de site zal verschijnen. Ook daar wordt het thema crowdsourcing voortgezet. Producten worden pas geproduceerd als voldoende mensen ze bestellen en klanten zullen ook worden uitgenodigd om op artikelen te stemmen en suggesties te doen voor toekomstige producten. Omdat de kleding zelf - in feite tanktops, sweatshirts en joggingbroeken van hoogwaardige stoffen - seizoenloos, de lijn is afhankelijk van feedback van klanten voor 'nieuwheid'. Stukken variëren in prijs van $ 45 tot $300.
We spraken Robinson om meer te weten te komen over zijn onconventionele nieuwe lijn, wat hij doet sinds hij Gap verliet en of hij ooit weer voor een groot merk zou werken. Lees verder voor ons interview.
Fashionista: Waarom heb je besloten om Kickstarter te gebruiken? Wat sprak je aan? Patrick Robinson: Toen ik begon met het vormgeven van het bedrijfsmodel voor PASKHO, was het belangrijkste dat ik in staat zou zijn om rechtstreeks contact te maken met en contact te leggen met mijn klanten. Kickstarter stelt me in staat om dat te doen en de feedback ook toe te passen op het proces. Het lanceren van een modecollectie vandaag is heel anders dan vijf jaar geleden en dit is de manier waarop ik denk dat mode in beweging is. Kickstarter is niet alleen een van de meest innovatieve platforms voor financiering van dit moment, maar speelt ook een belangrijke rol bij het creëren van bewustzijn onder influencers. Wat heb je uitgespookt sinds je bij Gap bent weggegaan? Ik heb wat vrije tijd genomen om te reizen en te zoeken naar zielen. Ik kon een stap terug doen en erachter komen wat ik als ontwerper wilde bereiken: het resultaat was PASKHO, een merk dat mijn ware passie in het leven weerspiegelt: actieve kleding combineren met alledaagse kleding. Wat frustreerde je het meest aan Gap/de mode-industrie als geheel? Ik heb het grootste respect voor alle merken waarmee ik heb gewerkt, inclusief de GAP. Ik denk dat de mode-industrie over het algemeen aan het veranderen is en ik wil deel uitmaken van die verandering. Dialoog met klanten is van oudsher een bijzaak in mode - merken zijn gewend om het product, de trends en de boodschap te dicteren. Maar vandaag verandert het proces in een veel interactiever gesprek, een gesprek dat ik graag met mijn klanten wil leiden. We zien steeds meer hoe cruciaal deze open dialoog is voor de gezondheid van een merk - niet alleen financieel, maar in alle opzichten.
Wat bedoelde je toen je zei [op zijn Kickstarter-pagina] "Ik was gestopt met het ontwerpen van kleding en was in plaats daarvan de man geworden die de mensen leidt die de kleding ontwerpen"? Ik had die directe verbinding verloren, die vreugde die nodig is om iets te maken dat helemaal jouw visie en passie is. Het leiden van grote ontwerpteams was een geweldige ervaring in mijn carrière, maar met PASKHO kan ik precies ontwerpen waar ik van hou en dat rechtstreeks met de klant delen. Denk je dat je ooit nog voor een groot bedrijf zou ontwerpen, ook al was het op jouw voorwaarden? Zeg nooit nooit Waarom loungekleding? Mijn ware passie is kleding die contact maakt met mensen, kleding voor mensen die een actieve levensstijl leiden zoals ik - Stukken om in te sporten maar ook om in rond te hangen. Ze zijn multifunctioneel; je zou bijvoorbeeld kunnen gaan hardlopen in onze broeken, maar je zou ze ook kunnen dragen om boodschappen te doen en er toch verzorgd uit te zien. Het zijn kleding voor de manier waarop mensen tegenwoordig hun leven leiden. Hoe ga je om met suggesties van klanten en beslis je welke je gaat produceren? Via maandelijkse samenwerkingen op PASKHO.com worden klanten uitgenodigd om te stemmen op nieuwe producten. Als de kritische massa niet wordt bereikt, wordt het product niet gemaakt, wat verspilling en overtollige voorraad zal verminderen. Wat kunnen we verwachten van je blog op de site? De blog is erg belangrijk voor mij - ik zal hem dagelijks schrijven. Ik wil die persoonlijke band met de klant versterken en mijn ziel blootleggen op de blog - mijn voorkeuren, mijn angsten, mijn creatieve proces en het proces van het opbouwen van dit bedrijf bespreken. Ik zal ook sleutelfiguren tonen die in wezen de PASKHO-levensstijl leven. Waar zie je Paskho over vijf jaar? Ik wil natuurlijk dat PASKHO een succes wordt en hopelijk groeien we over vijf jaar. Ongeacht onze groei zal ik echter altijd die dialoog met de klant onderhouden en er altijd aan werken om rechtstreeks contact met hen op te nemen en aan hun eisen te voldoen.