Foto: met dank aan Thredup
Terwijl tech- en economie-experts al jaren ruzie maken over de vraag of het wel of niet eerlijk is om te beweren dat "data is de nieuwe olie," blijft het punt dat het moeilijk is om de steeds toenemende waarde van gegevens te overschatten. Het is een bron van de mode-wederverkoopsite Thredup heeft in schoppen, en het heeft de detailhandelaar ertoe gebracht om af te wijken van zijn brood-en-boterbedrijf van tweedehandsverkoop om een lijn gloednieuwe kleding te lanceren.
"We zullen dit jaar 10 miljoen artikelen verkopen en we hebben honderden miljoenen datapunten over welke maten, categorieën en stijlen worden keer op keer doorverkocht," vertelde Thredup's Vice President of Communications and Partnerships Karen Clark aan Fashionista over de telefoon. "Dus hebben we die gegevens gebruikt om een kledinglijn te creëren waarvan we weten dat die zal gedijen in een wederverkoopmarkt."
Remade genaamd, de nieuwe lijn die dinsdag werd gelanceerd met vijf stijlen in de maten XS-3X - een wikkeljurk, een T-shirt, een vest, een blouse en een button-up - die in prijs variëren van $ 20- $ 50. Elk stuk is gemaakt op basis van de statistieken van Thredup over welke soorten stukken consequent uitverkocht zijn op zijn tweedehands platform met het ontwerptoezicht van de adviseur van het bedrijf en bestuurslid Paula Sutter, voorheen de president van
Diane von Furstenberg.Het doel, legde Clark uit, is om stukken te maken voor de persoon die winkelt met de wederverkoopwaarde in gedachten. Hoewel een basis-T-shirt klanten misschien niet in staat stelt de aankoopkosten terug te verdienen op de manier waarop een meer traditioneel "investeringsstuk" zoals een Chanel tas zou, is Thredup zo zeker van de wederverkoopwaarde van zijn nieuwe lijn dat het een terugkoopbelofte biedt, garanderen dat het tweedehands Remade-stukken van klanten zal kopen voor 40 procent van hun originele waarde.
"Omdat wederverkoop steeds populairder wordt, beschouwen consumenten hun kasten als vloeiender", zei Clark. "Als een consument iets koopt, is het niet een item dat ze voor altijd zullen bewaren. Het is een soort van toegang versus eigendomsmentaliteit."
Clark voegde eraan toe dat de Remade-lijn "consumenten zal helpen deel te nemen aan de bredere" circulaire economie" en houd kleding uit de vuilnisbelt door ervoor te zorgen dat het een leven zal hebben op de tweedehandsmarkt. Maar wanneer erop wordt gedrukt duurzaamheid en productie ethiek over hoe de lijn wordt gemaakt voordat deze ooit wordt doorverkocht, zei ze dat er "ruimte voor verbetering" is en zinspeelde op een toekomst tijd waarin het merk "graag" gerecyclede materialen zou gebruiken nadat het concept is bewezen, wat het merk als groter beschouwt prioriteit.
Later stuurde ze een vervolg-e-mail waarin ze zei dat "alle fabrieken hun sociale verantwoordelijkheid hebben genomen en... nalevingstesten en deelnemen aan Better Works en het Her Project, wat de gezondheid van vrouwen ten goede komt en opleiding. Alle fabrieken voldoen aan de eisen van waterveiligheid en efficiëntie." Ze weigerde de namen van de fabrieken vrij te geven.
Zal dat genoeg zijn voor Thredup-klanten die in het verleden de winkelier hebben geprezen voor de manier waarop het tweedehands winkelen mogelijk maakt en de inherente ethiek die erin is ingebakken spaarzaam? Misschien niet. Maar voor klanten die geïnteresseerd zijn in het vinden van betaalbare nietjes waarmee ze aan het einde van hun levenscyclus wat geld kunnen verdienen, kan de Remade-lijn een lucratieve niche vullen.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.