Het appartement aan de lijn Los Angeles. Foto: The Line
Twee jaar na het nemen van haar luxe e-commercesite De lijn offline met The Apartment in New York, opende Vanessa Traina Snow vrijdag haar eerste West Coast-locatie op Melrose Place in Los Angeles. De kleine, met bomen omzoomde straat is geen onbekende voor high-end winkels, maar The Apartment onderscheidt zich in concept en ontwerp.
De winkel is niet de gemakkelijkst te herkennen - het is een van de weinige winkelruimtes op Melrose Place op de tweede verdieping en er is geen opvallende bewegwijzering op straat. De subtiliteit buiten blijft als een thema door de ruimte. Alsof het Soho winkel, De buitenpost van het appartement in LA is ingedeeld als, nou ja, het onberispelijk ingerichte appartement van een uitzonderlijk stijlvolle vrouw met oneindige middelen. Als je eenmaal in haar perfect samengestelde verblijfplaats bent, ga je van haar goed gevulde wasruimte (met een bad dat is ongeveer de grootte van een fatsoenlijke studio) naar haar benijdenswaardige kast en slaapkamer naar haar ruime woonkamer en helder verlicht keuken. Natuurlijk is alles - van haar Alexandra Knight alligator Birkenstocks en Calvin Klein-jurken tot haar schoonheidsproducten van Serge Lutens en haar FLOS-verlichtingsarmaturen - te koop.
Het is waarschijnlijk geen toeval dat het voelt alsof de niet nader genoemde onmogelijk chique bewoner van het appartement is Vanessa Traina Snow, de mede-oprichter en uitvoerend creatief directeur van zowel de winkel als de online winkel huis. De wilgenblonde uit New York is al heel lang een smaakmaker in de mode en is toevallig een oude vriend en muze van ontwerpers als Joseph Altuzarra en Alexander Wang. Nippend aan een zeer LA-smoothie en een spierwit dragen? Hoofdrolspeler jurk, sprak Traina Snow met ons over haar eerste winkel aan de westkust, het samenstellen van haar online en fysieke collecties, en de ambitieuze aspecten van The Line en The Apartment.
Hoe heb je deze locatie gekozen?
Ik woonde vroeger in Los Angeles en ik heb Melrose Place door de jaren heen zien groeien en evolueren. Het was bijna een no-brainer om daar deel van uit te maken en dan was het een beetje perfect om een ruimte op de tweede verdieping te vinden.
Het appartement aan de lijn Los Angeles. Foto: The Line
Ik voel me een beetje alsof ik in de bomen in deze ruimte zit. Is dat zo ontworpen?
Vast en zeker. Het is belangrijk voor ons om ons intieme gevoel en de daarbij behorende beleving te behouden. We denken dat we dat gevoel kwijtraken als we op winkelstraatniveau zitten.
Hoe vind je dat deze winkel anders is dan de winkel in New York?
Natuurlijk reageerden we op onze omgeving. De ruimte zelf is lichter. Het is dezelfde algemene esthetiek en toon, maar het meubilair heeft een lichter gevoel. Het is zeker aangepast aan de omgeving.
Ben je van plan om sommige dingen alleen in de Melrose Place-winkel te hebben?
We werken samen met enkele lokale leveranciers. Maar we waren niet op zoek naar dingen die alleen in Los Angeles beschikbaar waren.
We zijn ook net begonnen met het online boeken van afspraken. We willen dat mensen de ruimte kunnen ervaren zoals deze bedoeld is en op maat gemaakt voor elke klant. Het idee is dat je online kunt gaan, een afspraak kunt maken om direct met een stylist te werken, binnen kunt komen wanneer het jou uitkomt en items voor je klaar hebt staan. Echt, het is hoe [de klant] wil dat de ervaring is.
Het appartement aan de lijn Los Angeles. Foto: The Line
Heb je het gevoel dat The Line en The Apartment ambitieus zijn?
In de context van het geheel van wat we hebben, denk ik zeker dat er hier enkele ambitieuze items zijn. Maar ik vind dat er zo'n gevarieerd assortiment is dat er echt voor ieder wat wils is. We hebben veel plezier beleefd aan het op maat maken van dingen voor onze klanten. Op de online site doen we bijvoorbeeld 'selecties', wat een kleinere, zorgvuldig geselecteerde, persoonlijk samengestelde selectie is voor klanten die uit grotere selecties worden gekozen. Je hoeft dus niet in New York of LA te zijn om een afspraak te maken met een stylist... Het is een manier voor iedereen om toegang te krijgen tot een persoonlijke stylingsessie.
Het appartement van The Line - Los Angeles bevindt zich op Melrose Place 8463 (op de tweede verdieping). Het is geopend van dinsdag tot en met zondag van 11.00 tot 18.00 uur en op afspraak.