De wijk SoHo in New York heeft geen gebrek aan interessante winkels en showrooms, en deze week kwam er nog een bij. Weggestopt op de derde verdieping van 76 Greene Street is The Apartment, de toepasselijk genaamde offline tegenhanger van De lijn, een luxe e-commercesite die twee maanden geleden door stylisten werd gelanceerd Vanessa Traina en Morgan Wendelborn.
Het appartement voelt niet als een winkel (er is geen etalage) of een showroom, precies: Traina zegt dat ze het meer als een galerij beschouwt, en het straalt inderdaad die lucht uit. De eerste stap uit de lift belandt u in een nep-woonkamer, compleet met fluwelen bank, vloerkleed, kunst, zelfs een kerstboom geworteld in een deken van konijnenbont. Er was een op maat gemaakte salontafel, maar deze werd verkocht voordat The Apartment woensdag voor het publiek werd geopend. Elk item in de ruimte is te koop, zelfs de Lasvit-lampen die boven de lange tafel in de aangrenzende keuken hangen.
Voorbij de keuken, in een geïmproviseerde kast, ligt de echte schat: de ready-to-wear collectie. The Line heeft een uitzonderlijk verfijnde esthetiek - een die Traina, een muze, stylist en adviseur voor ontwerpers graag
Alexander Wang en Joseph Alturzarra, beroemd om is geworden (althans in door stijl geobsedeerde kringen). De goederen zijn klassiek, begeerlijk en, ja, duur: er zijn zijden T-shirts en wollen truien van Protagonist, geprijsd op $ 290 en $ 590, een double-breasted Reed Krakoff peacoat, te koop voor $ 899, en bruine leren bakken van Mansur Gavriel, $ 485 (online uitverkocht). De meest betaalbare stukken zijn van Vince en Linda Farrow.Het opmerkelijke aan de selectie is hoe het aanvoelt als een complete kledingkast - in mijn geval een droomgarderobe. De meeste stukken kunnen als nietjes worden beschouwd, bijna uitsluitend weergegeven in zwart, marineblauw en wit. Traina zegt dat haar klant een sterke, zelfverzekerde vrouw is die weet wat ze leuk vindt - "geen trendy items, maar mooie, duurzame stukken. Ze weet wat er blijft hangen."
Naast de kast is een slaapkamer en een groot bad, evenals kasten gevuld met essentiële oliën en andere kleine schoonheids- en huishoudelijke artikelen. Rechts is het magazijn, waar rijen op rijen goederen in de witte en zwarte verpakking van The Line worden opgeborgen. Het eigenlijke kantoor, dat nog in aanbouw is, bevindt zich op de tweede verdieping.
The Line zou nooit uitgekomen zijn als Traina en Adam Pritzker, mede-oprichter van technologie-incubator General Assembly, geen vrienden waren geworden tijdens de lagere school in San Francisco. Het was Pritzker die Traina twee jaar geleden voor het eerst benaderde. "Hij wilde iets in de mode doen, maar wist niet wat", zegt Traina. Vervolgens stelde hij Traina voor aan Morgan Wendelborn en haar zus, ontwerper Kate Wendelborn, die toen aan het bouwen waren aan het merk Protagonist. Pritzker heeft zowel The Line gefinancierd als de back-end via zijn bedrijf aangestuurd Geassembleerde objecten.
In de toekomst zegt Traina dat The Line de distributie wil uitbreiden buiten de VS en naar nieuwe branches, waaronder herenkleding. Een uitdaging is het behouden van het "gecureerde" gevoel van The Line. "Wat echt belangrijk voor ons is, is om vast te houden aan onze visie en idealen", zegt Traina. "Die visie is niet exclusief voor de items die we op dit moment hebben. We weten dat we uiteindelijk ook naar herenkleding willen groeien, maar het was ook een curator."
De huidige focus is natuurlijk om The Apartment soepel door het vakantieseizoen te laten lopen. Vanaf nu tot kerst is The Apartment vanaf 15.00 uur geopend. tot 20.00 uur op woensdag en om 13 uur tot 18.00 uur op zaterdagen. Op maandag 5 december is er een speciale koopdag. 23 vanaf 15.00 uur tot 20.00 uur