Foto: Larry Busacca/Getty Images
Na het kopen Ivy Park terug van Topshop eind 2018, Beyonce heeft donderdag aangekondigd dat ze haar activewear-merk opnieuw zal lanceren met een nieuwe partner: Adidas.
"Dit is de samenwerking van mijn leven voor mij", zegt Beyoncé in een release. "Adidas heeft enorm veel succes gehad met het verleggen van creatieve grenzen. We delen een filosofie die creativiteit, groei en sociale verantwoordelijkheid voorop stelt in het bedrijfsleven. Ik kijk ernaar uit om Ivy Park opnieuw te lanceren en uit te breiden op een echt wereldwijde schaal met een bewezen, dynamische leider."
Hoewel er nog weinig details beschikbaar zijn over wat de herlancering zal inhouden, deelt de release-aandelen die Beyoncé en Adidas zichzelf beschouwen als afgestemd op de waarden van "vrouwen in leiderschap, gedeeld eigendom, empowerment en samenwerking." Beyoncé zal officieel dienen als creatieve partner voor Adidas en zal daarbij kenmerkende schoenen en kleding ontwikkelen capaciteit.
Zou het Adidas-partnerschap voor Beyoncé kunnen doen wat het deed voor Kanye West en?
Yeezy, haar helpen een merk te creëren dat net zo iconisch is als zijzelf? De tijd zal het leren. Voor nu is het echter een begrijpelijk spannende samenwerking voor beide betrokken partijen."Beyoncé is een iconische maker, maar ook een bewezen zakelijk leider, en samen hebben we het vermogen om verandering te inspireren en de volgende generatie makers te versterken", zegt Adidas-topman Eric Liedtke.
UPDATE, vr. 3 mei, 10:20 uur: Tijdens een winstoproep op vrijdagochtend onthulde Adidas dat het wereldwijde atletiekmerk aan het einde van het jaar zijn eerste serie producten zal uitbrengen in samenwerking met Beyoncé.
CEO Kasper Rorsted merkte tijdens het Q&A-gedeelte van de oproep op dat, hoewel het langverwachte debuut van de samenwerking geen substantiële invloed zal hebben op de omzet, dit jaar, zal het waarschijnlijk helpen om de positionering van Adidas in de kledingruimte voor vrouwen te versnellen - een markt die Rorsted ziet als "een ondervertegenwoordigd onderdeel van onze bedrijf."
"We zijn nog lang niet waar we moeten zijn", zegt Rorsted. "Het lijdt geen twijfel dat Beyoncé ons zal helpen. Stella McCartney was een geweldige eerste stap, maar Beyoncé heeft een bereik dat uniek is voor bijna elke andere vrouwelijke persoon ter wereld."
Inderdaad, na de aankondiging van de samenwerking in april, kreeg Adidas meer dan een miljard media-impressies en "sterke positieve reacties op sociale kanalen".
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.