Byredo-oprichter Ben Gorham wil dat je een 'emotionele' connectie hebt met je make-up

Vraag zo ongeveer iedereen met toegang tot Instagram en zelfs een vaag besef van wat er gaande is in de modewereld om hun idee van het ultieme cool-kid luxe geur- en kaarsenmerk te noemen, en nee twijfel Byredo top of mind zal zijn. Het minimalistische, door influencers geliefde label — dat ook lederwaren, sieraden en brillen maakt en heeft samengewerkt met andere buzzy-merken zoals ouai en Gebroken wit — richt zich nu op cosmetica. Op donderdag introduceert Byredo zijn inaugurele verzinnen collectie, een 37-delige line-up die twee jaar in de maak is.

Byredo-oprichter en creatief directeur Ben Gorham wilde al een tijdje in de kleurcosmeticaruimte stappen, en wel op een manier die mensen zou aanmoedigen om de conventie en normen ervan in twijfel te trekken. Hij tikte visagiste aan Isamaya Ffrench — beschouwd als een visionair in de industrie en staat bekend om het verleggen van grenzen in haar werk - om de productlijn te helpen creëren en aan te scherpen. In de loop van twee jaar werkte het duo samen wanneer het kon, soms in auto's tussen shows op fashion week, om debatteren en de lijn verfijnen, rekening houdend met alles, van de formules en de tinten tot de verpakking en namen met zorg bedoeling.

Het resultaat is een verbluffend assortiment met een mascara, een vloeibare eyeliner, drie vijf-pans oogschaduw paletten, een lippenbalsem, zeven satijnen lippenstiften, acht matte lippenstiften en 16 multifunctionele crèmepigmentkleuren stokjes. Terwijl de schaduwopties voor de mascara en voering gestroomlijnd en klassiek zijn (zwart - en alleen zwart), variëren de lip- en oogproducten van traditioneel (zie: een blauwrode lippenstift; een glimmend schaduwpalet vol nudes en bruintinten) tot de avant-garde (zie: kleursticks in saffier, kauwgomroze en roestoranje). Het is zowel grensverleggend als draagbaar, luxueus en vrolijk. Het is een speeltuin voor visagisten die luxe uitstraalt in elk zintuiglijk element.

"Ik hoop dat Byredo make-up mensen inspireert om opnieuw te definiëren hoe kleur kan worden gebruikt om emoties uit te drukken", zegt Gorham.

gerelateerde artikelen
Hoe Isamaya Ffrench van schminker voor kinderfeestjes naar fashion's Rising Star Makeup Artist ging
Byredo's Ben Gorham over zijn benadering van op maat gemaakte geuren
Dit zijn de meest populaire geuren onder modemensen

Maar de collectie is ook duidelijk ontworpen voor de bestaande Byredo-klant, die waarde hecht aan esthetische aantrekkingskracht en gebruikerservaring. Met een wiebelig oppervlak dat er bijna uitziet als een vergulde oesterschelp en mascara- en lippenstiftbuizen die in onverwachte silhouetten, is de kleurcosmeticaverpakking van Byredo zeker maximalistischer dan de beruchte, in zwart-wit beklede kaarsen en geuren. Maar dat ze zijn ontworpen om een ​​gekoesterde plaats in te nemen die prominent wordt weergegeven op een ijdelheid, gewaardeerd als kunst naast functionele objecten, is duidelijk. En de substantiële metalen componenten, strakke oppervlakken en bevredigende magnetische sluitingen stralen de aandacht voor detail en kwaliteit uit waar Byredo bekend om is geworden.

Voorafgaand aan de make-uplancering van Byredo nam Gorham wat tijd om met Fashionista te praten over wat erin ging het creëren van de producten, waarom hij waarde hecht aan het zijn van een "buitenstaander" in de branche en schoonheidsproducten als heilig beschouwt voorwerpen. Lees verder voor de hoogtepunten.

Vertel me over deze lancering en wat hem inspireerde.

Toen ik Byredo oprichtte, was het in eerste instantie vooral gericht op geur en geur als medium. En naarmate het merk evolueerde, begon ik andere categorieën te introduceren en ermee te spelen. We introduceerden onder andere leer en sieraden en brillen, maar ongeveer vijf jaar geleden begon ik het gevoel te krijgen: make-up kan een sterke fysieke manifestatie van schoonheid zijn bij Byredo, in tegenstelling tot geur, wat in zekere zin was onzichtbaar. Dus ik begon me voor te stellen of probeerde me voor te stellen wat dat zou kunnen zijn en vond het heel moeilijk om me er in praktische zin mee te verhouden, omdat ik nog nooit make-up heb gedragen.

Kwam je daarom tot Isamaya Ffrench om mee samen te werken? Wat heeft ze in het proces gebracht en hoe is ze afgestemd op het merk Byredo?

Een paar jaar geleden kwam ik het werk van Isamaya tegen, dat me een beetje overdonderde, want naast het talent en de creatieve expressie, had ik echt het gevoel dat ze een perspectief van een buitenstaander, en deelde die emotie van het zijn in een industrie en het beoefenen van het vak, maar vanuit een heel andere achtergrond en dat resoneerde echt met mij. Ik denk dat het perspectief van een buitenstaander iets was dat we deelden.

Dus ontmoetten we elkaar uiteindelijk via een gemeenschappelijke vriend en begonnen een dialoog en hadden willekeurige ontmoetingen, soms achterin auto's tussen shows in Parijs en in Londen. Maar het zorgde voor een discussie over het idee dat ik dacht dat kleur een belangrijke pijler zou kunnen zijn bij Byredo. Nadat ze haar had ontmoet, werd het duidelijk dat ze de perfecte persoon zou kunnen zijn om de wereld te definiëren en in te kaderen van kleur voor Byredo, dus ik vroeg haar om aan dit project te werken, dat iets meer dan twee jaar begon geleden. Er is zo'n langdurig proces om ervoor te zorgen dat alle ingrediënten, kleuren en texturen werken, dus het was een hele ontdekkingsreis.

Hoe zag het productontwikkelingsproces eruit?

We wisten dat we de make-up zo schoon mogelijk wilden maken en we hadden een zeer strikte lijst met ingrediënten die we niet in de producten wilden gebruiken. In het begin was het een echte uitdaging om met de laboratoria te werken om ervoor te zorgen dat we de technische en professionele prestatie goed, en het was een verantwoordelijkheid op onze schouders gedurende de laatste twee jaar. We hebben ook besloten om in dit stadium geen fundamenten te onderzoeken, puur omdat we vonden dat dit meer ging over het bieden van een oplossing voor mensen, we waren echt meer gefocust op het verkennen van kleur als uitdrukking.

Afgezien van het feit dat de kleurenpaletten en formules erg mooi zijn, is de verpakking van het hele assortiment ook echt uniek en aantrekkelijk. Hoe belangrijk was het om de esthetiek van de producten goed te krijgen en wat kwam er bij dat proces kijken?

Dit was voor mij net zo belangrijk als de make-up zelf. Voor de verpakking en het ontwerp van de objecten heb ik me laten inspireren door oude artefacten, totemvormen die eruitzagen alsof ze gisteren of duizenden jaren geleden gemaakt hadden kunnen zijn. Ze hebben iets buitenaards, maar er is ook het idee dat ze volledig tijdloos zijn. Dit was absoluut de ambitie in dit project, om objecten te maken die je wilt oppakken en gebruiken.

De andere was om vormen te ontwerpen die echt rekening houden met de hand van de persoon, en deze tactiliteit die betrekking heeft op de vorm en het gewicht en zelfs op de magneetbevestigingen. Het is een complex proces met veel variabelen, maar ik denk dat het uiteindelijk gaat om iets wat je voelt en die benadering van ontwerpen is voor mij net zo belangrijk als het product zelf.

Hoe zie jij Byredo make-up als een verlengstuk van het merk Byredo?

Zoals ik het zie, hebben ze allemaal iets gemeen in termen van wanneer ik de producten maak, of dat nu is geur of leer, er is altijd een heel emotioneel proces voor mij geweest en ik hoop dat mensen zich met hen verbinden emotioneel.

Met de make-up denk ik dat Isamaya me op een interessante manier in haar proces heeft gebracht, waar alles begon met een dialoog, vooral over hoe we ons voelden. Het gaat dus minder om het praktische technische deel van make-up om te beginnen. Het ging heel erg om het creëren van een serie producten die mensen dingen lieten voelen.

Voor wie is Byredo make-up bedoeld?

De make-up is voor iedereen en iedereen, en dit was vanaf het begin een bewuste beslissing. Het is een kleur die iedereen kan dragen, hoe ze ook kiezen.

Heb je een persoonlijk favoriet product of een waar je het meest trots op bent?

De oogschaduw. Ik vind dat een geweldig product. De inspiratie kwam van vloeibaar goud dat in een oester druppelde; we hadden een heel levendig idee van hoe dat eruit zou zien en voelen, en ik denk dat we redelijk dichtbij kwamen.

Vertel me over de productnamen. Wat hoop je dat ze communiceren, hoe ben je op ze gekomen en hoe passen ze in het bestaande merk Byredo?

We hebben veel lol gehad met het benoemen van de kleuren. We hebben eerst deze uitgebreide kleurenbibliotheek gemaakt en Isamaya zou specifieke kleuren uit afbeeldingen en foto's vinden en vervolgens de pixel van de kleur nemen en deze aan de bibliotheek toevoegen. We gingen dan bij elkaar zitten en selecteerden degene die iets voor ons betekenden of die we leuk vonden, dan vroegen we elkaar waar de kleur ons aan deed denken en de namen kwamen daar zo'n beetje vandaan.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Byredo make-up is verkrijgbaar op Byredo.com en Saks.com. Om elk product van Byredo's inaugurele make-upcollectie te zien (en te winkelen!) klikt u door de galerij hieronder.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.