Maxwell Osborne en Dao-Yi Chow van de openbare school. Foto: Hoffelijkheid Fitbit
Fitness-trackers staan niet bekend om hun uiterlijk - ze ontmoedigen potentiële gebruikers om ze regelmatig te dragen. Dat kan veranderen met Fitbitaanstaande samenwerking met een van de meest gewilde modelabels, Openbare school, die zondag zal buigen tijdens de New York Fashion Week-show van het merk.
In de afgelopen maand heeft Fitbit twee nieuwe apparaten voor gezondheidsmonitoring onthuld die gericht zijn op stijlbewuste individuen: de $ 130 Alta, een slanke, elegante manchet met verwisselbare banden die activiteit en slaap volgen en tekstberichten weergeven, en een Apple Watch-lookalike van $ 200 genaamd Blaze, een meer prestatiegericht apparaat met een hartslagmeter en LED-kleurenscherm.
Van de twee apparaten heeft de Alta het meeste marktpotentieel - en degene die de creatieve directeuren van Public School Dao-Yi Chow en Maxwell Osborne hebben moeten remixen. De eerste ontwerpen worden pas tijdens de show van het duo onthuld, maar het bedrijf zegt dat we "high-end armbanden geïnspireerd op stedelijke ruimtes" kunnen verwachten met "custom hardware" en "fijne metalen", evenals "meer toegankelijke bedrukte sportbands" met "inspirerende en gedurfde grafische zinnen... trouw aan het kleurenpalet van de openbare school en merkmantra's." Heb alles Dat? De bands zullen te koop zijn, prijzen nader te bepalen, bij geselecteerde retailers en op
Fitbit.com later dit jaar.De Fitbit Alta met een zwarte rubberen band. Foto: Hoffelijkheid Fitbit
Dit is niet de eerste keer dat Fitbit samenwerkt met een modeontwerper. In 2014, Tory Burch ontwierp een collectie koperkleurige accessoires voor het bedrijf, en ze werkt al aan een andere release. "We wilden niet [een nieuwe partner kiezen] die zou concurreren met Tory", zei Tim Rosa, Fitbit's vice-president van wereldwijde marketing, eerder deze week telefonisch. Terwijl Burch een "reeks vrouwelijke consumenten" heeft aangetrokken, ontwerpt Public School sportieve, op de stad geïnspireerde catwalkcollecties voor beide geslachten, zal ongetwijfeld een beroep doen op klanten buiten de demografische kern van Fitbit, waaronder jonge millennials en mannen, legde hij uit. Youmi Bang, productmarketingmanager voor accessoires bij Fitbit, zei dat het bedrijf ook in gesprek is met high-end retailers om de Public School-bands te dragen, wat de Fitbit-naam voor nog meer potentiële klanten zou kunnen plaatsen.
Als iemand die mode dekt, lijkt de samenwerking een echte coup voor Fitbit - de waargenomen koelte van Public School is moeilijk te verkrijgen en zou een heel eind kunnen betekenen in het verbeteren van het profiel van Fitbit. En Fitbit kan nu wel een boost gebruiken. De aandelen van het bedrijf zijn dit jaar met 50 procent gekelderd, na de matte ontvangst van zijn Blaze-apparaat op CES, een class-action rechtszaak waarin wordt beweerd dat de hartslagmeters in zijn apparaten werken niet zoals geadverteerd, en maakt zich zorgen dat het merk zijn voorsprong in de markt niet kan behouden te midden van toenemende wedstrijd.
Maar Public School, dat is slechts een... $ 4 miljoen bedrijf, zou zeker kunnen profiteren van de verkoop en de merkblootstelling van een bedrijf als Fitbit - momenteel de nummer één verkoper van draagbare apparaten wereldwijd — kan bieden. Al met al lijkt het een win-win.
Opmerking: in een eerdere versie van dit artikel stond ten onrechte dat de Fitbit Blaze een GPS-chip bevatte.