Voor Burberry lijkt 'See Now, Buy Now' te werken

Wanneer Burberry was een van de eerste merken die aankondigde dat het het oude model voor een zes maanden durende modeshow zou afschaffen, velen in de branche hadden vragen over hoe dit nieuwe formaat zou werken. De belangrijkste onder hen zijn: Zou deze strategie eigenlijk kleding verkopen??

Slechts twee dagen na de het debuut van de collectie op de catwalk, lijkt er een antwoord te zijn. The Hollywood Reporter meldt dat op dinsdag - de dag na de show - de Regent Street-boetiek in Burberry voor 12.00 uur verschillende stijlen uit de collectie had uitverkocht. Inderdaad, veel van de belangrijkste stukken lijken ook al uitverkocht te zijn op de website van het merk. Burberry heeft mogelijk een interessante strategie achter de doorverkoop; naar verluidt ontving elke winkel slechts één oplage van alles, zonder plannen om opnieuw te bevoorraden.

En voor degenen die zich afvroegen wat het effect zou zijn van zo laat op het schema verschijnen

de plaatsing van het merk in tijdschriftredacties, die vaak een paar maanden van tevoren worden geschoten, lijkt dat ook prima te zijn gelukt. De collectie verscheen in zijn eigen speciale Mode redactie, evenals op de omslag van Garage magazine voordat de catwalkshow zelfs maar plaatsvond. De dag na de voorstelling, Elle UK onthulde de cover van oktober, met in de hoofdrol Lily James in een volledige Burberry september 2016-look; Vogue Japan zet de gewaagde militaire jas-look ook op de omslag van november.

Het is natuurlijk nog veel te vroeg om precies te zeggen hoe de veranderingen de bedrijfsresultaten van Burberry hebben beïnvloed. die het de afgelopen maanden moeilijk heeft gehad. "We moeten deze week doorkomen en dan zal ik bij de teams zitten en kijken wat werkt, wat niet werkt", Chief Creative Officer Christopher Bailey vertelt WWD. "We gaan de dingen op een heel pragmatische manier bekijken en zeggen: 'Dit was een beetje chaotisch, maar eigenlijk was dat succesvol en resoneerde het echt.'"

Het is ook niet meteen duidelijk dat deze strategie voor andere merken zou kunnen werken, aangezien Burberry uniek gepositioneerd is in deze arena dankzij zijn top-down controle over alle productie. Maar tussen het geroezemoes van de catwalkshow van maandag en de benoeming van een nieuwe CEO — Marco Gobbetti voegt zich bij het merk vanaf volgend jaar, waardoor Bailey zich volledig kan concentreren op creatieve inspanningen - dit zou het begin kunnen zijn van een ommekeer voor Burberry.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.