2013 was een geweldig jaar voor Burberry: Niet alleen behaalde het een recordverkoop (wat meer dan £ 1 miljard in de eerste helft van het jaar), lanceerde het in april zijn schoonheidsdivisie. Om het nieuwe jaar in te luiden, opende het Britse merk een conceptstore in Covent Garden in Londen, die als doel heeft de mode- en beautylijnen van het label samen te brengen voor een uitgebreide winkelervaring.
De Burberry Beauty Box (zoals de winkel heet) zal elk seizoen de volledige Burberry Beauty-collectie bevatten, evenals evenals alle geuren van het merk en een selectie bijpassende accessoires, waaronder tassen en zonnebril.
Aangezien dit Burberry is, zijn er verschillende digitale integraties. De buitenkant is omwikkeld met digitale schermen waarop promotionele beelden worden getoond, en de binnenkant is voorzien van een 16-voet "digitale kroonluchter" (Burberry's woorden, niet de onze) met schoonheidsinhoud die zal veranderen elke maand. Er is ook een virtuele nagelbar om te experimenteren met verschillende tinten uit het Burberry-assortiment. Voor de eerste keer ooit heeft Burberry ook de kassa's volledig afgeschaft: alle betalingen worden gedaan op iPhones en iPads die worden gebruikt door de medewerkers van de winkel.
Als je meer van realtime ervaringen houdt, biedt de Burberry-winkel op maat gemaakte cadeausets die je zelf kunt mixen en matchen; een beautybar met looks geïnspireerd op de lijnen van het label Brit, Body, Tender en Icon; geurconsulten en gratis make-up verfrissingen.
Dus als je toevallig in Londen bent en nog steeds je kerstinkopen niet hebt gedaan, ga hier dan niet langs.