Een look uit het lookbook voor de lente van 2017 van Abercrombie & Fitch. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch's reis was de afgelopen jaren een fascinerende om te volgen. Zoals veel tienerwinkels die halverwege de jaren favoriet waren in het winkelcentrum, is A&F hard getroffen door het huidige winkelklimaat. Maar een rebrand die begon met voormalig Karl Lagerfeld ontwerper Kristina Szasz's herfst 2015 debuut heeft het label een serieuze esthetische spil zien maken.
Vandaag heeft A&F deel twee van de campagne 'Made for You' uitgebracht. Het bouwt voort op de nieuwe richting die in deel één wordt gezien door tieners en twintigers met straat- en Instagram-cast te tonen in plaats van de vlezige, halfgeklede modellen waar het vroeger bekend om stond. Deze keer werden de modellen gegoten in Asheville, North Carolina en Boulder, Colorado, waar de campagne werd opgenomen en gestyled om hun individualiteit te weerspiegelen.
Dit voelt als een stap in de goede richting, en alleen de tijd zal uitwijzen of het merk van plan is om de waarden verder aan te pakken steeds belangrijker voor hun demografische doelgroep van millennials en Gen Z'ers en 20-plussers - zoals een grotere etnische diversiteit en ethische productie. Voor nu voorspellen de esthetische omleiding en het slimme castingconcept veel goeds voor het label.
Bekijk het tweede deel van Abercrombie & Fitch's "Made for You"-campagne in de galerij hieronder.
6
6 Afbeeldingen
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.