Screengrab: Style.com
Het leek slechts een kwestie van tijd: wanneer Condé Nast onthuld in november dat het leiderschapsteam van Style.com zou beginnen met rapporteren aan het executive team om Mode, leek een herstructurering - of, nog waarschijnlijker, een fusie - op handen. Het idee werd versterkt toen Condé. een maand later onthuld Dat Style.com en Vogue.com zou de 29e verdieping van One World Trade Center delen.
In de afgelopen maanden, Mode heeft zijn online redactieteam aanzienlijk uitgebreid - er zijn 29 mensen op de masttop voor zijn website - terwijl Style.com, dat tot 2010 de online thuisbasis van het tijdschrift was, heeft de krantenkoppen gehaald met zijn exclusieve rapportages, met name een openhartig interview tussen Kanye West en Style.com Hoofdredacteur Dirk Standen.
Hoewel beide eigenschappen afzonderlijk leken te bloeien, lijdt het geen twijfel dat veel van de inhoud elkaar overlapt. En dat gaat allemaal veranderen. Zoals voor het eerst gemeld door Bedrijf van de mode, Condé Nast is van plan om te keren
Style.com naar een e-commercebestemming, terwijl de runway-recensies (en galerijen) waar de site bekend om staat, worden verplaatst onder de Mode paraplu, met een gloednieuwe url, voguerunway.com.In een bedrijfsbrede memo die maandag werd verzonden, schreef CEO Charles Townsend: "Voguerunway.com zal de uitgebreide dekking voor start- en landingsbanen en collecties bevatten die momenteel wordt geboden door Style.com, gecombineerd met Vogue's kenmerkende mode-inhoud, om de definitieve digitale modebestemming te vormen, zonder uitzondering. De overgang zal de komende maanden plaatsvinden, gedurende welke tijd, Style.com zal doorgaan met de volledige site-activiteiten."
Zo ontstaat er voor elke site een duidelijke, aparte contentstrategie: Vogue.com zal de bestemming zijn voor modenieuws, features, catwalk en originele video, en Style.com zal zijn herkenbare merknaam gebruiken om (hopelijk) een go-to-bestemming te worden voor klanten die op zoek zijn naar een verzameling items die zijn samengesteld door de redacteuren van Condé Nast. (Als dit lijkt op De strategie van Lucky Shops, je zit er waarschijnlijk niet ver naast.)
Net als bij Lucky Shops en Shop Bazaar ervoor, zal het nieuwe e-commercebedrijf in eerste instantie geen voorraad aanhouden (hoewel Lucky Shops altijd heeft gewerkt met een mix van eigen product en affiliate), en zal geld verdienen via commissies op de verkoop via zijn online marktplaats van ontwerpers en merken. De onderneming zal dit najaar in het VK van start gaan, gevolgd door de VS begin 2016.
Update: Dit artikel is gecorrigeerd om te zeggen dat Lucky Shops sinds het begin zijn eigen inventaris heeft.