AllSaints heeft nog nooit eerder vertoond tijdens fashion week, maar creatief directeur Wil Beedle was klaar om de zaken naar een hoger niveau te tillen.
"We dachten dat dit het juiste moment was in de evolutie en het momentum van het merk om het wereldwijde publiek te betrekken bij onze collecties en onze cultuur - elk element ervan", legt Beedle uit. "En vooral onze kleding - die is geëvolueerd in houding, materiaal, snit, silhouet en de creatie van schoenen."
De presentatie was opgezet in een geweldige, rauwe loftruimte in SoHo (waarvan mij werd verteld dat deze binnenkort tragisch zou worden gestript). In de loop van twee dagen gebruikte het merk de ruimte om al zijn inhoud te creëren, van zijn lookbook tot live video-editing van "Below the Knee", een video waarin zijn nieuwe schoenenlijn wordt belicht.
De lentecollectie is gevuld met AllSaints-nietjes - stoer leer, veel zwart - maar geaccentueerd met nieuwe stukken. Beedle gebruikte spaarzaam rood, evenals gelaagdheid in zwarte chiffons en veters om de lijnen te verzachten. Het schoeisel wordt trouwens met de hand gemaakt in het zuiden van Italië door dezelfde ambachtslieden die Prada en Alaia behandelen. Dit is natuurlijk AllSaints, dus de zwarte slofjes en platte schoenen werden "doorboord" met zilveren ringen.
De hele collectie was gecentreerd rond een thema van "Flora Mortis" - toen je de ruimte binnenliep, was er... een enorm bloemstuk gespiegeld aan de andere kant van de kamer door een arrangement dat nog twee weken over is dood gaan. (Er was een kunstenaar aanwezig om het dode arrangement te schetsen voor een T-shirt in beperkte oplage die verkrijgbaar zal zijn in AllSaints-winkels, dus houd je ogen open voor dat komende voorjaar.)
"Ik wilde de typische iconografie van verval omkeren om een boodschap van hoop en wedergeboorte, van positiviteit en wedergeboorte en de omkering van dat momentum uit te drukken", zegt Beedle over het idee. "Het is een nieuw begin."
Foto's: Hoffelijkheid