Er doorheen gelopen worden een AllSaints-collectie met creatief directeur Wil Beedle lijkt een beetje op het leren van een taal door onderdompeling in cultuur.
Beedle heeft een diepgaande referenties en een welsprekendheid van taal in tegenstelling tot velen in de industrie - niet verwonderlijk, aangezien hij ooit literatuur gestudeerd heeft in Cambridge. Maar meer dan dat, hij is erg toegewijd om zijn collecties context te geven door er een hele wereld omheen te creëren.
Dus voor het tweede uitje van het merk ooit op fashion week, bracht Beedle de industriële Londense wijk waar het merk zijn hoofdkantoor heeft naar New York City. "We willen dat het zich verbonden voelt met wat ons inspireerde, en dat wilden we met jullie delen," Beedle zegt, en legt uit dat de herfstcollectie draait om wat hij elke dag ziet in het AllSaints-atelier.
"We hebben echt de straten die ons omringden in Oost-Londen opgeëist", zegt hij. "We plaatsen de collectie terug in het wild dat haar inspireerde."
Daartoe is alles - van de video die aan de muur loopt, tot het lookbook en zelfs de soundtrack die in de ruimte wordt afgespeeld (het veranderde van straatlawaai tot een nummer waarvan Beedle zegt dat het in een platenwinkel in de buurt speelde) -- werd gedaan in een straal van 100 meter van de studio.
Het effect was zo groot dat het onmogelijk werd om een rij industriële Londense daken niet te zien in een met kralen ingelegde kabelgebreide trui, of de gelaagde scheuren van posters in een zijden print. Zelfs de schouders van een mooie kasjmierjas werden "weggescheurd" van de naden om dat "gescheurde" effect te geven.
En ja, er waren geweldige leren jassen, een basisstuk van AllSaints. Maar ook die kregen een verhoogd tintje, dankzij vernieuwd leer, hoekige vormen en kasjmierbinding. Dat komt omdat Beedle niet tevreden is om op zijn lauweren te rusten.
"Wat we nu doen, is echt die elementen distilleren van wat ons maakt en ons merk bepaalt, en we weten dat die kernwaarden gemakkelijk overdraagbaar zijn aan de rest van de wereld", legt hij uit. "We zien op dit moment echt positieve tractie bij het merk over de hele wereld, en we zijn erg enthousiast om die dialoog voort te zetten."